|
Magazyn SúOWO Numer 1/2001 Wydanie z dnia: 16.07.2001 STARTER: » WstΩpniak » prenumerata » wsp≤│praca » tabloid » kontakt » redakcja » online RECENZJE: » Gotowanie to sztuka ARTYKUú MIESIÑCA: » Jenzyk POLSKI - polszczyƒnie potrzebna jest modernizacja ANALIZA: » gazety elektroniczne » portale internetowe PORADNIK: » TARGET, cel najwa┐niejszy DONOSY: » Nie p│acisz, nie czytasz... |
PORADNIK TARGET, cel najwa┐niejszy Zanim rozpoczniemy analizΩ zachowa± "targeta", musimy zg│Ωbiµ statystykΩ. Je£li prowadzimy serwis internetowy, kt≤ry porusza do£µ popularn╣ problematykΩ, to jeste£my w domu. Tu wystarczy tylko poszukaµ podobnych witryn i prze£ledziµ ich statystyki. S╣ one czΩsto powszechnie dostΩpne, wiΩc nie bΩdzie z tym wiΩkszych problem≤w. îledziµ trzeba nieustannie trendy panuj╣ce w sieci. Warto siΩgaµ po fachowe czasopisma takie jak "I-BIZ" czy " Media i Marketing Polska" (rubryka "NetMarketing"). Zak│adam, ┐e nie bΩdzie z tym wiΩkszych problem≤w. Co dalej? Analiza. Mam przed sob╣ raport SMG/KRC NetTrack, kt≤ry prezentuje wyniki bada± nad Internautami przeprowadzanych od stycznia do marca br (przyk│adowo!). Wed│ug tego┐ raportu najczΩ£ciej kupujemy ksi╣┐ki (3,5%), na drugim miejscu p│yty oraz kasety (2,1%), a tak┐e sprzΩt komputerowy i oprogramowanie (1,1%). Nie kupujemy bilet≤w lotniczych i kolejowych (0%). Juz tylko tutaj mo┐emy doj£µ do wniosku, ┐e "najlepiej op│acaln╣" witryn╣ bΩdzie ta po£wiΩcona ksi╣┐kom (og≤lnie rozrywce). Ale... Wed│ug innego raportu (TNS OBOP na zlecenie Wirtualnej Polski S.A.) z Internetu korzystaj╣ przewa┐nie mΩ┐czyƒni. Tak wiec mo┐na by│oby postaraµ siΩ i jaki£ splot z np. motoryzacj╣ (zainteresowaniem wykazuje siΩ 40% mΩ┐czyzn!) i komputery (30%). ale to jeszcze nic strasznego! Powinni£my siΩ raczej wystrzegaµ nastolatek w wieku (18-24 lata)! Dlaczego? Bo ich ubywa (-4,0% w latach 1999-2000). Nas mo┐e zainteresowaµ target w wieku 12-17 lat (przyrost o 127 % w latach 1999-2000) i to najlepiej ch│opak! I tu pojawia siΩ problem - nastolatki w tym wieku (12-17 lat) interesuj╣ siΩ psychozabawami i horoskopami (a┐ 16 % internaut≤w swoj╣ podr≤┐ po sieci zaczyna od takich w│a£nie miejsc!), kiedy to mΩ┐czyƒni stroni╣ od takich miejsc (4 % odwiedza takie serwisy!). 31% kobiet z sieci╣ │╣cz╣ siΩ raz, dwa razy w tygodniu po to aby przegl╣daµ strony WWW (90,7%) i wysy│aµ (oraz odbieraµ) listy e-mail (55,1%). A wiΩc witrynΩ w zasadzie mogliby£my aktualizowaµ dwa - trzy razy tygodniowo. czego szukamy? NajczΩ£ciej informacji o muzyce i pliki dƒwiΩkowe (34,4%), na drugim dopiero miejscu aktualno£ci ze £wiata i z kraju (26,8%). Informacji kulturalnych szuka zaledwie 22,2% polskich internaut≤w, a po informacje o edukacji i nauce 21,4%. najmniejszym zainteresowaniem (ale mimo to do£µ du┐ym) mo┐e pochwaliµ siΩ biznes i ekonomia (mo┐e dlatego, ┐e sporo u nas serwis≤w o biznesie i ekonomii ;-]). Z sieci╣ │╣czymy siΩ najczΩ£ciej z domu 53,5%, a dopiero potem z pracy 26,1, szko│y/uczelni - 28,1%. St╣d wniosek, ┐e artyku│y musz╣ byµ do£µ kr≤tkie (impulsy s╣ bezustannie naliczane!) Z sieci korzystaj╣ najczΩ£ciej Ci, kt≤rzy maj╣ £rednie wykszta│cenie (35%), a zaraz po nich pojawiaj╣ siΩ z 29% osoby z wykszta│ceniem wy┐szym. Czas na podsumowanie: Polskie internauta - powy┐sze liczby m≤wi╣ w│a£nie o nim, najchΩtniej czyta informacje muzyczne i motoryzacyjne. Warto co£ na te tematy napisaµ(!). Nie zaszkodzi przygotowaµ jakiej£ psychozabawy. pamiΩtajmy, ┐e im kr≤tszy artyku│ i ciekawiej napisany, tym wiΩksze mamy szanse na sukces. Oczywi£cie nie zapominajmy o grafice - ona obci╣┐a │╣cza, a to powoduje, ┐e polscy Internauci siΩgaj╣ po sprawdzone ƒr≤d│a. Nie staµ ich na poszukiwania... Na czym powinni£my siΩ wzorowaµ? Przede wszystkim na onet.pl( http://www.onet.pl) i Wirtualnej Polsce (http://www.wp.pl) nie zapominaj╣c o Interii.pl (http://www.interia.pl). Ale jaki ma to zwi╣zek z targetem? My textwriterzy powinni£my stale badaµ nasz╣ grupΩ docelow╣. To nie wa┐ne czy prowadzimy w│asny serwis WWW, czy piszemy artyku│ do sieciowych gazet. Wa┐ne jest to, ┐e w obu przypadkach nasz sukces zale┐y od przeciΩtnego Internauty... Karol Bancerz |