Koordinace Φinnostφ trhem Autor: Petr ╚ech Meznφ u₧itek U₧itek je uspokojovßnφ dosahovßnφ spot°ebou statk∙ a slu₧eb, spot°eba slu₧eb a statk∙ nßm p°inßÜφ u₧itek Cφlem u₧ivatele (spot°ebitele) je u₧itek, spot°ebitel mß mnoho mo₧nostφ, musφ provßd∞t v²b∞r, ale je omezen ve svΘ volb∞ Omezenφ: 1. FyzickΘ omezenφ 2. ╚asovΘ omezenφ 3. D∙chodovΘ omezenφ Spot°ebitel mß tato omezenφ, a proto je nucen volit. Spot°ebitel provßdφ racionßlnφ volbu v rßmci svΘho d∙chodu volφ ty statky a slu₧by, kterΘ mu p°inesou nejv∞tÜφ u₧itek. Celkov² u₧itek = mno₧stvφ statk∙ a slu₧eb Graf: ObecnΘ pravidlo - nejv∞tÜφ v²znam mß pro m∞ prvnφ jednotka urΦitΘho statku Meznφ u₧itek je p°φr∙stek u₧itku, kter² p°inßÜφ poslednφ p°idanß jednotka Graf: Meznφ u₧itek mß klesajφcφ trend Tento p°iklad ukazuje princip klesajφcφho meznφho u₧itku tj. p°ib²vß-li spot°ebitelsk² statek po jednotkßch, meznφ u₧itek je maximßln∞ stejn² ale v∞tÜinou menÜφ Volba ze dvou statk∙ p°i danΘm d∙chodu Uva₧ujeme, jak rozlo₧it sv∙j d∙chod k zam²ÜlenΘ koupi: 1. Mßm cφl 2. Mßm omezenφ 3. Mßm alternativy (r∙znΘ mo₧nosti) P°. ChlebφΦky a limonßda Maximßlnφho u₧itku (rovnovßhy) dosahuje spot°ebitel tehdy, rozlo₧φ-li sv∙j d∙chod mezi r∙znΘ zbo₧φ tak, aby koruna u vÜeho zbo₧φ p°inßÜela v₧dy stejn² u₧itek Graf p°ebytku u₧ivatele a v²robce: P°ebytek spot°ebitele je rozdφl mezi maximßlnφ Φßstkou,kterou je spot°ebitel ochoten za danΘ zbo₧φ zaplatit a Φßstkou, kterou ve skuteΦnosti zaplatil. P°ebytek v²robce je rozdφl mezi minimßlnφ cenou, za kterou je ochoten dan² v²robek prodat a cenou, za kterou ho opravdu prodß. Celkov² p°φnos sm∞ny (obchodnφ) je souΦet p°ebytk∙ spot°ebitele a v²robce - ka₧d² by m∞l b²t spokojen² Trh umo₧≥uje spot°ebitel∙m zφskßvat zbo₧φ levn∞ji. V²robc∙m umo₧≥uje trh zφskat na tr₧bßch vφce, ne₧ co pova₧ujφ za svΘ minimum. Max. u₧itku (rovnovßhy) dosahuje spot°ebitel tehdy, rozlo₧φ-li sv∙j d∙chod mezi r∙znß zbo₧φ tak, aby 1KΦ u vÜeho zbo₧φ p°inßÜela stejn² u₧itek MU na 1KΦ = MU / cena zbo₧φ Podnikßnφ a podnikavost - koordinace Φinnostφ trhem a koordinace podniku Na trhu existujφ velkΘ a malΘ podniky ╚initelΘ ovliv≥ujφcφ optimßlnφ velikost firmy 1. Nßklady na °φdφcφ Φinnost (mana₧erskß prßce) 2. Nßklady na zφskßnφ informacφ z trhu Podnikßnφ je Φinnost podnikatele spoΦφvajφcφ na - Zalo₧enφ firmy - organizace - Nese rizika (mo₧n² bankrot) - Pat°φ mu ale zisk - Je povinen uhradit vÜechny zßvazky - Cφlem podnikßnφ je zisk - Podnikatel se sna₧φ vyrßb∞t s takovou kombinacφ zdroj∙, kterß je nejlevn∞jÜφ Co m∙₧e podnikatel do podnikßnφ vklßdat: - Mana₧erskou prßcφ - Vlastnφ fyzickou prßci - Vlastnφ kapitßl - PodnikatelskΘ zkuÜenosti a knowhow - Mo₧nost p∙jΦek Podnikateli, kter² mß vÜechno vyp∙jΦenΘ, stßle pat°φ jeÜt∞ - Smlouvy (s vlastnφky zdroj∙,se zam∞stnanci) - Prßvo naklßdat se zdroji podle smluv - Nßrok na zisk P∙vod zisku podnikatele: 1. Zv²Üenß cena (prodßvß drß₧ ne₧-li jsou vÜechny jeho nßklady) 2. Odm∞na za jeho riziko (v p°φpad∞ selhßnφ musφ uhradit vÜechny zßvazky =>tvo°φ cenu s tφmto ohledem) 3. Inovace jako zdroj zisku (obnovenφ, zm∞na) - NovΘ technologie (v∞tÜφ v²konnost) - Nalezenφ novΘho trhu - Zavedenφ zcela novΘho v²robku Nßklady = nßklady ob∞tovanΘ p°φle₧itosti Explicitnφ nßklady jsou nßklady placenΘ n∞komu, kdo nenφ vlastnφkem firmy (dodavatel∙m,pracovnφk∙m, zam∞stnanc∙m, za slu₧by) ┌Φetnφ zisk zjistφme, kdy₧ odeΦteme explicitnφ nßklady a tr₧by ┌Φet zisk∙ a ztrßt: Z ekonomickΘ teorie pat°φ do nßklad∙ i odpisy, ale pokud je podnikatel pou₧ije sßm pro sebe a ne pro splßtku ·v∞ru nebo nov² nßklad, potom se o nßklady nejednß Implicitnφ nßklady jsou nßklady na zdroje, kterΘ firma sama vlastnφ (uÜl² zisk, nßjemnΘ atd.) Zisk je kladn² v²sledek p°i odeΦtenφ nßklad∙ od v²nos∙ ╚ist² ekonomick² zisk = rozdφl mezi p°φjmy a vÜemi nßklady (explicitnφmi i implicitnφmi) Z ·Φetnφho zisku zφskßme Φist² ekonomick² zisk odeΦtenφm implicitnφch nßklad∙ Normßlnφ zisk je normßlnφ v²nos kapitßlu, kter² slo₧il do podnikßnφ sßm vlastnφk,. Je to v²nos, kter² by zφskal ze svΘho kapitßlu, kdyby je pou₧il k neriskantnφmu podnikßnφ (ulo₧il v bance) Struktura trhu Pro strukturu trhu jsou podstatnΘ podmφnky 1. PoΦet firem na trhu - monopolnφ a tr₧nφ trh 2. Velikost firmy 3. Povaha v²robku 4. Podmφnky pro vstup a v²stup do odv∞tvφ