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Text File  |  1989-08-02  |  6.3 KB  |  174 lines
  1. * EXECSUM.TXT
  2.  
  3.                                (Company)
  4.  
  5.                            EXECUTIVE SUMMARY
  6.  
  7.     * This section is an abstract of your company's present status and
  8.     future direction.
  9.     * It is usually written after the plan is completed because it gives
  10.     readers an overview of your business and it indicates how your
  11.     business plan is organized.
  12.     * Edit to about 2 pages.
  13.  
  14. In 19XX, XXX (your group, company, product developers) were formed to
  15. XXX (purpose of activities)
  16.  
  17. Now, (Company) is at a point where XXX
  18.  
  19.     * Corporate mission statement covering the line of products and
  20.     services - What kind of company do you want to be?
  21.  
  22. BACKGROUND
  23.  
  24. For many years people have XXX
  25.  
  26.     * How people are managing to do without
  27.     * How & where a similar product or service is now being used
  28.  
  29. We have just started/completed the development/introductory phase of
  30. (product/service)-- a novel and proprietary XXX (e.g. soap for cleaning
  31. vinyl).  Our operation was producing XXX (sales, units, products) by
  32. 19XX, and has operated at XXX (financial condition--profitable,
  33. break-even, etc.) ever since.  Revenue projected for fiscal year 19XX
  34. without external funding is expected to be $XXX.  Annual growth is
  35. projected to be XXX% per year through 19XX.
  36.  
  37. CONCEPT
  38.  
  39. The "state of the art"/condition of the industry today is such that XXX
  40.  
  41.     * Explain your place in the state of the art.
  42.     * Description of product or service.
  43.     * Desirability of your product or service.
  44.  
  45. Compared to competitive products/services (or the closest product
  46. available today) our (product/service) XXX.
  47.  
  48. The ability to XXX is a capability unique to (Company)'s
  49. products/services.
  50.  
  51.     * How would your customers compare your product with those of
  52.     competitors?
  53.     * Advantages product or service has -- its improvements over
  54.     existing products or services.
  55.  
  56. Our strategy for meeting the competition is XXX (lower price,
  57. bigger/better -- your unique selling proposition)
  58.  
  59. (Company)'s target market includes XXX (types of customers)
  60. (Company) is rapidly moving into its XXX (marketing phase)
  61.  
  62. This approach is generating a tremendous amount of interest throughout
  63. our industry.
  64.  
  65. XXX follow-on products/services, XXX (product) is a XXX and is
  66. especially useful to
  67.  
  68. XXX (prospective customers) who can now easily XXX
  69.  
  70. Other products/services include XXX
  71.  
  72. All products from (Company) are protected by the trademark and copyright
  73. laws, and XXX (Patents, etc.)
  74.  
  75. Responses from customers indicate that XXX (product/service) is enjoying
  76. an excellent reputation.  Inquiries from prospective customers suggest
  77. that there is considerable demand for XXX. Relationships with leading
  78. OEM's (Original Equipment Manufacturers.), retailers, major accounts,
  79. manufacturers and distributors substantiate the fitness of (Company) for
  80. considerable growth and accomplishment.
  81.  
  82. OBJECTIVES
  83.  
  84.     * Near term & Long term
  85.  
  86. Our objective, at this time, is to propel the company into a prominent
  87. market position.  We feel that within XXX years (Company) will be in a
  88. suitable condition for an initial public offering or profitable
  89. acquisition.  To accomplish this goal we have developed a comprehensive
  90. plan to intensify and accelerate our marketing activities, product
  91. development, services expansion, engineering, distribution and customer
  92. service.  To implement our plans we require an investment of $XXX for
  93. the following purposes:
  94.  
  95.     * Choose the activities pertinent to your goals
  96.  
  97. * Build manufacturing facilities and ramp up production to meet customer
  98. demands.
  99.  
  100. * Maximize sales with an extensive campaign to promote our
  101. products/services.
  102.  
  103. * Reinforce Customer Support services to handle the increased demands
  104. created by the influx of new orders and deepened penetration into
  105. existing accounts.
  106.  
  107. * Augment company staff to support and sustain prolonged growth under
  108. the new marketing plan.
  109.  
  110. * Increase Research & Development to create additional follow-on
  111. products/services as well as to further fine-tune our competitive
  112. advantages.
  113.  
  114. MANAGEMENT
  115.  
  116. Our management team consists of XXX (how many) men and women whose
  117. backgrounds consist of XXX years of marketing with XXX (Fortune 500
  118. company names look great here), XXX years of corporate development with
  119. XXX (Fortune 500 company names look good here too), XXX people with XXX
  120. years of engineering and design with XXX , a chief financial officer
  121. with XXX years of XXX experience with XXX.
  122.  
  123.     * Actually, any good company backgrounds pertinent to your
  124.     management team's functions are good references to demonstrate a
  125.     solid background and assure a higher probability of future success.
  126.  
  127. MARKETING
  128.  
  129. XXX (research firm, industry report, trade journal study) research
  130. projects a worldwide/nationwide market for XXX (product/service) to be
  131. approximately $XXX by the end of 19XX.  Conservative estimates suggest
  132. (Company)'s market share, with our intensified and accelerated marketing
  133. plan, product/service development, manufacturing and customer service
  134. would be about XXX% -- generating $XXX by the end of 19XX.
  135.  
  136.     * Describe the projections and trends for the industry or business
  137.     field
  138.  
  139. The fundamental thrust of our marketing strategy consists of XXX (unique
  140. Selling Basis)
  141.  
  142. We intend to reach XXX (market segment) by XXX (marketing/sales/promotion
  143. tactics)
  144.  
  145.     * Who are your customers?  Where are they and How do you reach them?
  146.     * Are they buying your product/service from someone else?
  147.     * How will you educate customers to buy from you?
  148.  
  149. Our company can be characterized as a XXX (the business and image for
  150. customers to see)
  151.  
  152. (Company) enjoys an established track-record of excellent support for
  153. our customers.  Their expressions of satisfaction and encouragement are
  154. numerous, and we intend to continue our advances in the XXX
  155. (marketplace) marketplace with more unique and instrumental XXX
  156. (product/service)s.
  157.  
  158. A partial list of customers includes:
  159.  
  160.     XXX
  161.     XXX
  162.  
  163. Also, XXX prospective clients presently evaluating XXX
  164. (product/service(s)) for use are XXX (actual customers)
  165.  
  166.     * List customers in Customers section.
  167.  
  168. FINANCE
  169.  
  170.     * Briefly forecast financial expectations
  171.  
  172. In XXX years we will have XXX (achieved goal) and our investors will be
  173. able to XXX (collect their return on investment)
  174.