Ji°φ Peterka

Ka₧d² mß samoz°ejm∞ prßvo myslet si o reklam∞ svΘ - jß osobn∞ mßm Φasto pocit, zvlßÜt∞ pak u televiznφch reklam, ₧e jejich tv∙rci pon∞kud zaspali dobu a p°edpoklßdajφ, ₧e divßk prßv∞ slezl ze stromu a teprve hledß n∞jak² zßrodek vlastnφho rozumu.

NicmΘn∞ reklama je tu, a vÜichni se musφme nauΦit s nφ ₧φt: tomu, kdo jφ chce naslouchat, nech¥ v tom nikdo nebrßnφ. Na druhΘ stran∞ ten, kdo jφ naslouchat nechce, by k tomu nem∞l b²t nucen!

Ubrßnit se p∙sobenφ tradiΦnφch reklamnφch "technologiφ" nenφ naÜt∞stφ nijak t∞₧kΘ: rozhlas Φi televizi m∙₧ete p°epnout na jin² program nebo vypnout ·pln∞, noviny Φi Φasopis otoΦit na jinou strßnku nebo odlo₧it, a na r∙znΘ billboardy se nemusφte dφvat (i kdy₧ mnohdy je to p°eci jen p°φjemn∞jÜφ pohled, ne₧ jak² sk²tajφ opr²skanΘ omφtky).

Pon∞kud odliÜnß je situace v p°φpad∞ nejr∙zn∞jÜφch reklamnφch materißl∙, zasφlan²ch poÜtou. Pokud si o n∞ sami napφÜete nebo si je jinak vy₧ßdßte, prosφm. Ale co kdy₧ vßm nßhle zaΦnou poÜtou chodit zßplavy nejr∙zn∞jÜφch materißl∙, o kterΘ jste nikoho ne₧ßdali, kterΘ jste si nijak neobjednßvali Φi ani jinak v∞dom∞ neposkytli komukoli svou adresu za podobn²m ·Φelem? N∞komu to bude vyhovovat, a rßd si poΦte. N∞koho to nechß lhostejn²m, a nevy₧ßdanΘ materißly jednoduÜe zahodφ. N∞komu to p°ijde lφto, kdy₧ si spoΦφtß, kolik pen∞z to muselo stßt, a hlavn∞ kolik strom∙ tomu padlo za ob∞¥. JinΘho to zase po°ßdn∞ naÜtve, a jeÜt∞ jin² se bude hned chtφt soudit.

Pro nßs je takovΘto rozesφlßnφ nevy₧ßdan²ch materißl∙ poÜtou pom∞rn∞ nov² jev, se kter²m se setkßvßme teprve v poslednφ dob∞. Ve vysp∞l²ch zemφch s tφm ale u₧ majφ delÜφ zkuÜenosti, a tak si takΘ staΦili vytvo°it pot°ebnou terminologii. V angliΦtin∞ se nevy₧ßdan²m materißl∙m °φkß junk, co₧ v doslovnΘm p°ekladu znamenß: hlouposti, brak, k²Φ, svinstvo, harampßdφ, veteÜ, starΘ krßmy atd. SkuteΦnost, ₧e jde vesm∞s o reklamnφ materißly, snad net°eba zd∙raz≥ovat.

"Junk", doruΦovan² listovnφ poÜtou, je pak oznaΦovßn jako junk mail. B∞₧nß poÜtovnφ forma vÜak bohu₧el nenφ jedinou formou rozesφlßnφ nevy₧ßdan²ch reklamnφch materißl∙ - pro toho, kdo je ob∞tφ t∞chto praktik, je mo₧nß dokonce formou nejmΘn∞ bolestnou. Listovnφ poÜtu toti₧ skuteΦn∞ staΦφ jednoduÜe zahodit, p°iΦem₧ veÜkerΘ nßklady jdou jen na ·Φet toho, kdo si to vymyslel.

DalÜφ formou je rozesφlßnφ nevy₧ßdan²ch materißl∙ prost°ednictvφm fax∙, neboli tzv. junk fax. Tady u₧ vßs to m∙₧e stßt nemalΘ penφze, proto₧e faxov² papφr platφte vy! Ale pozor! M∙₧e se vßm stßt i to, ₧e nechßte faxov² p°φstroj trvale zapnut², on ve vaÜφ nep°φtomnosti p°ijme mnoho strßnek vÜelijak²ch zbyteΦnostφ, o kterΘ jste se nikomu neprosili, a p°itom mu dojde papφr. DalÜφ fax, kter² pro vßs ji₧ bude skuteΦn∞ d∙le₧it², pak nep°ijme v∙bec. Co s tφm? Nap°φklad v n∞kter²ch stßtech USA existujφ zßkony, kterΘ "junk fax" zakazujφ.

P°φmo ideßlnφ ₧ivnou p∙dou pro rozesφlßnφ Φehokoli v elektronickΘ form∞ jsou pak poΦφtaΦovΘ sφt∞. Distribuce textov²ch Φi binßrnφch soubor∙ je jednou z jejich zßkladnφch slu₧eb a je v nich tak jednoduchß a rychlß, ₧e to nemohlo ujφt pozornosti organizßtor∙m nejr∙zn∞jÜφch reklamnφch kampanφ. A tak se zrodil junk e-mail. Jeho zastßnci argumentujφ tφm, ₧e je "ekologicky Φist²", a ₧e nevy₧ßdanΘ materißly je mo₧nΘ jednoduÜe smazat. To je samoz°ejm∞ pravda. Toho, kdo platφ za elektronickou poÜtu podle objemu p°enesen²ch dat, vÜak asi bude zajφmat n∞co ·pln∞ jinΘho. Krom∞ toho je i zde podobnΘ nebezpeΦφ, jako v p°φpad∞ fax-u: elektronickΘ poÜtovnφ schrßnky majφ vesm∞s omezenou velikost. Kdy₧ se zaplnφ vÜelijak²mi zbyteΦnostmi, u₧ se do nich nevejdou v∞ci d∙le₧itΘ ...

JeÜt∞ Üt∞stφ, ₧e u nßs nemajφ k elektronickΘ poÜt∞ p°φstup vÜelijakΘ ty investiΦnφ fondy. To by asi naÜe mladΘ a dosud mßlo rozvinutΘ poΦφtaΦovΘ sφt∞ velmi brzy splakaly nad v²d∞lkem - nejspφÜe by pod zßplavou vÜech t∞ch "junk-∙" zcela zatuhly. Nebo snad: zko₧en∞ly?