home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME - Man of the Year / CompactPublishing-TimeMagazine-TimeManOfTheYear-Win31MSDOS.iso / moy / 072792 / 07279910.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1993-04-08  |  1.8 KB  |  45 lines
  1.                                                                                 THE WEEK, Page 22BUSINESSWho's the Loser?
  2.  
  3.  
  4. Corporate sponsors get bashed in the Olympics' newest event
  5.  
  6.  
  7.     The Olympic Games may be starting in Barcelona, but the
  8. affiliated Corporate Sponsor Marketing Games have been going hot
  9. and heavy for some time. The main event is a piratical
  10. competition known as ambush marketing. The venues are magazines
  11. and television. The major matches so far are Visa International
  12. vs. American Express and Coca-Cola vs. Pepsi-Cola.
  13.  
  14.     Visa has forked over $20 million to Olympic organizers to
  15. make its charge plate the Games' official credit card, while
  16. Coca-Cola has plunked down $33 million to become the official
  17. soft drink. Challengers, who pay no entry fee to play, attempt
  18. to disrupt the exclusive promotional campaigns with disguised
  19. Olympic tie-in ads of their own. American Express denies that
  20. it is playing ambush. Instead its clever effort, unveiled last
  21. week, is billed as "corrective advertising," aimed at
  22. misperceptions fostered by Visa advertising that the American
  23. Express card is not accepted in Barcelona. "The Olympics don't
  24. take American Express," warns Visa. Counters the American
  25. Express ad: "And remember, to visit Spain, you don't need a
  26. visa." Pepsi is taking a sentimental approach. Its commercial
  27. features Magic Johnson, a mainstay of the U.S. basketball team.
  28.  
  29.     Non-Olympians count themselves winners when surveys show
  30. that consumers cannot tell which company has the official
  31. imprimatur. The real Games, however, could end up the loser if
  32. the corporate games get so rough that companies decide to quit
  33. paying for exclusive sponsorships. The money collected from
  34. selling rights goes for training players and staging trial
  35. competitions.
  36.  
  37.  
  38.  
  39.  
  40.  
  41.  
  42.  
  43.  
  44.  
  45.