Dan∞ CZ
strßnka
Aktußlnφ Φlßnky:
V²roΦnφ zprßva - nutnΘ zlo, Φi efektivnφ zp∙sob prezentace firemnφch v²sledk∙?
V²roΦnφ zprßva je d∙le₧itß souΦßst toku informacφ mezi firmou, jejφm okolφm i jejφmi zam∞stnanci. Nejen zahraniΦnφ, ale u₧ i naÜe domßcφ zkuÜenosti jsou jednoznaΦnΘ û podnik nem∙₧e b²t bez v²roΦnφ zprßvy. Standardn∞ a zßrove≥ nßpadit∞ zpracovanΘ, vydanΘ vádostateΦnΘm nßkladu, aby byla dostupnß vÜem akcionß°∙m, obchodnφm partner∙m i konkurent∙m, novinß°∙m a zam∞stnanc∙m.
Mimo°ßdnß pozornost, kterou spoleΦnosti zpracovßnφ v²roΦnφ zprßvy obvykle v∞nujφ vypl²vß zátoho, ₧e jde o jedin² pravideln² materißl, ván∞m₧ o sob∞ sd∞lujφ souhrnnΘ informace. Informace jsou navφc stvrzeny podpisem p°edsedy p°edstavenstva, a sprßvnost , pravdivost a ·plnost zve°ejn∞n²ch ·daj∙ ov∞°eny auditorem.
Je-li v²roΦnφ zprßva dob°e zpracovßna, stßvß se nejen v²znamn²m zdrojem informacφ o spoleΦnosti, ale i p∙sobiv²m prezentaΦnφm a propagaΦnφm materißlem.
Vápraxi se postupn∞ ustßlily urΦitΘ normy zpracovßnφ kvalitnφ v²roΦnφ zprßvy, vypl²vajφcφ zápo₧adavk∙ na p°ehlednost, transparentnost, otev°enost, vysokou informaΦnφ hodnotu a p∙sobivΘ v²tvarnΘ °eÜenφ. V²roΦnφ zprßva musφ b²t urΦit²m zp∙sobem standardnφ, aby vánφ Φtenß° snadno naÜel vÜechno, co nalΘzt oΦekßvß.
Na druhΘ stran∞ musφ b²t neobvyklß, aby zaujala. P°esto₧e v²roΦnφ zprßva plnφ takΘ propagaΦnφ poslßnφ, nesmφ se zm∞nit váinzertnφ letßk, ale musφ si udr₧et vysokou grafickou ·rove≥ zpracovßnφ, ke kterΘ se nejvφce hodφ p°φvlastky jako je decentnost, st°φdmost, rafinovanß jednoduchost.
Obvyklß struktura v²roΦnφ zprßvy
┌vodnφ slovo nejvyÜÜφho p°edstavitele firmy
- p°ipomenutφ nejd∙le₧it∞jÜφch udßlostφ a vytyΦenφ zßm∞r∙ pro nejbli₧Üφ budoucnost. Text by m∞l b²t psßn váosobn∞jÜφm t≤nu, podpo°en fotografiφ a podpisem.
Zprßva vedenφ
- nejobsßhlejÜφ kapitola, kterß popisuje postavenφ firmy na trhu, postup p°i uskuteΦ≥ovßnφ firemnφ strategie, zam∞stnaneckou politiku a dalÜφ firemnφ aktivity.
SchΘma organizaΦnφ struktury
FinanΦnφ Φßst (vΦetn∞ v²roku auditora).
- m∞la by b²t minimßln∞ vározsahu povinn²ch ·daj∙, dopln∞nß srozumiteln²mi komentß°i.
Pro vÜechny kapitoly platφ, ₧e je t°eba Φtenß°e zaujmout v²sti₧n²m v²b∞rem a srozumiteln²m podßnφm fakt∙, a ne ho odradit nudn²mi a nep°ehledn²mi °adami Φφsel. Zprßva musφ p∙sobit jednotn²m dojmem, je pot°eba peΦliv∞ zredigovat a upravit p°φsp∞vky od r∙zn²ch autor∙.
Chcete-li mφt V²roΦnφ zprßvu formßln∞ sprßvn∞, obsahov∞ zajφmavou a nßpadit∞ zpracovanou tak, aby plnila informaΦnφ i prezentaΦnφ funkci? Pak je t°eba obrßtit se na odbornφky. Spolupracφ sáexternφ firmou se zbavφte mnoha starostφ, uÜet°φte spoustu Φasu a zφskßte tiskovinu na vysokΘ ·rovni. Kontaktovat m∙₧ete Agenturu Fala, Blanickß 16, Praha 2, tel.: 02/2150 3557, fax: 02/2150 3333, e-mail: fala@computerhelp.cz.
24.3.1999 Ing. Lada ╚a≥ovß
Svoje nßm∞ty Φi problΘmy zasφlejte na e-mail adresu redakce@macron.cz.
| Copyright ⌐ 1997 Macron Software |
