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Decision Pad Worksheet  |  1988-04-24  |  4KB  |  53 lines
  1. DPW REV 1.1i
  2. EXCELLENCE
  3. Excell
  4. V-Good
  5. Unacc
  6. 10-to-0 RATING
  7. YES-NO
  8. DOLLARS COST
  9. DOLLARS PROFIT
  10. MAX-to-0 NUMBER
  11. 0-to-MAX NUMBER
  12. RANKED
  13. COMMENT
  14. ADVERTISING QUALITY CONTROL CHECKLIST
  15. John Egley -- Business Marketing -- June, 1987
  16. This is an advertising evaluation model taken (with permission) from the magazine article
  17.  "A Quality Control Checklist for Business-to-Business Print Ads" by John Egley in Business Marketing of June 1987.  His article gives the background on the model and its use.  
  18. Mr. Egley can be reached at (314) 968-3631.
  19. It took under an hour with DECISION PAD to enter the criteria and weights, then evaluate the two ads.
  20. Ad 14
  21. Ad 21
  22. MUST HAVE
  23. One Clear Message
  24. Addresses User Need
  25. Invites the Reader
  26. Clean, Simple Layout
  27. Essentials Only
  28. Orderly Path Thru Ad
  29. Black-on-white Body
  30. Schoolbook Typeface
  31. Short Lines
  32. Body Copy Horizontal
  33. Who and What Clear
  34.             OVERALL:
  35. Relevant Visual
  36. Attention Arresting
  37. Help Deliver Message
  38.           VISUAL(S):
  39. Selects the Audience
  40. Incentive to Read on
  41. Lower Case+Std Caps
  42.            HEADLINE:
  43. Delivers on Headline
  44. Straight to Point
  45. Clear, Simple Lang
  46. User-Oriented
  47. Logical Sequence
  48. No Self-Serving Verb
  49. Claims Supportable
  50. End @ Call to Action
  51.           BODY COPY:
  52. SCORE
  53.