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CorelDraw Document
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1994-09-02
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6KB
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1200x1650
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16-bit (552 colors)
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text
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black and white
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OCR:
Abbildung 3: DAS INVOLVEMENT-MODELL Determinanten des Involvements SITUATIONSSPEZIFISCHE STIMULUSSPEZIFISCHE DETERMINANTEN DETERMINANTEN extern: · Werbeträger · physisches Umfeld soziales Umfeld Werbemittel . Produktart intern: · Marke · Zeitpunkt . Zeitdruck · gestellte Aufgabe · persönlicher Ausgangszustand PERSÖNLICHE DETERMINANTEN · Persönlichkeitsvariablen wahrgenommene dauerhafte Wichtigkeit der Produktart Markenbindung Problemerkenntnis wahrgenommenes Risiko verbunden mit der Produktart und/oder dem Konsumprozeß · wahrgenommene Wichtigkeit der gestalterischen Elemente des Werbemittels · wahrgenommene Wichtigkeit externer Stimuli der Situation PRODUKTINVOLVEMENT WERBEINVOLVEMENT · Produktartinvolvement · Werbeträgerinvolvement · Kaufinvolvement · Werbemittelinvolvement Komponenten INVOLVEMENT des Involvements MARKENINVOLVEMENT UMFELDINVOLVEMENT Effekte des Involvements niedrig Grad des Involvements hoch niedrig Aktivierung gering Aufmerksamkeit hoch hoch gering/flach/passiv kognitive Verarbeitung Informationsbedarf stark/tief/aktiv gering hoch reizgesteuert / Informationsaufnahme informations-/kognitivgesteuert Wiederholungen Anzahl derverarbeiteten viele wenige Informationen Gedächtniswirkung komplex einfach Entscheidungsart nicht-kompensatorisch Entscheidungsdauer kompensatorisch (kognitiv) lang CompuServe ID# 100117,3666 (affektiv Reaktanz 21521 Aumühle · Germany Manipulationserfolg stark Elmar Thiel . Ellerhorst 4 phone +49-4104-7175 kurz schwieriger Copyright @ by Gabriele Schuster & fax +49-4104-3108 schwach leichter Manipulationserfolg und -verarbeitung ... sachlichen, argumentativen ist abhängigvon ... Faktoren. Informationsaufnahme · Verhalten: Kaufakt > Einstellungen - Einstellung Verhalten: Kaufakt akt Kauf- Nachträgliche Bewertung des Kaufs
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