Naoorlogse rantsoenering begon voor het eerst in de geschiedenis de zware last van het wassen enigszins te verlichten voor de huisvrouw. Zeeprantsoenering en de schaarste van oliën en vetten, de grondstoffen van zeep, dwongen de zeepfabrikanten onderzoek te verrichten naar zeeploze wasmiddelen. Lever introduceerde zijn eerste zeeploze wasmiddel in Engeland in 1948 onder de naam Wisk.
