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Text File  |  1993-04-08  |  1.3 KB  |  34 lines
  1.                                                                                 THE WEEK, Page 20BUSINESSGive Me Your Active, Your Affluent . . .
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  3.  
  4.     When businesses choose celebrities to endorse their products,
  5. they generally opt for world-class sports figures or gorgeous
  6. starlets. But a travel-industry ad campaign now airing on
  7. Japanese television may prove that graying world leaders of
  8. debatable sex appeal can sell with all the pizazz of a Vanna
  9. White. Developed by Go*USA, a tourism-industry trade group, the
  10. commercial features none other than President George Bush
  11. promoting the U.S. as a vacation paradise. Over images of
  12. rolling lawns and sandy beaches, Bush touts Hawaii, homegrown
  13. Dixieland jazz and, in an endearingly shameless display of
  14. personal preference, the wonders of Maine and Texas.
  15.  
  16.     The same ad (minus the Japanese subtitles) appeared on
  17. British television earlier this year and was a resounding
  18. success. As a result, Go*USA decided to export the commercial
  19. to Japan. Last year, taking advantage of a weak dollar, 3.3
  20. million Japanese visitors flocked to the States, creating a near
  21. $10 billion U.S. trade surplus in travel and tourism with Japan
  22. alone. The travel business and the Commerce Department hope the
  23. Bush ad will lure even greater numbers of big spenders to
  24. American shores in 1992.
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