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Text File  |  1992-09-10  |  1006 b   |  29 lines
  1.                                                                                 GRAPEVINE, Page 17That Could Buy a Lot of Pamphlets
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  4. By SOPHFRONIA SCOTT GREGORY
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  7.     Take one calculator, some political financial experts and
  8. the estimated campaign budgets needed to elect California's
  9. statewide candidates this year, and what do you get? The
  10. costliest state election year in U.S. history -- about $100
  11. million. Several factors converged to make it so: two state
  12. senate races going full blast, a reapportionment that added
  13. seven new congressional seats, and the highest expense of all,
  14. TV time. Television has become an absolute necessity for
  15. statewide election, since it's the only way to reach huge
  16. numbers of voters quickly. "We are putting our elected officials
  17. into hock the day they are sworn in," says veteran political
  18. consultant Joseph Cerrell. He also notes that a 1954 state
  19. assembly campaign cost just $6,000. But then, not too many
  20. people had TV in 1954.
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