home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Chip 2001 February / Chip_2001-02_cd1.bin / chplus / knihy / _knihy_4.txt < prev    next >
Text File  |  2001-01-17  |  2KB  |  34 lines
  1. Reklama a podpora prodeje
  2.  
  3. OdbornΘ nakladatelstvφ Grada Publishing vydalo obsßhlou publikaci (620 stran)
  4. Reklama a podpora prodeje autora Gerarda J. Tellise, profesora marketingu
  5. v Marshallov∞ obchodnφ Ükole na JihokalifornskΘ univerzit∞ v Los Angeles.
  6. Kniha, kterß vyÜla za podpory ╚eskΘ marketingovΘ spoleΦnosti a Asociace
  7. reklamnφch agentur pouhΘ dva roky po svΘ americkΘ premiΘ°e, vyΦerpßvajφcφm
  8. zp∙sobem mapuje dv∞ v²znamnΘ slo₧ky marketingovΘ komunikace. Jejφ d∙le₧itost
  9. je srovnßvßna s obdobnou marketingovou publikacφ Marketing Management P.
  10. Kotlera. Publikace je rozd∞lena do Φty° Φßstφ, kterΘ se jeÜt∞ dßle Φlenφ
  11. na samostatnΘ kapitoly. Prvnφ kapitola Φßsti 1 definuje zßkladnφ pojmy pou₧φvanΘ
  12. v oboru a shrnuje historii marketingovΘ komunikace, co₧ umo₧≥uje pochopit
  13. jejφ v²voj. Druhß kapitola se t²kß oblasti regulace jak reklamy, tak podpory
  14. prodeje a kapitola 3 objas≥uje prßci a strukturu reklamnφch agentur. ZvlßÜtnφ
  15. pozornost je zde v∞novßna roli tv∙rΦφch schopnostφ. Druhß Φßst popisuje
  16. komunikaΦnφ strategii a °eÜφ problΘmy ·ΦinnΘho oslovenφ spot°ebitele, udr₧enφ
  17. jeho pozornosti v pr∙b∞hu oslovenφ, v∞nuje se problematice p°esv∞dΦovßnφ
  18. spot°ebitel∙ pomocφ fakt∙ a argument∙, prost°ednictvφm emocφ a s vyu₧itφm
  19. tzv. doporuΦovatel∙. Ve t°etφ Φßsti se autor zab²vß strategiφ podpory prodeje
  20. a Φtvrtß Φßst je v∞novßna plßnovßnφ reklamy a podpo°e prodeje. Ka₧dou kapitolu
  21. zahajuje p°φpadovß studie, kterß ukazuje na konkrΘtnφm p°φkladu, s jak²mi
  22. problΘmy se m∙₧e marketingov² pracovnφk ve svΘ Φinnosti setkat a jak k jejich
  23. °eÜenφ p°istupovaly ÜpiΦkovΘ americkΘ firmy. Pozornost si zaslou₧φ skuteΦnost,
  24. ₧e autor se zab²vß i otßzkami, kterΘ nabyly na v²znamu teprve v poslednφ
  25. dob∞. Jsou to regulace a samoregulace reklamy, p°φm² marketing, etickΘ zßsady,
  26. otßzky mezinßrodnφ strategie a solidnost znaΦky. Mezi etickΘ zßle₧itosti,
  27. kterΘ autor ve svΘ knize analyzuje, pat°φ nap°φklad pravda v reklam∞, manipulace
  28. se spot°ebitelov²mi city, pou₧φvßnφ sexu v reklam∞, vyu₧φvanφ stereotyp∙
  29. v komunikaci a mnoho dalÜφch. Kniha je s ohledem na tento typ publikace
  30. aktußlnφ (nejΦerstv∞ji uvßd∞nΘ ·daje jsou z roku 1996). Za velkΘ plus lze
  31. takΘ oznaΦit obsßhl² anglicko-Φesk² slovnφk marketingov²ch pojm∙ v zßv∞ru.
  32. Kniha je psßna lehk²m a srozumiteln²m jazykem, je plnß zajφmav²ch post°eh∙
  33. a lze ji doporuΦit vÜem, kdo pracujφ v reklam∞ a marketingu. 
  34.