home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1990s / Time_Almanac_1990s_SoftKey_1994.iso / time / 021891 / 0218680.000 < prev    next >
Text File  |  1994-03-25  |  3KB  |  65 lines
  1. <text id=91TT0374>
  2. <title>
  3. Feb. 18, 1991: From The Publisher
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. Feb. 18, 1991  The War Comes Home                    
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. FROM THE PUBLISHER, Page 11
  13. </hdr><body>
  14. <p>     Last month President Bush took his turn at one of the oldest
  15. American traditions, reporting on the embattled but gallant
  16. State of the Union. Some Governors and corporate executives do
  17. something similar. After a turbulent year for many in our
  18. industry, but a reassuring one for us and our colleagues at
  19. Time Inc. Magazine Co., it seems appropriate to tell you
  20. something of how TIME is faring. In short, 1990 was a very good
  21. year, considering the state of the economy, thanks to the
  22. loyalty of our readers and advertisers. Despite the added
  23. economic chill that is one of many sad effects of the gulf war,
  24. 1991 looks promising too.
  25. </p>
  26. <p>     The health of the magazine arises from the vibrancy and
  27. relevance of its content. The public apparently likes what we
  28. provide: last year 40 million Americans a week, or more than
  29. 1 in 5 adults, read a newsmagazine, and the largest number
  30. chose TIME. U.S. circulation in 1990 averaged almost 4.2
  31. million an issue; including those who get a copy passed along
  32. by someone else, we reach 21 million people a week. To let
  33. readers know how we value this loyalty, last year
  34. consumer-marketing director Ellen Fairbanks launched TIME Plus,
  35. a subscriber-benefits plan that includes quarterly insider
  36. reports from editorial headquarters and bureau chiefs around
  37. the world and chances to buy TIME products. As Fairbanks says,
  38. "TIME is fortunate to have many satisfied long-term
  39. subscribers. We want to reinforce the relationship."
  40. </p>
  41. <p>     Reader loyalty and trust are part of what attracts
  42. advertisers. Another factor is our commitment to help companies
  43. meet strategic needs through new technologies and special
  44. marketing, while maintaining our editorial independence.
  45. Creativity in advertising surely contributed to our being rated
  46. the favorite magazine of media directors and media sellers in
  47. a 1990 poll conducted by Advertising Age. It also had a lot to
  48. do with our ability to hold sales of ad pages basically even--2,728 in 1990 vs. 2,734 in 1989--in a period when most
  49. magazines, newspapers and TV stations were enduring deep cuts.
  50. As advertising sales director Steve Seabolt says, "In this
  51. environment, flat is beautiful."
  52. </p>
  53. <p>     But the most important fact for us every year is that our
  54. readers feel comfortable with our coverage. When the TV game
  55. show Family Feud asked people in a survey to name "a magazine
  56. you trust," TIME placed first. We wouldn't have it any other
  57. way.
  58. </p>
  59. <p>-- Louis A. Weil III
  60. </p>
  61.  
  62. </body></article>
  63. </text>
  64.  
  65.