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Text File  |  1995-09-19  |  2KB  |  56 lines
  1. _What is brand concern?_
  2. If you spend the same amount advertising two products, one with
  3. high brand concern and another with low brand concern, the
  4. overall rating of the former one increases faster.
  5.  
  6. _So much data about advertising, I'm confused_
  7. Pay attention only to the "Rating Points" and "Daily Frequency"
  8. and ignore the rest. They are the two most important advertising
  9. numbers. They are shown on the info-box of the advertising unit,
  10. denoted by the letters "R" and "F", respectively.
  11.  
  12. _What are the rating points?_
  13. The rating points tell the size of a medium's audience. Always try
  14. to select a TV station or a newspaper publisher with high rating
  15. points.
  16.  
  17. _What is the daily frequency?_
  18. The daily frequency tells now many times a target audience
  19. is exposed to an advertisement in a day. If you increase your
  20. advertising spending, you get a higher daily frequency.
  21.  
  22. _How is brand rating determined?_
  23. The brand rating of a product is determined by its brand
  24. awareness and brand loyalty. Advertising a product increases
  25. brand awareness but not brand loyalty.
  26.  
  27. _How is brand loyalty determined?_
  28. Brand loyalty is affected by brand awareness, product quality, and
  29. brand scope.
  30.  
  31. _Brand awareness and brand loyalty_
  32. Higher brand awareness means more people will try the product and
  33. the rate at which brand loyalty can increase is faster.
  34.  
  35. _Product quality and brand loyalty_
  36. Customers are loyal to a brand only if the brand's products
  37. have consistent high quality.
  38.  
  39. _Brand scope and brand loyalty_
  40. If you are exercising a range brand or corporate brand strategy, a
  41. brand covers a variety of products. Consumers will doubt
  42. your corporation's devotion to that product and will not
  43. easily become loyal to the brand.
  44.  
  45. _How can I change my brand strategy?_
  46. To change the brand strategy, call up the "Corporation Detail
  47. Report" and go to the "Brand" section.
  48.  
  49. _I want to know more about these concepts_
  50. For detailed explanations, see the "Brand" and "Advertising"
  51. sections of the manual.
  52.  
  53. _I understand now, what's next?_
  54. If you are clear about these concepts and are ready to move on,
  55. select "Next Game" in the instructional game menu.
  56.