home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ ARM Club 3 / TheARMClub_PDCD3.iso / hensa / documentation / documents / a252ads < prev    next >
Internet Message Format  |  1999-04-27  |  3KB
  1. From: bsalter@acorn.co.uk
  2. Subject: Acorn Press Release (Major Ad. Campaign)
  3. Date: 10 Nov 92 16:04:47 GMT
  4.  
  5. Acorn Launches Major Ad Campaign
  6.  
  7.  
  8. Acorn Computers Ltd has launched a high profile advertising campaign
  9. to reinforce its assault on the Consumer market. 
  10.  
  11. Following the successful launch of its new 32-bit Archimedes computer
  12. range in the summer, Acorn's advertising is aimed specifically at the
  13. home Consumer market. The ads, which were created by Primary Contact -
  14. a division of Ogilvy and Mather, will appear nationwide on both
  15. television and in the press targetted at a dual audience of parents
  16. and their children.  The ads recognise the different aspirations  of
  17. the two audiences - children by their nature are more interested in
  18. the leisure side of computing whereas their parents may be more
  19. inclined to appreciate the educational aspects - and employ humour to
  20. convey a serious message.    
  21.  
  22. The TV advertisement fulfils this dichotomy by using an innovative
  23. split-screen technique with a father and son talking simultaneously
  24. from their own perspectives. The father emphasises the fact that nine
  25. out every ten schools in the UK use Acorn's computers and that they
  26. are powerful, versatile and practical. To this end he quotes examples
  27. such as publishing, word processing, music and graphics programs as
  28. examples of potential applications.  The son, on the other hand, talks
  29. exclusively about the games, simulations and other leisure  activities
  30. that a powerful 32-bit RISC computer can deliver.
  31.  
  32. Commenting on initial reactions,  Acorn's General Sales Manager, Terry
  33. Shurwood said "The lively presentation of the advert has generated a
  34. positive response - and even laughter and applause - from one of our
  35. most critical audiences: our own dealers." 
  36.  
  37. The press advertisement sympathises with the family conflicts that are
  38. bound to arise in the run up to Christmas. The kids all want the
  39. latest in games machines whilst their parents question their long term
  40. benefit and the on-going costs of running them. The ad sympathises
  41. with this apparent conflict of interest, but then gives the solution
  42. that buying Acorn machines offers the best of both worlds. 
  43.  
  44. The TV campaign started on Tuesday 10th November and will be used
  45. extensively in the run-up to Christmas. It will appear on TVam, Sky,
  46. Channel 4 and a number of ITV regions. The press ads have already made
  47. appearances (Mail on Sunday, 8.11.92; and Daily Telegraph 10.11.92)
  48. and will continue to back up the TV campaign covering a comprehensive
  49. range of broadsheets, tabloids and magazine such as Radio Times.
  50.  
  51. The ads feature freephone numbers and coupons inviting potential
  52. customers to send off for more information and a demonstration disk. 
  53. All enquiries are then allocated to specialist dealers on an exclusive
  54. basis for local follow-up. 
  55.  
  56. ENDS Further information from Simon Lovesey on 0223 254254
  57.  
  58.