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/ Time - Man of the Year / Time_Man_of_the_Year_Compact_Publishing_3YX-Disc-1_Compact_Publishing_1993.iso / moy / 071392 / 0713680.000 < prev    next >
Text File  |  1993-04-08  |  3KB  |  62 lines
  1.                                                                                 FROM THE PUBLISHER, Page 4
  2.  
  3.  
  4.     When it comes to demonstrating quality, TIME, like any product,
  5. must speak for itself -- and does, week after week, in the
  6. vivid and dramatic terms that exemplify our style of journalism.
  7. Still, we believe it never hurts to go outside our own pages,
  8. and even outside the print medium, to remind people of the
  9. importance, relevance and leadership of TIME in its field. In
  10. that spirit, we launched a major television advertising campaign
  11. last week that is unlike any promotion we have undertaken
  12. before.
  13.  
  14.     The first phase of the campaign consists of five 30-second
  15. commercials that will air prominently over the next four months
  16. on such national shows as the Summer Olympics coverage, 60
  17. Minutes and Larry King Live. The spots, created by the Fallon
  18. McElligott agency of Minneapolis, are far from our usual "call
  19. to action" ads with an 800 number that viewers can call for a
  20. subscription. Instead, they focus on recent stories that have
  21. particularly broad significance and impact on people's lives.
  22. The tag line: "If it's important to you, you'll find it in
  23. TIME."
  24.  
  25.     Shooting the spots sometimes involved tricky logistics, as
  26. TIME promotion director Timothy Nix discovered when he
  27. supervised one illustrating our cover story on the beleaguered
  28. Colorado River and its effect on the nation's water system. The
  29. ad required a lone trout to swim in a tank as the water level
  30. rose and fell. Tim reports that 200 fishy hopefuls were brought
  31. in from a trout farm, under the care of a trained trout
  32. wrangler. Dozens had to be auditioned before the admakers found
  33. a star fish capable of navigating the ups and downs of the role.
  34. "I kept saying `That's my trout! That's my trout!' because he
  35. was behaving so beautifully," laughs Tim.
  36.  
  37.     Other commercials encountered fewer problems but employ
  38. equally memorable imagery to underscore the theme. One
  39. dramatizes our Nov. 11, 1991, cover story on privacy by showing
  40. a small round hole being sawed from the other side of a blank
  41. wall, and then an eye appearing in the hole. Another, keyed to
  42. our coverage of the Los Angeles riots, shows a touching sequence
  43. of photo portraits, each of which ignites and burns as the
  44. narrator quotes Rodney King: "Can we all get along?"
  45.  
  46.     "This is a campaign that reminds readers that beyond
  47. giving them the news of the week, TIME gives them more," says
  48. Linda McCutcheon Conneally, our marketing director. "More
  49. depth, more analysis, more information that can really help them
  50. live their lives better."
  51.  
  52.     Elizabeth P. Valk
  53.  
  54.  
  55.  
  56.  
  57.  
  58.  
  59.  
  60.  
  61.  
  62.