Fotografia, regia, ambientazioni, costi sono degni di un importante lungometraggio.
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Anche i costumi sono stati curati da un professionista abituato ai grandi set cinematografici: Joe Aulisi, costumista di molti film di Woody Allen. Lo spot Φ stato girato nella "Grande Mela" in quattro giorni e una notte. A proposito di notte c'Φ un aneddoto curioso: il permesso di girare uno spot a New York non contempla la possibilitα di rimuovere le automobili parcheggiate nella zona in cui Φ necessario girare, per cui alcuni assistenti di produzione hanno dovuto presidiare queste strade nottetempo cercando di convincere, con le buone maniere o con 20 dollari, i residenti a cercare parcheggio altrove. Lo spot Φ stato girato interamente dal vero, il computer ha avuto una parte molto marginale.
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Le auto d'epoca sono tutte funzionanti e appartengono a facoltosi collezionisti, i quali si preoccupavano personalmente di portare ogni mattina le preziose vetture sul set, originando una spettacolare sfilata per le strade della cittα.