Obchodni jmeno a jeho ochrana nejsou v pravu nikterak novymi ideami, a take jejich mezinarodni uprava v Parizske unijni umluve se datuje jiz z konce minuleho stoleti (pouze se na ne u nas, ostatne jako na mnoho jinych veci, v minulych letech zapominalo).

Funkce obchodniho jmena jako identifikacniho znaku podnikatele, jako jednoho z nastroju zabezpeceni pravni jistoty, jeho vyznam pro povest podniku, pro jeho postaveni v soutezi, to vse oziva teprve s transformaci ekonomiky a pravniho radu. V obchodnich vztazich je vzdy dulezite vedet, kdo je kdo .

Obchodni jmeno je nazev, ktery je principialne spojen s podnikatelskou cinnosti. I kdyz je mnohdy - u podnikatelu fyzickych osob - obchodni jmeno svym znenim totozne s obcanskym jmenem podnikatele, je nutno mit na zreteli, ze z terminologickeho hlediska zde je vyznamny rozdil. Obchodni jmeno je firma, jmeno, pod kterym podnikatel, at uz je pravnickou ci fyzickou osobou, cini sve pravni ukony jako podnikatelsky subjekt, tj. vstupuje do prav a zavazku, uzavira smlouvy, cini prohlaseni, vystupuje pred spravnimi a soudnimi organy, pod nimz jako firma zaluje a muze byt zalovan.

Imanentni vlastnosti obchodniho jmena je presna identifikace subjektu, k nemuz nalezi. Zakon presne stanovi nalezitosti, a to nejen pro jeho vytvoreni, ale i pro pripad zmeny, prechodu, prevodu obchodniho jmena. Rozdilne pozadavky jsou v tomto smeru kladeny take na to, jde-li o fyzickou ci pravnickou osobu.

Zakladnim zakonnym pozadavkem pro obchodni jmeno je nezamenitelnost. Rejstrikovy soud povoli zapis podnikatelskeho subjektu do obchodniho rejstriku pouze tehdy, splnuje-li navrh na zapis vsechny predpoklady k provedeni zapisu, vyzadovane pravnimi predpisy. Pokud jde o nezamenitelnost obchodniho jmena, jsou tyto predpoklady u fyzicke a pravnicke osoby rozdilne.

Obchodni jmeno fyzicke osoby - ma-li dostatecne identifikovat fyzickou osobu, zpravidla nestaci pouze jeji prijmeni. Obligatorni soucasti je rovnez krestni jmeno podnikatele. Dale ma podnikatel na zvazeni, zda ke svemu celemu jmenu pripoji jeste dalsi rozlisovaci znak, kupr. predmet podnikani, misto podnikani a pod. jimz se odlisi od jinych podnikatelu tak, aby obchodni jmeno bylo nezamenitelne s obchodnim jmenem jineho podnikatele.

Sepeti obchodniho jmena s urcitym podnikanim a podnikatelem je kombinovano s vyznamem firmy a jeji povesti v hospodarske soutezi. Stejnymi obecnymi principy pravdivosti a nezamenitelnosti se ridi i uprava obchodniho jmena pravnickych osob. Obchodnim jmenem je jmeno, pod nimz je pravnicka osoba zapsana v obchodnim rejstriku, (resp. pokud se nezapisuje do obchodniho rejstriku, tak jmeno pod kterym byla zrizena).

Obligatorni nalezitosti obchodniho jmena je vyznaceni v nazvu, o jakou formu spolecnosti se jedna - bud plne oznaceni nebo patricna zkratka. Je-li treba odlisit obchodni jmeno pravnicke osoby, postaci uvedeni jineho sidla, pokud nejde o podnikatelskou cinnost v temze oboru nebo oborech zamenitelnych v ramci hospodarske souteze.

V teto souvislosti je zrejme, ze nevhodne zvolene obchodni jmeno muze mit dalekosahle dusledky. A naopak, vhodna volba obchodniho jmena, tak jako vhodna volba ochranne znamky muze do znacne miry ovlivnit obchodni uspech firmy. Lehka zapamatovatelnost, snadna vyslovitelnost i vystiznost ve vztahu k predmetu podnikani, to by mela byt zakladni kriteria pri volbe obchodniho jmena. Ve vsech pripadech je ovsem nutno dbat na pravni podminky nezamenitelnosti a podle zvlastnich predpisu i na dalsi omezeni (napriklad obchodni jmeno nesmi obsahovat slovo "banka" pokud nejde o banku ve smyslu zakona o bankach, slovo "burza" pokud nejde o burzu ve smyslu zakona, o penezni burzu a komoditnich burzu), dale se obchodni jmeno nesmi dotykat drivejsich prav plynoucich ze zapsanych ochrannych znamek, autorskych prav a dalsich obdobnych prav jinych osob.

Kdo byl dotcen ve svych pravech neopravnenym uzivanim obchodniho jmena muze se proti neopravnenemu uzivateli domahat, aby se takoveho jednani zdrzel a odstranil zavadny stav. Opravneny podnikatel tedy muze pozadovat okamzity zakaz pouzivani shodneho obchodniho jmena a jeho vymaz z obchodniho rejstriku. Opravneny podnikatel muze dale pozadovat primerene zadostiucineni a nahradu skody vcetne usleho zisku. Toto zadostiucineni muze spocivat bud v moralnim plneni (napr. omluva), anebo i v penezitem plneni. Penezite plneni bude prichazet v uvahu i pri nemajetkove ujme opravneneho podnikatele, zejmena pri poskozeni dobreho jmena a povesti firmy podnikatele.

Obchodni jmeno pravnicke osoby prechazi na nastupnickou pravnickou osobu s podnikem, zanika-li puvodni pravnicka osoba bez likvidace a nastupnicka pravnicka osoba obchodni jmeno prevezme. Prevod obchodniho jmena bez soucasneho prevodu podniku je nepripustny. Prevod obchodniho jmena je ovsem mozny pri prevodu casti podniku,bude-li podnikatel zbyvajici cast provozovat pod jinym obchodnim jmenem, nebo tato cast zanikne likvidaci.

Obchodni jmeno muze byt navrzeno soucasne jako ochranna znamka, prip. se kryt i se zemepisnymi prvky oznaceni puvodu vyrobku. Toto opatreni posiluje ucinnost ochrany obchodniho jmena.

Obchodni jmeno ma v podnikani predevsim vyznam pravni, ale ma rovnez znacny vyznam ekonomicky. V obchodnich vztazich se typicke obchody mezi urcitymi firmami opakuji, vytvareji se dlouhodobejsi obchodni vztahy. Firma se postupne dostava do povedomi ostatnich podnikatelu a spotrebitelu a ziskava svou povest - povest dobre firmy, ktera vyrabi kvalitni vyrobky, poskytuje prvotridni sluzby, je seriozni (nebo naopak ma povest firmy ktera nedodrzuje sve sliby a jejiz zbozi a sluzby nemaji potrebnou kvalitu). Dobra firma nabyva tzv. goodwill, ktery predstavuje i znacne vysokou hodnotu a nekdy predstavuje kapital, ktery muze byt dokonce vetsi nez cela tovarna.