╙╥╬╦╚╥ ╦╚ ╨█═╬╩ ╞└╞─╙?

╧≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√σ φα∩Φ≥ΩΦ ε≥σ≈σ±≥Γσφφεπε ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γα σ∙σ ≤±≥≤∩α■≥ Φφε±≥≡αφφ√∞ αφαδεπα∞ Γ Ωα≈σ±≥Γσ

┼δσφα ╩≡ µσΓα

═┼╤╠╬╥╨▀ φα τα∩≡σΣσδⁿφε ⌡εδεΣφ√Θ ∞αΘ, δσ≥ε Γ±σ-≥αΩΦ ß≤Σσ≥ µα≡Ωεσ. └ ΩεπΣα µα≡Ωε, ≥ε, σ±≥σ±≥Γσφφε, ⌡ε≈σ≥±  ∩Φ≥ⁿ, Φ φσ πε≡ ≈ΦΘ ≈αΘ, α ≈≥ε-φΦß≤Σⁿ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφεσ. ╚ ⌡ε≥  Γ ±≡σΣφσΘ ∩εδε±σ ╨ε±±ΦΦ ≥σ∩δα  ∩επεΣα Σσ≡µΦ≥±  φσ ßεδⁿ°σ ≥≡σ⌡-≈σ≥√≡σ⌡ ∞σ± ÷σΓ, α Γ ±σΓσ≡φ√⌡ ≡αΘεφα⌡ Φ Γεεß∙σ - ∞σ± ÷, ±σΩ≥ε≡ ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γα ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ  Γδ σ≥±  εΣφΦ∞ Φτ ±α∞√⌡ ΣΦφα∞Φ≈φε ≡α±≥≤∙Φ⌡ φα ε≥σ≈σ±≥Γσφφε∞ ≡√φΩσ ∩≡εΣ≤Ω≥εΓ ∩Φ≥αφΦ .

╥αΩ, ±επδα±φε Σαφφ√∞ ├ε±Ωε∞±≥α≥α ╨╘, εß·σ∞ ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γα ßσταδΩεπεδⁿφ√⌡ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ Γ ╨ε±±ΦΦ Γ ∩≡ε°δε∞ πεΣ≤ ≤ΓσδΦ≈Φδ±  ∩ε ±≡αΓφσφΦ■ ± 1997 π. ∩ε≈≥Φ φα 15%. ╧≡Φ ²≥ε∞ Σε±≥Φπφ≤≥√σ ∩εΩατα≥σδΦ ±≡σΣφσΣ≤°σΓεπε ∩ε≥≡σßδσφΦ  φα∩Φ≥ΩεΓ Γ ╨ε±±ΦΦ ±ε±≥αΓΦδΦ 30-60% ≤≡εΓφ  ßεδⁿ°Φφ±≥Γα ≡ατΓΦ≥√⌡ Φ ≡ατΓΦΓα■∙Φ⌡±  ±≥≡αφ ┼Γ≡ε∩√ Φ └∞σ≡ΦΩΦ, ≈≥ε ∩ετΓεδ σ≥ ∩≡επφετΦ≡εΓα≥ⁿ ΣαδⁿφσΘ°ΦΘ ≡ε±≥ σ∞Ωε±≥Φ ε±φεΓφ√⌡ ±σπ∞σφ≥εΓ ≡√φΩα Γ ≥σ≈σφΦσ ±δσΣ≤■∙Φ⌡ 3-5 δσ≥, ±≤∙σ±≥Γσφφε ∩≡σΓ√°α■∙ΦΘ ∩≡επφετΦ≡≤σ∞√σ ≥σ∞∩√ ∞αΩ≡ε²Ωεφε∞Φ≈σ±Ωεπε ≡ε±≥α ±≥≡αφ√.

┬ ÷σδε∞ µσ τα ∩ε±δσΣφΦσ 4 πεΣα ∞Φ≡εΓ√σ ∩≡εΣαµΦ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ Γ√≡ε±δΦ φα 22%. ╧≡Φ ²≥ε∞ ≥σ∞∩√ σµσπεΣφεπε ∩≡Φ≡ε±≥α ∩ε≥≡σßδσφΦ  ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ φα ≡ατΓΦΓα■∙Φ⌡±  ≡√φΩα⌡ ±≤∙σ±≥Γσφφε ∩≡σΓ√°α■≥ ±≡σΣφσ∞Φ≡εΓ√σ. ╤≡σΣφσΣ≤°σΓεσ ∩ε≥≡σßδσφΦσ Γ ±≥≡αφα⌡ ╦α≥Φφ±ΩεΘ └∞σ≡ΦΩΦ ≤ΓσδΦ≈Φδε±ⁿ φα 33% ± 1993 π. ┬ ±≥≡αφα⌡ ┬ε±≥ε≈φεΘ ┼Γ≡ε∩√ αφαδεπΦ≈φ√Θ ∩εΩατα≥σδⁿ ±ε±≥αΓΦδ 60%.

╫≥ε µσ Ωα±ασ≥±  ±εß±≥Γσφφε ╨ε±±ΦΦ, ≥ε, ∩ε Σαφφ√∞ ΦφΓσ±≥Φ÷ΦεφφεΘ Ωε∞∩αφΦΦ "└╥╬═", Γ ∩ε±δσΣφΦσ ΣΓα πεΣα Φ∞∩ε≡≥φ√σ ∩ε±≥αΓΩΦ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ Φ ∞Φφσ≡αδⁿφεΘ ΓεΣ√ φσ≤Ωδεφφε ±εΩ≡α∙α■≥± , ≈≥ε ±Γ ταφε ± αΩ≥ΦΓφ√∞ ≡ατΓΦ≥Φσ∞ ≈α±≥φ√⌡ Φ ±εΓ∞σ±≥φ√⌡ ∩≡σΣ∩≡Φ ≥ΦΘ ∩ε ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γ≤ ²≥εΘ ∩≡εΣ≤Ω÷ΦΦ φα ≥σ≡≡Φ≥ε≡ΦΦ ╨ε±±ΦΦ. ┬√±εΩα  ±σπ∞σφ≥α÷Φ  ≡√φΩα ∩≡σΣδεµσφΦ  ≥αΩµσ ∩≡σΣ±≥αΓδ σ≥ ±εßεΘ ≤φΦΩαδⁿφ≤■ Γετ∞εµφε±≥ⁿ Σδ  ≡ε±≥α ≡√φε≈φεΘ ±≥εΦ∞ε±≥Φ ΦφΓσ±≥Φ÷Φεφφεπε Ωα∩Φ≥αδα τα ±≈σ≥ Ωεφ±εδΦΣα÷ΦΦ. ╙φΦΓσ≡±αδⁿφε±≥ⁿ ≥σ⌡φεδεπΦΦ ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γα ∩ετΓεδ σ≥ ²⌠⌠σΩ≥ΦΓφε Φ±∩εδⁿτεΓα≥ⁿ ⌠αΩ≥ε≡ ±στεφφε±≥Φ τα ±≈σ≥ α±±ε≡≥Φ∞σφ≥φεπε τα∞σ∙σφΦ  (∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√σ φα∩Φ≥ΩΦ - ±εΩΦ - ∞Φφσ≡αδⁿφα  ΓεΣα).

┴στ≤±δεΓφε, ≥αΩΦσ ⌠αΩ≥ε≡√ ∩≡ΦΓδσΩα≥σδⁿφε±≥Φ ßστ ≥≡≤Σα ß√δΦ τα∞σ≈σφ√ Γ±σ∞Φ≡φε ΦτΓσ±≥φ√∞Φ τα∩αΣφ√∞Φ ∩≡εΦτΓεΣΦ≥σδ ∞Φ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ Φ Γ√τΓαδΦ φα±≥ε ∙ΦΘ ΦφΓσ±≥Φ÷Φεφφ√Θ ß≤∞. ╬ß·σ∞ ΓδεµσφΦΘ Γ ±σΩ≥ε≡ ± 1992 π. ε÷σφΦΓασ≥±  Γ 1,5-1,8 ∞δ≡Σ. Σεδδ. ┴εδⁿ°≤■ ≈α±≥ⁿ ²≥Φ⌡ ±≡σΣ±≥Γ ±ε±≥αΓδ ■≥ ΦφΓσ±≥Φ÷ΦΦ Ωε∞∩αφΦΘ Coca-Cola, PepsiCo Φ Cadbury Schweppes, ≈≥ε ∩ετΓεδΦδε Φ∞ ταφ ≥ⁿ δΦΣΦ≡≤■∙Φσ ∩ετΦ÷ΦΦ φα ≡√φΩσ. ╤ Σ≡≤πεΘ ±≥ε≡εφ√, ≡στ≤δⁿ≥α≥ε∞ ß≤∞α ±≥αδε ∩ε ΓδσφΦσ Σσ± ≥ΩεΓ ∞σδΩΦ⌡ ∩≡σΣ∩≡Φ ≥ΦΘ ∩ε ≡ετδΦΓ≤ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ Φ ∩Φ≥ⁿσΓεΘ ΓεΣ√.

╥αΩ, Γ 1994 π. ß√δ ε≡παφΦτεΓαφ ≡ε±±ΦΘ±ΩΦΘ Ωεφ÷σ≡φ ╟└╬ "╠σπαΩεδα", ΦτΓσ±≥φ√Θ ∩ε ≥ε≡πεΓεΘ ∞α≡Ωσ "╤∩α≡≥αΩ-╩εδα", Σ≡≤πΦ∞, φαΦßεδσσ Ω≡≤∩φ√∞ Φτ ≈α±≥φ√⌡ ≡ε±±ΦΘ±ΩΦ⌡ ∩≡σΣ∩≡Φ ≥ΦΘ ∩ε Γ√∩≤±Ω≤ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ, ≡α±∩εδεµσφφ√⌡ Γ ╓σφ≥≡αδⁿφε∞ ≡σπΦεφσ ╨ε±±ΦΦ,  Γδ σ≥±  ╬└╬ "╩╤" - ²Ω±Ωδ■τΦΓφ√Θ ∩≡εΦτΓεΣΦ≥σδⁿ φα∩Φ≥ΩεΓ ∩εΣ ≥ε≡πεΓεΘ ∞α≡ΩεΘ "Royal Crown", εΣφεΘ Φτ φαΦßεδσσ ΦτΓσ±≥φ√⌡ Γ ╤╪└, ±≥≡αφα⌡ ╦α≥Φφ±ΩεΘ └∞σ≡ΦΩΦ Φ ╚τ≡αΦδσ. ┬ ╤σΓσ≡ε-╟α∩αΣφε∞ ≡σπΦεφσ ±≥≡αφ√ Ω≡≤∩φσΘ°Φ∞ ∩≡σΣ∩≡Φ ≥Φσ∞ ∩ε ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γ≤ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ  Γδ σ≥±  Γ φα±≥ε ∙σσ Γ≡σ∞  ╟└╬ "╧εδ■±≥≡εΓε". ╥σ∞ φσ ∞σφσσ ∩ε ±ΓεΦ∞ ΓΩ≤±εΓ√∞ Ωα≈σ±≥Γα∞ εφΦ σ∙σ ε≈σφⁿ ΣαδσΩΦ ε≥ τα∩αΣφ√⌡ αφαδεπεΓ.

┬ ≥ε µσ Γ≡σ∞  ±εΩ≡α∙σφΦσ Φ∞∩ε≡≥φ√⌡ ∩ε±≥αΓεΩ ∩≡εΦτε°δε ∩ε≥ε∞≤, ≈≥ε Φφε±≥≡αφφ√σ ∩≡εΦτΓεΣΦ≥σδΦ Γ∞σ±≥ε ≥επε, ≈≥εß√ ΓΓετΦ≥ⁿ Γ ±≥≡αφ≤ φα∩Φ≥ΩΦ ε≥Ω≡√δΦ ±ΓεΦ ∩≡εΦτΓεΣ±≥Γα φα ≥σ≡≡Φ≥ε≡ΦΦ ╨ε±±ΦΦ, ≈≥ε, σ±≥σ±≥Γσφφε, πε≡ατΣε ßεδσσ Γ√πεΣφε, Γ ±Φδ≤ φα°Φ⌡ Γ√±εΩΦ⌡ ≥α∞εµσφφ√⌡ ∩ε°δΦφ Φ Σσ°σΓεπε ±√≡ⁿ .

┴στ≤±δεΓφε, τα ∩ε±δσΣφΦσ πεΣ√ ≡√φεΩ ∩≡ε⌡δαΣΦ≥σδⁿφ√⌡ φα∩Φ≥ΩεΓ ε≈σφⁿ ±Φδⁿφε Γ√≡ε±, α ±εε≥Γσ≥±≥Γσφφε Φ Γετ≡ε±δα ΩεφΩ≤≡σφ÷Φ . ╬ΣφαΩε ∩ε≥≡σßΦ≥σδ ∞ ²≥ε ≥εδⁿΩε φα ≡≤Ω≤, Γ√ßε≡ ≤ φΦ⌡ ∩εΦ±≥Φφσ επ≡ε∞σφ, ≥αΩ ≈≥ε Γ ≤±δεΓΦ ⌡ Γετ≡ε±°σΘ ΩεφΩ≤≡σφ÷ΦΦ Φ µα≡ΩεΘ ∩επεΣ√ ≡ε±±Φ φα∞  Γφε φσ ΣαΣ≤≥ τα±ε⌡φ≤≥ⁿ.

(╤) "═├-╧εδΦ≥²Ωεφε∞Φ " (═├╧), ²δσΩ≥≡εφφα  Γσ≡±Φ  ∩≡ΦδεµσφΦ  Ω "═├" (▌┬═├╧). ═ε∞σ≡ 009 (31) ε≥ 01 Φ■φ  1999 π., Γ≥ε≡φΦΩ. ╧εδε±α 6. ╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥±  ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα "═├╧" Φ ▌┬═├╧ εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru