╤└╠└▀ ╧╬╧╙╦▀╨═└▀ └═╥╚╩╨╚╟╚╤═└▀ ╠┼╨└ - ┴┼╟─┼╔╤╥┬╚┼

╦Φ°ⁿ ∩≡σΣ∩≡Φ ≥Φ  ≥ µσδεΘ ∩≡ε∞√°δσφφε±≥Φ ∩√≥α■≥±  φσ ≥σ≡ ≥ⁿ ε∩≥Φ∞Φτ∞α

╠Φδαφα ─αΓ√ΣεΓα

╤└╠╬╫╙┬╤╥┬╚┼" ßΦτφσ±α ε±≥ασ≥±  ∩ε-∩≡σµφσ∞≤ φα φ≤δσ. ╥εδⁿΩε ≥αΩ ∞εµφε ∩≡εΩε∞∞σφ≥Φ≡εΓα≥ⁿ ∩ε±δσΣφΦσ Φ±±δσΣεΓαφΦ , ∩≡εΓσΣσφφ√σ Ωε∞∩αφΦσΘ GFK Market Research Russia. ╧≡Φ ²≥ε∞ ≥σΩ≤∙≤■ ²Ωεφε∞Φ≈σ±Ω≤■ ±Φ≥≤α÷Φ■ ßεδⁿ°Φφ±≥Γε ε∩≡ε°σφφ√⌡ ≡≤ΩεΓεΣΦ≥σδσΘ ΓσΣ≤∙Φ⌡ Ωε∞∩αφΦΘ ε÷σφΦΓα■≥ ΩαΩ Σε±≥α≥ε≈φε ±≥αßΦδⁿφ≤■.

═σ±∞ε≥≡  φα ∩≡εΦc°σΣ°Φσ ± ε±σφΦ ∩ετΦ≥ΦΓφ√σ Φτ∞σφσφΦ  - τα∞σΣδσφΦσ ≥σ∞∩εΓ ∩αΣσφΦ  εßε≡ε≥α, φε≡∞αδΦτα÷Φ■ ∩α≡≥φσ≡±ΩΦ⌡ ε≥φε°σφΦΘ, - ±≤ß·σΩ≥ΦΓφεσ Γε±∩≡Φ ≥Φσ ∞σφσΣµσ≡α∞Φ ²Ωεφε∞Φ≈σ±ΩεΘ ±Φ≥≤α÷ΦΦ Γ ±≥≡αφσ Φ ßδΦµαΘ°Φ⌡ ∩σ≡±∩σΩ≥ΦΓ σσ ≡ατΓΦ≥Φ  ±≥αδε ßεδσσ ∩σ±±Φ∞Φ±≥Φ≈φ√∞.

╥αΩ, Σεδ  ßΦτφσ±∞σφεΓ, Ωε≥ε≡√σ ∩≡επφετΦ≡≤■≥ ∩αΣσφΦσ ∩≡εΣαµ, ≤ΓσδΦ≈Φδα±ⁿ φα 7%. ┬ΦΣΦ∞ε, ≈≡στ∞σ≡φε ε∩≥Φ∞Φ±≥Φ≈φ√σ εµΦΣαφΦ  ∩≡σΣ√Σ≤∙Φ⌡ ∞σ± ÷σΓ φσ ε∩≡αΓΣαδΦ±ⁿ. ─αδⁿφσΘ°σσ ±φΦµσφΦσ εßε≡ε≥α Ωε∞∩αφΦΘ ∩≡επφετΦ≡≤σ≥ ΩαµΣ√Θ ∩ ≥√Θ ∞σφσΣµσ≡ (21%). ╘Φφαφ±εΓ√σ Ωε∞∩αφΦΦ φα±≥≡εσφ√ φαΦßεδσσ ε∩≥Φ∞Φ±≥Φ≈φε - 40% Φτ φΦ⌡ εµΦΣα■≥ ΣαδⁿφσΘ°σπε ≡ε±≥α εßε≡ε≥α. ╠σφσΣµσ≡√ Ωε∞∩αφΦΘ Φτ ±⌠σ≡√ ∩σ≡±εφαδⁿφ√⌡ ≤±δ≤π Φ ≥ε≡πεΓδΦ φα±≥≡εσφ√ ∩σ±±Φ∞Φ±≥Φ≈φσσ Σ≡≤πΦ⌡. ╫≥ε Ωα±ασ≥±  ≡ατδΦ≈φ√⌡ ε≥≡α±δσΘ, ≥ε Γ±σπΣα ± φαΣσµΣεΘ ±∞ε≥≡ ∙Φσ Γ ß≤Σ≤∙σσ ∞σφσΣµσ≡√ ≥σδσΩε∞∞≤φΦΩα÷Φεφφ√⌡ Ωε∞∩αφΦΘ ≤±≥≤∩ΦδΦ ∩αδⁿ∞≤ ∩σ≡Γσφ±≥Γα ∩≡σΣ∩≡Φ ≥Φ ∞ ≥ µσδεΘ ∩≡ε∞√°δσφφε±≥Φ. ╚ ²≥ε, ΩαΩ εΩαταδε±ⁿ, σΣΦφ±≥Γσφφα  ε≥≡α±δⁿ, πΣσ ∩≡επφετ√ ≤δ≤≈°ΦδΦ±ⁿ ∩ε ±≡αΓφσφΦ■ ±  φΓα≡σ∞.

╧≡Φ ²≥ε∞ ╠ε±ΩΓα, πΣσ ε±σφⁿ■ Φ τΦ∞εΘ ∞σφσΣµσ≡√ Σσ∞εφ±≥≡Φ≡εΓαδΦ ε∩≥Φ∞Φτ∞, ±σΘ≈α± ±≡αΓφ δα±ⁿ ± Σ≡≤πΦ∞Φ πε≡εΣα∞Φ ╨ε±±ΦΦ. ─εδ  ±ε∞φσΓα■∙Φ⌡±  Γ ≤±∩σ°φε∞ ßΦτφσ±σ Γετ≡ε±δα Γ ±≥εδΦ÷σ ± 34% Γ φε ß≡σ ∩≡ε°δεπε πεΣα Σε 51% Γ α∩≡σδσ. ═αΦßεδσσ φσπα≥ΦΓφε ε÷σφΦΓα■≥ ±Φ≥≤α÷Φ■ Γ ═Φµφσ∞ ═εΓπε≡εΣσ (67% ≡σ±∩εφΣσφ≥εΓ).

═αΦßεδσσ ε∙≤≥Φ∞√σ ≤δ≤≈°σφΦ  Γ ε≥φε°σφΦ ⌡ ± ∩α≡≥φσ≡α∞Φ ∩ε ßΦτφσ±≤ Φ ΩδΦσφ≥α∞Φ ≈≤Γ±≥Γ≤■≥ ≥σδσΩε∞∞≤φΦΩα÷Φεφφ√σ Ωε∞∩αφΦΦ. ┬ φα≈αδσ Ω≡ΦτΦ±α 92% ≡σ±∩εφΣσφ≥εΓ Φ±∩√≥√ΓαδΦ ε∩≡σΣσδσφφ√σ ≥≡≤Σφε±≥Φ, ±σΘ≈α± ²≥α ÷Φ⌠≡α ≤∞σφⁿ°Φδα±ⁿ ßεδσσ ≈σ∞ Γ ΣΓα ≡ατα. ┬ Ωε∞∩ⁿ■≥σ≡φεΘ ΦφΣ≤±≥≡ΦΦ Σσδα εß±≥ε ≥ ∩δε⌡ε. ╥εδⁿΩε ΩαµΣ√Θ Σσ± ≥√Θ ε∩≡ε°σφφ√Θ Γσ≡Φ≥, ≈≥ε ±Φ≥≤α÷Φ  φα ≡√φΩσ Φτ∞σφΦ≥±  Γ δ≤≈°≤■ ±≥ε≡εφ≤.

╤α∞εΘ ∩ε∩≤δ ≡φεΘ "αφ≥ΦΩ≡ΦτΦ±φεΘ ∞σ≡εΘ" ε±≥ασ≥±  ßστΣσΘ±≥ΓΦσ. 43% ∩≡σΣ±≥αΓΦ≥σδσΘ Ωε∞∩αφΦΘ φσ ∩≡σΣ∩≡ΦφΦ∞αδΦ Γεεß∙σ φΦΩαΩΦ⌡ ≤±ΦδΦΘ Σδ  ∩εΓ√°σφΦ  ²⌠⌠σΩ≥ΦΓφε±≥Φ ≡αßε≥√ ±ΓεΦ⌡ ⌠Φ≡∞. ═αΣσµΣα φα ≡≤±±ΩΦΘ "αΓε±ⁿ" φσ ∩εΩΦΣασ≥ Φ⌡.

╥αΩΦ∞ εß≡ατε∞, φσ±∞ε≥≡  φα ≤±ΦδσφΦσ ∩σ±±Φ∞Φ±≥Φ≈σ±ΩΦ⌡ φα±≥≡εσφΦΘ ±≡σΣΦ ∩≡σΣ±≥αΓΦ≥σδσΘ ≡ε±±ΦΘ±Ωεπε ßΦτφσ±α, σπε Σεδπε±≡ε≈φ√σ ∩σ≡±∩σΩ≥ΦΓ√ ∩≡εΣεδµα■≥ Γε±∩≡ΦφΦ∞α≥ⁿ±  ε∩≥Φ∞Φ±≥Φ≈φε. 62% ≡≤ΩεΓεΣΦ≥σδσΘ Ωε∞∩αφΦΘ Γσ≡ ≥, ≈≥ε Γ ≥σ≈σφΦσ ßδΦµαΘ°Φ⌡ 5-10 δσ≥ Γ ╨ε±±ΦΦ ∞επ≤≥ ≤±≥αφεΓΦ≥ⁿ±  ÷ΦΓΦδΦτεΓαφφ√σ ≡√φε≈φ√σ ε≥φε°σφΦ . ─Γσ ≥≡σ≥Φ Ωε∞∩αφΦΘ ∩ε-∩≡σµφσ∞≤ ∩δαφΦ≡≤■≥ ε±≤∙σ±≥Γδ ≥ⁿ ΦφΓσ±≥Φ÷ΦΦ Γ ≡ατΓΦ≥Φσ ±Γεσπε ßΦτφσ±α Γ ßδΦµαΘ°ΦΘ πεΣ. ┴εδσσ Σ≡≤πΦ⌡ ≤Γσ≡σφ√ Γ ⌠ε≡∞Φ≡εΓαφΦΦ ÷ΦΓΦδΦτεΓαφφεπε ≡√φΩα Ωε∞∩αφΦΦ ⌠Φφαφ±εΓεπε ±σΩ≥ε≡α Φ Ωε∞∩αφΦΦ-∩≡εΦτΓεΣΦ≥σδΦ. ╠σφⁿ°σ Σ≡≤πΦ⌡ Γσ≡ ≥ Γ ≡ατΓΦ≥Φσ ∩εδφε÷σφφ√⌡ ≡√φε≈φ√⌡ ε≥φε°σφΦΘ ≥ε≡πεΓ√σ ⌠Φ≡∞√ Φ Ωε∞∩αφΦΦ ±σΩ≥ε≡α ∩σ≡±εφαδⁿφ√⌡ ≤±δ≤π.

(╤) "═├-╧εδΦ≥²Ωεφε∞Φ " (═├╧), ²δσΩ≥≡εφφα  Γσ≡±Φ  ∩≡ΦδεµσφΦ  Ω "═├" (▌┬═├╧). ═ε∞σ≡ 008 (30) ε≥ 18 ∞α  1999 π., Γ≥ε≡φΦΩ. ╧εδε±α 5. ╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥±  ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα "═├╧" Φ ▌┬═├╧ εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru