┬±σ ≤ φα± ∩εδ≤≈Φ≥± ...

┬±σ ≤ φα± ∩εδ≤≈Φ≥±

╬≥σ≈σ±≥Γσφφ√Θ PR ±≥αφεΓΦ≥± φα≤ΩεΘ

╬δⁿπα ╤σ≡πσσΓα

└.═. ╫≤∞ΦΩεΓ. ╩≡σα≥ΦΓφ√σ ≥σ⌡φεδεπΦΦ "╧αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ". ╙≈σßφεσ ∩ε±εßΦσ. - ┼Ωα≥σ≡Φφß≤≡π: ┴α±Ωε, 1999, 215 ±.

╧╬╤╦┼ ∩σδσΓΦφ±Ωεπε "╧εΩεδσφΦ ╧", Γ ±α∞√⌡ ≡ΩΦ⌡ Ω≡α±Ωα⌡ ε∩Φ±√Γα■∙σπε φσδσπΩΦσ ß≤ΣφΦ ε≥σ≈σ±≥Γσφφεπε PR-∞σφα, ΩφΦπα └δσΩ±αφΣ≡α ╫≤∞ΦΩεΓα, ≡≤ΩεΓεΣΦ≥σδ PR-απσφ≥±≥Γα "╠σµΣ≤φα≡εΣφ√Θ ∩≡σ±±-Ωδ≤ß", Ωαµσ≥± ⌠≤φΣα∞σφ≥αδⁿφ√∞ ≥≡≤Σε∞ ΣεµΦΓα■∙σπε ±ΓεΘ ΓσΩ Ωδα±±ΦΩα-≥σε≡σ≥ΦΩα Public Relations.

═σ±∞ε≥≡ φα ε≥φε±Φ≥σδⁿφε φσßεδⁿ°εΘ εß·σ∞, εφα Φ∞σσ≥ Γ±σ ∩≡ΦτφαΩΦ (∩ε Ω≡αΘφσΘ ∞σ≡σ Γφσ°φΦσ) Ωεφ÷σ∩≥≤αδⁿφεπε φα≤≈φεπε ≥≡≤Σα: εß°Φ≡φ≤■ ≥σε≡σ≥Φ≈σ±Ω≤■ ≈α±≥ⁿ, ±Σεß≡σφφ≤■ Σσ± ≥Ωε∞ ≡ατδΦ≈φ√⌡ ε∩≡σΣσδσφΦΘ PR, α ≥αΩµσ ∩≡εΦδδ■±≥≡Φ≡εΓαφφεσ ∩≡Φ∞σ≡α∞Φ Φτ µΦτφΦ ε∩Φ±αφΦσ Γ±σ⌡ Γετ∞εµφ√⌡ ΓΦΣεΓ "±Γ τσΘ ± εß∙σ±≥Γσφφε±≥ⁿ■". ▌≥ε PR Γφ≤≥≡Φ ⌠Φ≡∞√, ≡αßε≥α ± εΩ≡≤µα■∙σΘ ⌠Φ≡∞≤ ±≡σΣεΘ (µ≤≡φαδΦ±≥α∞Φ, ∩ε≥≡σßΦ≥σδ ∞Φ, ∩α≡≥φσ≡α∞Φ), PR Γ ±Φ≥≤α÷ΦΦ Ωεφ⌠δΦΩ≥α Φ Ω≡ΦτΦ±α, ≥σ⌡φεδεπΦΦ ∩≡ΦΓδσ≈σφΦ ΦφΓσ±≥Φ÷ΦΘ Φ Σ≡.

┬ Ωεφ÷σ ∩≡Φ±≤≥±≥Γ≤σ≥ Φ φσεß⌡εΣΦ∞α Γ ≥αΩΦ⌡ ±δ≤≈α ⌡ ßΦßδΦεπ≡α⌠Φ , εΣφαΩε τΣσ±ⁿ ∩≡σεßδαΣα■≥ φσ ±≥εδⁿΩε Ωεφ÷σ∩≥≤αδⁿφ√σ τα∩αΣφ√σ ≥≡≤Σ√, ∩ε±Γ ∙σφφ√σ Public Relations, ±ΩεδⁿΩε ±≥α≥ⁿΦ Φ ΣεΩ≤∞σφ≥√, ε≥φε± ∙Φσ± Ω ΩεφΩ≡σ≥φ√∞ α±∩σΩ≥α∞ Σσ ≥σδⁿφε±≥Φ ≥εΘ ΦδΦ ΦφεΘ PR-±δ≤µß√. ╚φ≥σ≡σ±φ√Θ ⌠αΩ≥: ∩≡Φ ±ε∩ε±≥αΓδσφΦΦ ∩ε∞σ∙σφφεπε τα ßΦßδΦεπ≡α⌠ΦσΘ "∩ε±δ≤µφεπε ±∩Φ±Ωα" απσφ≥±≥Γα "╠σµΣ≤φα≡εΣφ√Θ ∩≡σ±±-Ωδ≤ß" ± Φ∞σ■∙Φ∞Φ± Γ ≥σΩ±≥σ ±±√δΩα∞Φ φα ≥σ ΦδΦ Φφ√σ ∩≡εσΩ≥√ ΓετφΦΩασ≥ ≤±≥εΘ≈ΦΓεσ ε∙≤∙σφΦσ, ≈≥ε ΩφΦπα φα∩Φ±αφα φα ε±φεΓσ δΦ≈φεπε ε∩√≥α π-φα ╫≤∞ΦΩεΓα, α ≥αΩµσ σπε ∩α≡≥φσ≡εΓ ∩ε ßΦτφσ±≤.

┬ Φ≥επσ ≈Φ≥α≥σδⁿ ∩εδ≤≈ασ≥ Σε±≥α≥ε≈φε φσεß√≈φεσ ±εσΣΦφσφΦσ ≥σε≡σ≥Φ≈σ±ΩΦ⌡ ≡α±±≤µΣσφΦΘ ε "±∩εφ±ε≡Φφπσ" Φ "⌠αφΣ-≡αΘτΦφπσ" ± ∩≡Φτσ∞δσφφ√∞Φ Φ Γ±σ ßεδσσ φα∩ε∞Φφα■∙Φ∞Φ ∩≡ΦΩδ■≈σφΦ ┬αΓΦδσφα ╥α≥α≡±Ωεπε τα≡Φ±εΓΩα∞Φ Φτ ε≥σ≈σ±≥ΓσφφεΘ Φ τα≡≤ßσµφεΘ PR-∩≡αΩ≥ΦΩΦ. ╤⌡εΣ±≥Γε ±≥αφεΓΦ≥± σΣΓα ≡ατδΦ≈Φ∞√∞, ΩεπΣα αΓ≥ε≡ ε∩Φ±√Γασ≥, ΩαΩ Γ√±Ωατ√ΓαφΦ ╧α≥≡Φα≡⌡α ╠ε±ΩεΓ±Ωεπε Φ Γ±σ ╨≤±Φ └δσΩ±Φ II Γ τα∙Φ≥≤ ≡σ∩≤≥α÷ΦΦ ßΦτφσ±∞σφα ├. ∩ε∞επδΦ ±∞ π≈Φ≥ⁿ φσπα≥ΦΓφ√Θ ²⌠⌠σΩ≥ ε≥ ≤ßΦΘ±≥Γα ∩ε±δσΣφσπε.

═σδⁿτ ±Ωατα≥ⁿ, ≈≥ε ±εσΣΦφσφΦσ ≥σε≡ΦΦ Public Relations Φ ∩≡Φ∞σ≡εΓ Φτ ∩≡αΩ≥ΦΩΦ, ΦτΓσ±≥φ√⌡ └δσΩ±αφΣ≡≤ ╫≤∞ΦΩεΓ≤, Γ√πδ ΣΦ≥ φσε≡παφΦ≈φε. ╬ΣφαΩε ≈Φ≥α■≥± Φφ≥σ≡σ±φσσ Γ±σ-≥αΩΦ φσ ε≥Γδσ≈σφφ√σ ≡α±±≤µΣσφΦ ε φσεß⌡εΣΦ∞ε±≥Φ "≡αßε≥√ ± ΩδΦσφ≥ε∞", α ΩεφΩ≡σ≥φ√σ ≡σΩε∞σφΣα÷ΦΦ. ┬σ≡ε ≥φε, ²≥ε ±Γ ταφε ± ≥σ∞, ≈≥ε Γ ±εΓ≡σ∞σφφεΘ ╨ε±±ΦΦ εßδα±≥ⁿ Public Relations σ∙σ φσ "Σε≡ε±δα" Σε Γετ≡α±≥α ±α∞εαφαδΦτα Φ Σε ±Φ⌡ ∩ε≡ ∩√≥ασ≥± φα≤≈Φ≥ⁿ± ⌡εΣΦ≥ⁿ, φαßΦΓα °Φ°ΩΦ Φ ∩≡σΣ∩ε≈Φ≥α ≤≈Φ≥ⁿ± φα ±εß±≥Γσφφ√⌡ ε°ΦßΩα⌡.

┼σ, ∩≡αΓΣα, ΩαΩ Φ Γ± Ωεπε ∞δαΣσφ÷α, ∩≡Φ≥ πΦΓα■≥ "Γτ≡ε±δ√σ" Γσ∙Φ, Γ ≥ε∞ ≈Φ±δσ Φ ±∩σ÷Φαδⁿφα ≥σ≡∞ΦφεδεπΦ , Σσ≥αδⁿφε ≡ατ≡αßε≥αφφ√Θ ∩εφ ≥ΦΘφ√Θ α∩∩α≡α≥, ±⌡σ∞√ Φ π≡α⌠ΦΩΦ, "Ωε≡∩ε≡α≥ΦΓφα ∞ε≡αδⁿ" Φ Σ≡. ╚∞σφφε ²≥≤ ∩ε≥≡σßφε±≥ⁿ Γ α≥≡Φß≤≥α⌡ ±σ≡ⁿστφεΘ φα≤ΩΦ Φ ∩≡ΦτΓαφα ≤ΣεΓδσ≥Γε≡Φ≥ⁿ ≡σ÷σφτΦ≡≤σ∞α ΩφΦπα ± ≥αΩΦ∞ τα∩ε∞Φφα■∙Φ∞± φατΓαφΦσ∞.

═σδΦ°φσ τα∞σ≥Φ≥ⁿ, ≈≥ε ΩφΦπα ß√δα ∩≡Φτφαφα δ≤≈°σΘ ≡αßε≥εΘ ∩ε ≥σε≡ΦΦ Public Relations Γ 1998 π. (ε≈σΓΦΣφε, Γ ≡≤Ωε∩Φ±Φ?). ╚ ²≥ε Γ∩εδφσ ∩εφ ≥φε: Σε ±Φ⌡ ∩ε≡ ßεδⁿ°Φφ±≥Γε ≡≤±±Ωε τ√≈φ√⌡ ≡αßε≥ ∩ε ²≥εΘ ≥σ∞α≥ΦΩσ φε±Φδε ≈Φ±≥ε ∩≡ΦΩδαΣφεΘ ⌡α≡αΩ≥σ≡, ≈≥ε Γ ε∩≡σΣσδσφφεΘ ∞σ≡σ επ≡αφΦ≈ΦΓαδε Ω≡≤π Φ⌡ ∩ε≥σφ÷Φαδⁿφ√⌡ ≈Φ≥α≥σδσΘ. ┬ ε≥δΦ≈Φσ ε≥ ∩ε±δσΣφΦ⌡, ΩφΦπα └δσΩ±αφΣ≡α ╫≤∞ΦΩεΓα ß≤Σσ≥ ∩εδστφα φσ ≥εδⁿΩε ≡αßε≥φΦΩα∞ PR-∩εΣ≡ατΣσδσφΦ πε±≤Σα≡±≥Γσφφεπε ≤≈≡σµΣσφΦ ΦδΦ Ωε∞∩αφΦΦ, φε Φ ∩≡σ∩εΣαΓα≥σδ ∞ ²≥εΘ ΣΦ±÷Φ∩δΦφ√ Γ ≡ε±±ΦΘ±ΩΦ⌡ Γ≤τα⌡, ßδαπε ΩεδΦ≈σ±≥Γε ε≥ΣσδσφΦΘ Public Relations Γ φΦ⌡ Σε ±Φ⌡ ∩ε≡ ≡α±≥σ≥.

╬±εß√Θ Φφ≥σ≡σ± ∩≡σΣ±≥αΓδ ■≥ ∩ε±δσΣφΦσ πδαΓ√ ΩφΦπΦ, Γ ≈α±≥φε±≥Φ, "╧╨-∩εΣ≡ατΣσδσφΦ Γ Ω≡≤∩φ√⌡ πε±≤Σα≡±≥Γσφφ√⌡ Φ Ωε∞∞σ≡≈σ±ΩΦ⌡ ±≥≡≤Ω≥≤≡α⌡" Φ "╧ε≡≥≡σ≥ ≡ε±±ΦΘ±Ωεπε ╧╨-∞σφα" (τΣσ±ⁿ, ΩαΩ Φ Γε Γ±σΘ ΩφΦπσ, αΓ≥ε≡ ∩≡σΣ∩ε≈Φ≥ασ≥ ΣαΓα≥ⁿ ≡≤±±Ωε τ√≈φ√σ ²ΩΓΦΓαδσφ≥√ αφπδΦΘ±ΩΦ∞ ≥σ≡∞Φφα∞). ┬ ∩σ≡ΓεΘ Φτ φΦ⌡ ε∩Φ±√Γα■≥± ±≥≡≤Ω≥≤≡α Φ ⌠≤φΩ÷ΦΦ ∩≡σ±±-±δ≤µß√ ∩≡στΦΣσφ≥α ╨╘, ╙∩≡αΓδσφΦ ∩≡στΦΣσφ≥α ╨╘ ∩ε ±Γ τ ∞ ± εß∙σ±≥Γσφφε±≥ⁿ■, ∩≡σ±±-±δ≤µß√ ├ε±≤Σα≡±≥ΓσφφεΘ ─≤∞√ ╨╘, ╓╬╤ ╘σΣσ≡αδⁿφεΘ ±δ≤µß√ φαδεπεΓεΘ ∩εδΦ÷ΦΦ Φ Σ≡. ╩≡ε∞σ ≥επε, αφαδΦτΦ≡≤σ≥± Σσ ≥σδⁿφε±≥ⁿ PR-±δ≤µß φσΩε≥ε≡√⌡ Ω≡≤∩φ√⌡ Ωε∞∩αφΦΘ.

╧ε≡≥≡σ≥ ≡ε±±ΦΘ±Ωεπε PR-∞σφα τα±≥αΓδ σ≥ ≈Φ≥α≥σδ Γ±∩ε∞φΦ≥ⁿ ε ≥ε∞, ≈≥ε εφ µΦΓσ≥ Γ ²∩ε⌡≤ ∩σ≡Γεφα≈αδⁿφεπε φαΩε∩δσφΦ Ωα∩Φ≥αδα. ╬±φεΓφ√σ ≈σ≡≥√ ε≥σ≈σ±≥Γσφφεπε ±∩σ÷ΦαδΦ±≥α Γ εßδα±≥Φ "±Γ τσΘ ± εß∙σ±≥Γσφφε±≥ⁿ■", ∩≡ΦΓσΣσφφ√σ Γ ΩφΦπσ, φσΓεδⁿφε φα≥αδΩΦΓα■≥ φα ∞√±δⁿ ε ±⌡εµσ±≥Φ ∩ε±δσΣφσπε ± ≥Φ∩Φ≈φ√∞ Σσ∩≤≥α≥ε∞ ├ε±≤Σα≡±≥ΓσφφεΘ ─≤∞√.

╬ßα εφΦ ±α∞ε≤≈ΩΦ, Σδ ∞φεπΦ⌡ Φτ φΦ⌡, ∩≡Φτφασ≥± αΓ≥ε≡, φσ ∩≡ε∩αδα Σα≡ε∞ ≡αßε≥α Γ Ωε∞±ε∞εδⁿ±ΩΦ⌡ Φ ∩α≡≥ΦΘφ√⌡ ε≡παφα⌡, πδαΓφ√σ µσ ≤≈Φ≥σδ - µΦτφⁿ, ≡αßε≥α Φ εß∙σφΦσ; ≥Γε≡÷√ - ∩≡Φ≈σ∞ "≡ατß≡ε± ∩ε∞ε∙φΦΩεΓ Γ ≥Γε≡≈σ±Ωε∞ ∩≡ε÷σ±±σ ΣεΓεδⁿφε °Φ≡εΩ" - ε≥ ┼ΓαφπσδΦ Φ ╧╧╤ ┬.╚. ╦σφΦφα Σε "─εφ ╩Φ⌡ε≥α" Φ "─ΓσφαΣ÷α≥Φ ±≥≤δⁿσΓ" (!); Φ ± ≤Γσ≡σφφε±≥ⁿ■ ±∞ε≥≡ ≥ Γ ß≤Σ≤∙σσ - "σ±δΦ ≈≥ε φσ ≥αΩ, ≡ε±±ΦΘ±ΩΦΘ ╧╨-∞σφ ∩σ≡σΩΓαδΦ⌠Φ÷Φ≡≤σ≥± . ╤Ωε≡σσ Γ±σπε, εφ ß≤Σσ≥ ≡αßε≥α≥ⁿ µ≤≡φαδΦ±≥ε∞ ΦδΦ ∩≡σ∩εΣαΓα≥σδσ∞. ┬ Ω≡αΘφσ∞ ±δ≤≈ασ ßα≡∞σφε∞à"

"┬ εß∙σ∞, ≤ φσπε Γ±σ ∩εδ≤≈Φ≥± à"

╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥± ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα ΦτΣαφΦ "═├" εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru

╩ ±εΣσ≡µαφΦ■ φε∞σ≡α