╧╬─└┬└╥▄ ├╬╨▀╫╚╠

╩αΩ ∩Φ°σ≥±  ≤≈σßφΦΩ πα≡∞εφΦΦ

╬δⁿπα ╩ε∞Φ±±α≡εΓα

╤²∞ ┴δ²Ω. ┬ΓσΣσφΦσ Γ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ. - ╨ε±≥εΓ-φα-─εφ≤: ╘σφΦΩ±, 1998, 239 ±.

╧└┴╦╚╩ ≡ΦδσΘ°φτ - τΓ≤≈Φ≥ ταπαΣε≈φε Φ ≡σµσ≥ ±δ≤⌡ ∩εΩδεφφΦΩα∞ ≡≤±±Ωεπε  τ√Ωα. ═σ±∞ε≥≡  φα Γ±σ Γετ≡α±≥α■∙≤■ ∩ε∩≤δ ≡φε±≥ⁿ ²≥επε ≥σ≡∞Φφα, Γ ΣσΘ±≥ΓΦ≥σδⁿφε±≥Φ ∞αδε Ω≥ε ∩εφΦ∞ασ≥, ≈≥ε τα φΦ∞ ±Ω≡√Γασ≥± .

╤⌠σ≡α ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ (public relations) - ²≥ε ΣαδσΩε φσ "╚±≥ε≡Φ  ╩╧╤╤". ┬ φσΘ σ∙σ φσ≥ ±≥≡επε ε∩≡σΣσδσφφεπε Ωαφεφα. ╠φεπΦσ τα∩αΣφ√σ Φ ε≥σ≈σ±≥Γσφφ√σ ∩≡αΩ≥ΦΩΦ ╧╨ ∩√≥α■≥±  ±ετΣαΓα≥ⁿ ΩαΩΦσ-≥ε ε≡Φσφ≥Φ≡√ Γ ²≥εΘ εßδα±≥Φ, ≡α±ΩδαΣ√Γα≥ⁿ ∩ε ∩εδε≈Ωα∞ ε±φεΓφ√σ ∩εφ ≥Φ . ╟α∩αΣφ√∞ ∩≡αΩ≥ΦΩα∞ ∩≡Φ⌡εΣΦ≥±  δσπ≈σ - Φ±≥ε≡Φ  ╧╨-Σσ ≥σδⁿφε±≥Φ ßεπα≈σ. ╬≥σ≈σ±≥Γσφφ√∞ ±δεµφσσ - φσ≥ Σαµσ ∩≡Φσ∞δσ∞επε εß∙σ∩≡Φτφαφφεπε ∩σ≡σΓεΣα ≥σ≡∞Φφα ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ φα ≡≤±±ΩΦΘ  τ√Ω. ╤α∞√Θ ≡α±∩≡ε±≥≡αφσφφ√Θ Φτ φΦ⌡- "±Γ τΦ ± εß∙σ±≥Γσφφε±≥ⁿ■" - ±α∞ ∩ε ±σßσ φΦ≈σπε φσ εß· ±φ σ≥.

╧ε²≥ε∞≤ ∩ε∩≡εß≤■ Ω≡α≥Ωε ≡ατ· ±φΦ≥ⁿ: ε±φεΓφ√σ ≤±ΦδΦ  ±∩σ÷ΦαδΦ±≥εΓ ∩ε ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ φα∩≡αΓδσφ√ φα ∩ε±≥≡εσφΦσ ΣσδεΓεΘ ≡σ∩≤≥α÷ΦΦ Φ⌡ ΩδΦσφ≥εΓ Γ πδατα⌡ εß∙σ±≥Γσφφε±≥Φ. ╚φ±≥≡≤∞σφ≥√, Ωε≥ε≡√∞Φ ∩εδⁿτ≤σ≥±  ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ, - ²≥ε, ΩαΩ ∩≡αΓΦδε, ±≡σΣ±≥Γα ∞α±±εΓεΘ Φφ⌠ε≡∞α÷ΦΦ. ╟α ßεδσσ Σσ≥αδⁿφ√∞Φ ≡ατ· ±φσφΦ ∞Φ ε±φεΓφ√⌡ ∩εφ ≥ΦΘ ±≥εΦ≥ εß≡α≥Φ≥ⁿ±  Ω τα∩αΣφ√∞ αΓ≥ε≡Φ≥σ≥α∞ (εΣφΦ∞ Φτ Ωε≥ε≡√⌡ Φ  Γδ σ≥±  αΓ≥ε≡ ≡σ÷σφτΦ≡≤σ∞εΘ ΩφΦπΦ). ╬ΣφαΩε Σσδα≥ⁿ ²≥ε φαΣε ± ΦτΓσ±≥φεΘ ΣεδσΘ ε±≥ε≡εµφε±≥Φ.

╧≡σΣ±≥αΓⁿ≥σ, ΩαΩ ∞εµσ≥ ∩Φ±α≥ⁿ ε ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ ΦτΓσ±≥φ√Θ ß≡Φ≥αφ±ΩΦΘ ∩≡ε⌠σ±±ε≡, Γ±σ∞Φ≡φε ∩≡Φτφαφφ√Θ Γ ²≥εΘ εßδα±≥Φ ±∩σ÷ΦαδΦ±≥, ≈σδεΓσΩ, Ωε≥ε≡√Θ ≈σ≥√≡σ πεΣα ∩≡σß√Γαδ φα ∩ε±≥≤ πσφσ≡αδⁿφεπε ±σΩ≡σ≥α≡  ╠σµΣ≤φα≡εΣφεΘ α±±ε÷Φα÷ΦΦ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ (╚╧╨└). ┼±≥σ±≥Γσφφε, εφ ß≤Σσ≥ ∩≡σΓετφε±Φ≥ⁿ Φ ßεπε≥Γε≡Φ≥ⁿ Σσδε ±ΓεσΘ µΦτφΦ. ▌≥ε≥ ≈σδεΓσΩ Φ±Ω≡σφφσ Γσ≡Φ≥, ≈≥ε π≡α∞ε≥φ√σ Ωα∞∩αφΦΦ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ, ∩≡εΓεΣ ∙Φσ±  Γ ≡ατφ√⌡ ±≥≡αφα⌡, ±∩ε±εßφ√ Γφσ±≥Φ ≡σαδⁿφ√Θ ΓΩδαΣ Γ φα÷Φεφαδⁿφεσ ßδαπε±ε±≥ε φΦσ ±ΓεΦ⌡ ε≥σ≈σ±≥Γ.

╧ε τα∞√±δ≤ ╤²∞α ┴δ²Ωα Σεδµσφ ß√δ ∩εδ≤≈Φ≥ⁿ±  ≤≈σßφΦΩ, Ωε≥ε≡√Θ (÷Φ≥Φ≡≤■ αΓ≥ε≡α) "Γ Σσ≥αδ ⌡ ≡ατ· ±φ δ ß√ ßατεΓ≤■ ≥σε≡Φ■ ╧╨ Φ ≡α±±Ωατ√Γαδ ß√ ε σσ ∩≡Φ∞σφσφΦΦ φα ∩≡αΩ≥ΦΩσ". ╙≈σßφΦΩ Σεδµσφ ß√δ ß√ ε⌡Γα≥Φ≥ⁿ ≥αΩΦσ ≥σ∞√, ΩαΩ "εταßε≈σφφε±≥ⁿ ±εΓ≡σ∞σφφεπε εß∙σ±≥Γα ∩≡εßδσ∞α∞Φ ≤∩≡αΓδσφΦ  Φ ±ε÷ΦαδⁿφεΘ ε≥Γσ≥±≥Γσφφε±≥Φ; ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ Γ ≤±δεΓΦ ⌡ Ω≡ΦτΦ±α, δεßßΦτ∞α Φ Σ≡≤πΦ⌡ ⌠αΩ≥ε≡εΓ".

╚ ≥αΩεΘ ≤≈σßφΦΩ ∩εδ≤≈Φδ± : ΩφΦπα ∩ε±δσΣεΓα≥σδⁿφε ε∩≡σΣσδ σ≥ ε±φεΓφ√σ ∩εφ ≥Φ , ÷σδΦ Φ ταΣα≈Φ Σσ ≥σδⁿφε±≥Φ ∩ε ±Γ τ ∞ ± εß∙σ±≥Γσφφε±≥ⁿ■, ≡α±±Ωατ√Γασ≥ ε ∞σ≥εΣα⌡ ε±≤∙σ±≥ΓδσφΦ  ╧╨-∩≡επ≡α∞∞ Φ ∩≡Φ∞σφσφΦΦ ≥σε≡ΦΦ φα ∩≡αΩ≥ΦΩσ. ╧ε ±ΓεσΘ ∩≡αΩ≥Φ≈σ±ΩεΘ τφα≈Φ∞ε±≥Φ ²≥α ΩφΦπα φα∩ε∞Φφασ≥ "╩φΦπ≤ ε ΓΩ≤±φεΘ Φ τΣε≡εΓεΘ ∩Φ∙σ". ╨σ÷σ∩≥√ ε≥ ╤²∞α ┴δ²Ωα: ΩαΩ ∩εΣα≥ⁿ ∩≡σ±±-Ωεφ⌠σ≡σφ÷Φ■ φα n-Σ÷α≥ⁿ ∩σ≡±εφ, ΩαΩ ±ε±≥≡ ∩α≥ⁿ ε±≥≡σφⁿΩεσ ßδ■Σε Σδ  Γ√±≥αΓΩΦ, ΩαΩ ταΓα≡Φ≥ⁿ ≥σδσ°ε≤... ╤σΩ≡σ≥ ≤±∩σ⌡α δ■ßεπε ßδ■Σα - Γ ε±εß√⌡ Φφπ≡σΣΦσφ≥α⌡: Γ ∩≡αΓΣσ Φ ∩εδφε≥σ Φφ⌠ε≡∞α÷ΦΦ. ╬±≥αδⁿφεσ ΣεßαΓΦ≥ⁿ ∩ε ΓΩ≤±≤. ╧εΣαΓα≥ⁿ πε≡ ≈Φ∞.

┬±  ²≥α Ω≤⌡φ  Φ σ±≥ⁿ ∞σ≥εΣ√ ╧╨. ╬ φΦ⌡ ∩εΣ≡εßφε ≡α±±Ωατ√Γασ≥±  Γ εΣφε∞ Φτ ≡ατΣσδεΓ ΩφΦπΦ. ┬ Σ≡≤πε∞ ≡ατΣσδσ - ∞ΦφΦ-²φ÷ΦΩδε∩σΣΦ  ²Ω±≥≡σ∞αδⁿφ√⌡ ±Φ≥≤α÷ΦΘ, Ωε≥ε≡√σ ∞επ≤≥ ΓετφΦΩφ≤≥ⁿ ΩαΩ Γ ≡στ≤δⁿ≥α≥σ Ωα≥α±≥≡ε⌠ Φ αΓα≡ΦΘ, φα∩εΣεßΦσ ≈σ≡φεß√δⁿ±ΩεΘ, ≥αΩ Φ Γ±δσΣ±≥ΓΦσ ⌠Φφαφ±εΓεπε Ω≡α⌡α Γα°σΘ Ωε∞∩αφΦΦ Φ ∩ε≥≡σß≤■≥ φσ∞σΣδσφφεπε Φ ²⌠⌠σΩ≥ΦΓφεπε ∩≡Φ∞σφσφΦ  ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ.

╧ε ∞φσφΦ■ αΓ≥ε≡α, ε±φεΓφ√σ ∩≡Φφ÷Φ∩√ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ ∩ε±≥ε φφ√, φε ±∩ε±εß√ ε±≤∙σ±≥ΓδσφΦ  ∩≡επ≡α∞∞ Γ τφα≈Φ≥σδⁿφεΘ ±≥σ∩σφΦ ταΓΦ± ≥ ε≥ ±⌠σ≡ Φ⌡ ∩≡Φ∞σφσφΦ . ┬ ≡ατΣσδσ "╧αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ Γ ΣσΘ±≥ΓΦΦ" ≡α±±∞α≥≡ΦΓασ≥±  ∩≡αΩ≥ΦΩα ╧╨ Γ ≡ατδΦ≈φ√⌡ εßδα±≥ ⌡: Γ ∩≡ε∞√°δσφφε∞ Φ ⌠Φφαφ±εΓε∞ ±σΩ≥ε≡α⌡, Γ ∩≡αΓΦ≥σδⁿ±≥ΓσφφεΘ ±⌠σ≡σ, Γ ∞σµΣ≤φα≡εΣφ√⌡ ε≥φε°σφΦ ⌡, Γ φσΩε∞∞σ≡≈σ±ΩεΘ Φ ∩≡ε≈Φ⌡ εßδα±≥ ⌡. ╟Σσ±ⁿ µσ - ßσ±∩≡σ÷σΣσφ≥φα  ∩ε∩√≥Ωα ε∩Φ±α≥ⁿ Φ±≥ε≡Φ■ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ Γ ≡ατφ√⌡ ±≥≡αφα⌡.

╧ε∩≤≥φε ε≥∞σ≈≤, ≈≥ε "ΓΣεπεφΩ≤" ε∩Φ±√Γασ∞εΘ ΩφΦπσ ß√δα Γ√∩≤∙σφα Σ≡≤πα  ≡αßε≥α ∩εΣ ≡σΣαΩ÷ΦσΘ ╤²∞α ┴δ²Ωα "PR: ∞σµΣ≤φα≡εΣφα  ∩≡αΩ≥ΦΩα", Ωε≥ε≡α  ≥αΩ µσ ∩ε∞επασ≥ ∩εφ ≥ⁿ φα ∩≡αΩ≥Φ≈σ±ΩΦ⌡ ∩≡Φ∞σ≡α⌡, ΩαΩ ≡αßε≥α■≥ ≥σε≡σ≥Φ≈σ±ΩΦσ ∩≡Φφ÷Φ∩√.

┬ ╨ε±±ΦΦ ≡σ÷σφτΦ≡≤σ∞α  ΩφΦπα ≤µσ ±≥αδα ⌡≡σ±≥ε∞α≥ΦσΘ. ╤∩σ÷ΦαδΦ±≥α∞ Γ εßδα±≥Φ ≡σΩδα∞√ Φ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ ∩εδ■ßΦδε±ⁿ "Γ√±εΩεσ" Φ Φτ ∙φεσ ε∩≡σΣσδσφΦσ ╤²∞α ┴δ²Ωα: "Public Relations - ²≥ε Φ±Ω≤±±≥Γε Φ φα≤Ωα Σε±≥ΦµσφΦ  πα≡∞εφΦΦ ∩ε±≡σΣ±≥Γε∞ ΓταΦ∞ε∩εφΦ∞αφΦ , ε±φεΓαφφεπε φα ∩≡αΓΣσ Φ ∩εδφεΘ Φφ⌠ε≡∞Φ≡εΓαφφε±≥Φ". ╩≡α±ΦΓε, φε φσ∩εφ ≥φε: σ±δΦ "πα≡∞εφΦ " φα±≥≤∩ασ≥ Σδ  Γα±, ≡ατΓσ εφα εΣφεΓ≡σ∞σφφε φα±≥≤∩Φ≥ Φ Σδ  Γα°Φ⌡ ΩεφΩ≤≡σφ≥εΓ?

╬ß√≈φ√Θ ≡ε±±ΦΘ±ΩΦΘ ≈Φ≥α≥σδⁿ ±Ωε≡σσ Γ±σπε ε≥φσ±σ≥±  Ω φσΩε≥ε≡√∞ ∩εδεµσφΦ ∞ ΣαφφεΘ ΩφΦπΦ ± ΦτΓσ±≥φεΘ ΣεδσΘ ±Ωσ∩±Φ±α. ┬ ε≥δΦ≈Φσ ε≥ ±≥≡αφ ± ≡ατΓΦ≥εΘ ≡√φε≈φεΘ ²Ωεφε∞ΦΩεΘ ≤ φα± φσ ∩≡Φφ ≥ε ±≈Φ≥α≥ⁿ, ≈≥ε ²≥Φ≈σ±ΩΦ ßστ≤∩≡σ≈φ√Θ ßΦτφσ± ∩≡Φφε±Φ≥ ∩≡Φß√δⁿ. ╤≈Φ≥ασ≥± , ≈≥ε ╧╨-Ωα∞∩αφΦΦ ßστ Φ±∩εδⁿτεΓαφΦ  ±ε∞φΦ≥σδⁿφ√⌡ ∞σ≥εΣεΓ ≡αßε≥√ φσ ß√Γα■≥ ≤±∩σ°φ√∞Φ. ╧εφ ≥φα φσΣεΓσ≡≈ΦΓα  ≡σαΩ÷Φ  φα εΣΦφ Φτ πδαΓφ√⌡ "ταΩεφεΓ ≤±∩σ°φεπε εß∙σφΦ  ∩ε ┴δ²Ω≤": "┬±σπΣα φα±≥αΦΓαΘ≥σ φα ∩≡αΓΣσ Φ ∩εδφεΘ Φφ⌠ε≡∞α÷ΦΦ". └ ╩εΣσΩ± ∩≡ε⌠σ±±Φεφαδⁿφεπε ∩εΓσΣσφΦ  Φ ²≥ΦΩΦ, ≥σΩ±≥ Ωε≥ε≡επε Σασ≥±  Γ ╧≡ΦδεµσφΦΦ, Γεεß∙σ ≈Φ≥ασ≥±  ΩαΩ φσ≈≥ε αß±εδ■≥φε φσ≡σαδⁿφεσ Σδ  ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ΣσΘ±≥ΓΦ≥σδⁿφε±≥Φ.

╬ΣφαΩε τφαΩε∞±≥Γε ± ∩≡αΩ≥Φ≈σ±ΩΦ∞Φ ±εΓσ≥α∞Φ ╤²∞α ┴δ²Ωα ∩εΩατ√Γασ≥, ≈≥ε ∩≡Φφ÷Φ∩√ ∩αßδΦΩ ≡ΦδσΘ°φτ ∞επ≤≥ ∩≡Φ∞σφ ≥ⁿ±  Γ δ■ßεΘ ±≥≡αφσ. ╧ε±∞ε≥≡Φ∞, Σεßⁿ■≥±  δΦ ├α≡∞εφΦΦ ß≤Σ≤∙Φσ ≡ε±±ΦΘ±ΩΦσ ±∩σ÷ΦαδΦ±≥√, Γε±∩Φ≥√Γασ∞√σ ±σπεΣφ  φα ΩφΦπα⌡ ╤²∞α ┴δ²Ωα.

(╤) "Ex Libris ═├" (EL═├), ²δσΩ≥≡εφφα  Γσ≡±Φ  ∩≡ΦδεµσφΦ  Ω "═├" (▌┬EL═├). ═ε∞σ≡ 015 (87) ε≥ 22 α∩≡σδ  1999 π., ≈σ≥Γσ≡π. ╧εδε±α 6. ╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥±  ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα "EL═├" Φ ▌┬EL═├ εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru