╧σ≥Φ≥

╩φΦπα ε ─σφΦ±εΓσ

┬ ╠╬╤╩┬┼ ±ε±≥ε δα±ⁿ ∩≡στσφ≥α÷Φ  ΩφΦπΦ "╤Γσ≥. ─εß≡ε. ┬σ≈φε±≥ⁿ", Γ√⌡εΣ Ωε≥ε≡εΘ ∩≡Φ≤≡ε≈σφ Ω 70-δσ≥Φ■ ±ε Σφ  ≡εµΣσφΦ  ≡≤±±Ωεπε Ωε∞∩ετΦ≥ε≡α ▌ΣΦ±εφα ─σφΦ±εΓα, φσΣαΓφε ≤°σΣ°σπε Φτ µΦτφΦ. ╧≡στσφ≥α÷Φ  ε≥Ω≡√δα ─φΦ ∩α∞ ≥Φ Ωε∞∩ετΦ≥ε≡α Γ ╠ε±ΩΓσ. ╩φΦπα - ≡στ≤δⁿ≥α≥ ∞φεπεδσ≥φσΘ ≡αßε≥√ ßεδσσ ±ε≥φΦ Φ±±δσΣεΓα≥σδσΘ, Ωε∞∩ετΦ≥ε≡εΓ, ∞≤τ√Ωαφ≥εΓ Γε πδαΓσ ± ┬αδσ≡ΦσΘ ╓σφεΓεΘ - εΣφΦ∞ Φτ ΓσΣ≤∙Φ⌡ ±∩σ÷ΦαδΦ±≥εΓ ∩ε ≥Γε≡≈σ±≥Γ≤ ▌ΣΦ±εφα ─σφΦ±εΓα. "╠√ Γ±σ ⌡ε≥σδΦ ε≥Σα≥ⁿ Σαφⁿ ≤ΓαµσφΦ  ΓσδΦΩε∞≤ ∞≤τ√Ωαφ≥≤, - ±Ωαταδα εφα φα ∩≡σΣ±≥αΓδσφΦΦ ΩφΦπΦ Γ ╠ε±ΩεΓ±Ωε∞ ─ε∞σ Ωε∞∩ετΦ≥ε≡εΓ. - ╚Σσ  σσ φα∩Φ±αφΦ  ΓετφΦΩδα ±≡ατ≤ ∩ε±δσ ±∞σ≡≥Φ ▌ΣΦ±εφα ┬α±ΦδⁿσΓΦ≈α Φ ±φα≈αδα ταΣ≤∞√Γαδα±ⁿ ΩαΩ Γε±∩ε∞ΦφαφΦσ Ωεδδσπ Φ ≤≈σφΦΩεΓ ε Ωε∞∩ετΦ≥ε≡σ. ╬ΣφαΩε ∩ετµσ ∩≡Φ°δα ∞√±δⁿ ≡α±°Φ≡Φ≥ⁿ ²≥≤ ⌠ε≡∞≤ Φ ΓΩδ■≈Φ≥ⁿ Γ ΩφΦπ≤ ≥σΩ±≥√ ±α∞επε ─σφΦ±εΓα, ∩ε±Γ ∙σφφ√σ ±εΓ≡σ∞σφφεΘ ∞≤τ√ΩαδⁿφεΘ Ωε∞∩ετΦ÷ΦΦ, α ≥αΩµσ φσΩε≥ε≡√σ Φφ≥σ≡Γⁿ■ Φ ±≥α≥ⁿΦ Φτ σπε δΦ≈φεπε α≡⌡ΦΓα. ╠φεπΦσ Φτ ²≥Φ⌡ ∞α≥σ≡ΦαδεΓ ε∩≤ßδΦΩεΓαφ√ Γ∩σ≡Γ√σ. ╬φΦ ±ε±≥αΓδ ■≥ ±α∞√Θ Φφ≥σ≡σ±φ√Θ ≡ατΣσδ ΩφΦπΦ". ┬ Σ≡≤πεΘ πδαΓσ φα±δσΣΦσ Ωε∞∩ετΦ≥ε≡α ≡α±±∞α≥≡ΦΓασ≥±  ∞≤τ√ΩεΓσΣα∞Φ Γ Ωεφ≥σΩ±≥σ ≡ατΓΦ≥Φ  ≡≤±±ΩεΘ ∞≤τ√ΩαδⁿφεΘ Ω≤δⁿ≥≤≡√ ╒╒ ΓσΩα. ╬≥Σσδⁿφ√Θ ≡ατΣσδ ∩ε±Γ ∙σφ Γε±∩ε∞ΦφαφΦ ∞ ε ─σφΦ±εΓσ. ╤≡σΣΦ αΓ≥ε≡εΓ ΩφΦπΦ - Ωε∞∩ετΦ≥ε≡√ ╧ⁿσ≡ ┴≤δστ, ╨ε∞αφ ╦σßσΣσΓ, ─∞Φ≥≡ΦΘ ╤∞Φ≡φεΓ, ≡σµΦ±±σ≡ ▐≡ΦΘ ╦■ßΦ∞εΓ, αΩ≥σ≡ ╚πε≡ⁿ ╩Γα°α Φ ∞φεπΦσ Σ≡≤πΦσ.

─φΦ ╩≡ΦΓε°σΦφ√⌡

┬ ┴╚┴╦╚╬╥┼╩┼-╘╬═─┼ "╨≤±±Ωεσ τα≡≤ßσµⁿσ" ±ε±≥ε δ±  Γσ≈σ≡ ∩ε ±δ≤≈α■ Γ√⌡εΣα Γ ±Γσ≥ ΩφΦπΦ Γε±∩ε∞ΦφαφΦΘ ═Φφ√ └δσΩ±σσΓφ√ ╩≡ΦΓε°σΦφεΘ "╫σ≥√≡σ ≥≡σ≥Φ φα°σΘ µΦτφΦ". ╩φΦπα Γ√°δα Γ ±σ≡ΦΦ "┬±σ≡ε±±ΦΘ±Ωα  ∞σ∞ε≡Φαδⁿφα  ßΦßδΦε≥σΩα", ε±φεΓαφφεΘ └.╚. ╤εδµσφΦ÷√φ√∞. ═α ∩≡σΣ±≥αΓδσφΦσ ΩφΦπΦ Γ ╠ε±ΩΓ≤ Φτ ╧α≡Φµα ∩≡Φσ⌡αδ ═ΦΩΦ≥α ╚πε≡σΓΦ≈ ╩≡ΦΓε°σΦφ, ±√φ αΓ≥ε≡α Φ Γφ≤Ω ∞ΦφΦ±≥≡α τσ∞δσΣσδΦ  Φ ∩≡σ∞ⁿσ≡-∞ΦφΦ±≥≡α Γ≡αφπσδσΓ±Ωεπε ∩≡αΓΦ≥σδⁿ±≥Γα

└.┬. ╩≡ΦΓε°σΦφα. ┬ ΩφΦπσ ε∩Φ±√Γα■≥±  Γ±σ ∩σ≡Φ∩σ≥ΦΦ ±σ∞ⁿΦ ╩≡ΦΓε°σΦφ√⌡, ≡ατΣσδΦΓ°σΘ ±≤Σⁿß≤ ∞φεπΦ⌡ ≡≤±±ΩΦ⌡ ²∞Φπ≡αφ≥εΓ. ╬≥σ÷ ═.╚. ╩≡ΦΓε°σΦφα - ╚πε≡ⁿ └δσΩ±αφΣ≡εΓΦ≈ - ²∞Φπ≡Φ≡εΓαδ Φτ ╨ε±±ΦΦ Γ ≡ Σα⌡ ┴σδεΘ α≡∞ΦΦ. ╠α≥ⁿ ßσµαδα Φτ ╧σ≥≡επ≡αΣα Γ ╘Φφδ φΣΦ■ ∩ε δⁿΣ≤ ≈σ≡στ ╘Φφ±ΩΦΘ ταδΦΓ ≥αΩµσ Γ 1920-∞. ┬ φε ß≡σ 1947 πεΣα εφΦ ß√δΦ Γ√Σαφ√ ⌠≡αφ÷≤τ±ΩΦ∞ ∩≡αΓΦ≥σδⁿ±≥Γε∞ ╤╤╤╨, πΣσ Φ⌡ µΣαδ ≡σ∩α≥≡Φα÷Φεφφ√Θ δαπσ≡ⁿ. ╧ε±δσ ε≥∞σφ√ ∩ε±≥αφεΓδσφΦ  ╠┬─ ╘≡αφ÷ΦΦ ╩≡ΦΓε°σΦφ√ ΓετΓ≡α≥ΦδΦ±ⁿ Γ ╧α≡Φµ...

┼±≥σ±≥Γσφφ√σ ≡≤±±ΩΦσ

┬ ┴╙╒└╨┼╤╥┼ ±ε±≥ε δα±ⁿ ∩≡στσφ≥α÷Φ  ΩφΦπΦ ∩≡ε⌠σ±±ε≡α ±δαΓ φ±ΩΦ⌡ δΦ≥σ≡α≥≤≡ ┴≤⌡α≡σ±≥±Ωεπε ≤φΦΓσ≡±Φ≥σ≥α └φ≥εαφσ≥α ╬δ≥ φ≤ "╨≤±±Ωα  ÷ΦΓΦδΦτα÷Φ " (ΦτΣα≥σδⁿ±≥Γε "╧αΘΣσ "). "╚τ-τα φσ≡σΣΩε φα∩≡ µσφφ√⌡ ∩εδΦ≥Φ≈σ±ΩΦ⌡ ΓταΦ∞εε≥φε°σφΦΘ ≡≤±±Ωα  Ω≤δⁿ≥≤≡α Γ ╨≤∞√φΦΦ Σε φσΣαΓφσπε Γ≡σ∞σφΦ Γ√τ√Γαδα ≡σαΩ÷Φ■ ε≥≥ε≡µσφΦ ", - ε≥∞σ≈αδε±ⁿ φα ∩≡στσφ≥α÷ΦΦ. "╨≤∞√φ√ φσ τφα■≥ ≡≤±±ΩΦ⌡, - ∩εΣ≥Γσ≡ΣΦδ ΣσΩαφ ⌠αΩ≤δⁿ≥σ≥α ±δεΓσ±φε±≥Φ ┴≤⌡α≡σ±≥±Ωεπε ≤φΦΓσ≡±Φ≥σ≥α. - ▌≥ε εß· ±φ σ≥±  ≥σ∞, ≈≥ε Σε ±Φ⌡ ∩ε≡ Ωεφ≥αΩ≥√ ± ≡≤±±ΩεΘ ÷ΦΓΦδΦτα÷ΦσΘ φσ ß√δΦ σ±≥σ±≥Γσφφ√∞Φ, ∩εΣΓσ≡παδΦ±ⁿ ∩εδΦ≥Φ≈σ±Ωε∞≤ ΣαΓδσφΦ■ Φ φσ ε≡Φσφ≥Φ≡εΓαδΦ±ⁿ φα ∩εΣδΦφφ√σ ÷σφφε±≥Φ. ═α±≥ε ∙σσ τφαΩε∞±≥Γε ± ≡≤±±ΩΦ∞Φ φα∞ φσεß⌡εΣΦ∞ε, Σδ  ²≥επε φαΩεφσ÷ ∩≡Φ°δε Γ≡σ∞ , Φ "╨≤±±Ωα  ÷ΦΓΦδΦτα÷Φ " - ∩σ≡Γ√Θ °απ Ω ²≥ε∞≤".

"╤σ∞ⁿ ±Γσ≈σΘ" ├σΘτσ≡α

┬ ╚╟─└╥┼╦▄╤╥┬┼ "├σ°α≡Φ∞" (╠ε±ΩΓα-╚σ≡≤±αδΦ∞) Γ√⌡εΣΦ≥ φεΓα  ΩφΦπα ╠α≥Γσ  ├σΘτσ≡α "╤σ∞ⁿ ±Γσ≈σΘ". ╠α≥ΓσΘ ├σΘτσ≡ - αΓ≥ε≡ ΣΓ≤⌡ ΩφΦπ ε ╤εδε∞εφσ ╠Φ⌡ε²δ±σ, α ≥αΩµσ ΩφΦπΦ "┼Γ≡σΘ±Ωα  ∞εταΦΩα" (1993). ┬ φεΓε∞ ∩≡εΦτΓσΣσφΦΦ αΓ≥ε≡ ε±≥ασ≥±  Γσ≡σφ ±ΓεσΘ ∩ε±≥ε φφεΘ ≥σ∞σ - ⌠σφε∞σφ≤ ≡≤±±ΩεΘ Ω≤δⁿ≥≤≡√, ΓετφΦΩ°σΘ φα ≡≤±±ΩεΘ ∩ε≈Γσ.

┴στ ∞α≥≡ε±εΓ

11 └╧╨┼╦▀ Γ Ωδ≤ßσ ╬.├.╚ ±ε±≥εΦ≥±  ∩≡στσφ≥α÷Φ  φεΓΦφεΩ ΦτΣα≥σδⁿ±≥Γα "╠Φ≥Φφ µ≤≡φαδ". ╚τΣα≥σδⁿ ─∞Φ≥≡ΦΘ ┬εδ≈σΩ, ∩≡Φστµα■∙ΦΘ Φτ ╧≡απΦ, ∩≡σΣ±≥αΓΦ≥ ΩφΦπ≤ ╠α≡≤±Φ ╩δΦ∞εΓεΘ "╠ε≡±ΩΦσ ≡α±±Ωατ√", 57-Θ φε∞σ≡ "╠Φ≥Φφεπε µ≤≡φαδα" Φ ±εß±≥Γσφφ√Θ φεΓ√Θ ≡ε∞αφ "╩εΣσΩ± πΦßσδΦ". ╩ ±εµαδσφΦ■, ⌡ε≡ ∞ε≡ ΩεΓ-ßαδ≥ΦΘ÷σΓ, ±ε∩≡εΓεµΣαΓ°ΦΘ ∩σ≥σ≡ß≤≡π±Ω≤■ ∩≡στσφ≥α÷Φ■ "╠ε≡±ΩΦ⌡ ≡α±±ΩατεΓ", φσ ±∞εµσ≥ ∩≡Φσ⌡α≥ⁿ Γ ╠ε±ΩΓ≤.

EL-═├

┴δαπε≥Γε≡Φ≥σδⁿφε±≥ⁿ

37 ╥█╤. ─╬╦╦. - ≥αΩεΓ ßδαπε≥Γε≡Φ≥σδⁿφ√Θ Γτφε± Ωε∞∩αφΦΦ Procter&Gamble Γ ΦτΣαφΦσ αδⁿßε∞α "╥≤δⁿ±ΩΦΘ ∞≤τσΘ Φτεß≡ατΦ≥σδⁿφ√⌡ Φ±Ω≤±±≥Γ". ╧εΓεΣε∞ Γ√⌡εΣα 3-πε, Σε∩εδφσφφεπε Φ Φ±∩≡αΓδσφφεπε ΦτΣαφΦ  ±≥αδε 100-δσ≥Φσ ∞≤τσ  "─≡σΓδσ⌡≡αφΦδΦ∙σ". ═√φσ εφ Φ∞σφ≤σ≥±  ╥≤δⁿ±ΩΦ∞ ⌡≤Σεµσ±≥Γσφφ√∞ ∞≤τσσ∞, Ωε≥ε≡√Θ ²Ω±∩εφΦ≡≤σ≥ Φ ⌡≡αφΦ≥ ±σΘ≈α± 17 ≥√±. ∩≡εΦτΓσΣσφΦΘ Φ±Ω≤±±≥Γα. ┬ αδⁿßε∞σ ∩≡σΣ±≥αΓδσφε 215 ≡σ∩≡εΣ≤Ω÷ΦΘ ≡αßε≥ ┬.╥≡ε∩ΦφΦφα, ═.├σ, ┬.╤≤≡ΦΩεΓα, ╚.╨σ∩Φφα, ┬.╧εδσφεΓα, ┬.╤σ≡εΓα, ╠.═σ±≥σ≡εΓα, ╨.╘αδⁿΩα. ╧ε±Φδⁿφ≤■ ∩ε∞ε∙ⁿ Γ ΦτΣαφΦΦ εΩαταδα Φ αΣ∞ΦφΦ±≥≡α÷Φ  ╥≤δⁿ±ΩεΘ εßδα±≥Φ: Γ αδⁿßε∞, Ωε≥ε≡√Θ, ∩ε ±≤≥Φ,  Γδ σ≥±  ∩≡σΣ±≥αΓΦ≥σδⁿ±ΩεΘ ∩≡εΣ≤Ω÷ΦσΘ, Γδεµσφε 100 ≥√±. ≡≤ß.

└φΣ≡σΘ ├≡αΣεΓ

╥≤δα

╧σ≥Φ≥

(╤) "Ex Libris ═├" (EL═├), ²δσΩ≥≡εφφα  Γσ≡±Φ  ∩≡ΦδεµσφΦ  Ω "═├" (▌┬EL═├). ═ε∞σ≡ 013 (85) ε≥ 08 α∩≡σδ  1999 π., ≈σ≥Γσ≡π. ╧εδε±α 1. ╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥±  ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα "EL═├" Φ ▌┬EL═├ εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru