═α≈αδε

╫≤Γ±≥Γε ∞σ≡√ - ≥εµσ ≥αδαφ≥
┬╬╥ ╧└╨└─╬╩╤ - φσ±∞ε≥≡  φα ß≤≡φεσ ≡ατΓΦ≥Φσ ≡σΩδα∞φεπε ßΦτφσ±α Γ ╨ε±±ΦΦ, φα≈αΓ°σσ±  ∩≡αΩ≥Φ≈σ±ΩΦ ± φ≤δ , ≤ φα± Σε ±Φ⌡ ∩ε≡ φσ≥ ∩≡αΩ≥Φ≈σ±ΩΦ φΦΩαΩεΘ ∩≡ε⌠σ±±ΦεφαδⁿφεΘ φσ∩σ≡σΓεΣφεΘ δΦ≥σ≡α≥≤≡√ ε ≡σΩδα∞σ Φ public relations.

╩εφσ≈φε, ≈σδεΓσΩ, Ωε≥ε≡√Θ τα⌡ε≈σ≥ ∩ε∩≡εßεΓα≥ⁿ ±ΓεΦ ±Φδ√ Γ ≡σΩδα∞φε∞ Σσδσ, µ≤≡φαδΦ±≥, Ωε≥ε≡√Θ φα∞σ≡σφ ≡αßε≥α≥ⁿ Γ ±⌠σ≡σ public relations φσ Φφ≥≤Φ≥ΦΓφε, α Γ∩εδφσ ∩≡ε⌠σ±±Φεφαδⁿφε, φαΘΣσ≥ φσ±ΩεδⁿΩε ΩφΦπ ε≥σ≈σ±≥Γσφφ√⌡ αΓ≥ε≡εΓ. ═ε, Γε-∩σ≡Γ√⌡, ΩφΦπΦ ²≥Φ ∞εµφε ∩σ≡σ±≈Φ≥α≥ⁿ ∩ε ∩αδⁿ÷α∞, Γε-Γ≥ε≡√⌡, πεΓε≡Φ≥ⁿ ε ∩≡Φσ∞δσ∞ε±≥Φ Φ⌡ ≤≡εΓφ , ≤Γ√, ∩εΩα φσ ∩≡Φ⌡εΣΦ≥± .

└Γ≥ε≡εΓ ²≥Φ⌡ ΩφΦπ ∞εµφε ≡ατΣσδΦ≥ⁿ φα ΣΓσ Ωα≥σπε≡ΦΦ: εΣφΦ φσ ±≥εδⁿΩε ≡ατ∞√°δ ■≥ φαΣ ∩≡εßδσ∞α∞Φ ≡σΩδα∞√, ±ΩεδⁿΩε ταφΦ∞α■≥±  ±α∞ε≡σΩδα∞εΘ (Γ±  Φ⌡ ∞σ≥εΣεδεπΦ  ±ΓεΣΦ≥±  Ω Ωδα±±Φ≈σ±ΩεΘ ⌠ε≡∞≤δσ - "ΣσδαΘ ΩαΩ  !"), Σ≡≤πΦσ ≡α±±∞α≥≡ΦΓα■≥ ∩≡σΣ∞σ≥ ± ±≤π≤ßε αΩαΣσ∞Φ≈σ±ΩΦ⌡ ∩ετΦ÷ΦΘ - ²≥ε, Ωεφσ≈φε, δ■ßε∩√≥φε, φε ∞αδε Φφ≥σ≡σ±φε Σδ  ≈Φ≥α≥σδ , Ωε≥ε≡√Θ ΣσΘ±≥Γ≤σ≥ (ΦδΦ ⌡ε≈σ≥ ≡αßε≥α≥ⁿ) Γ ²≥ε∞ ±σπ∞σφ≥σ ε≥σ≈σ±≥Γσφφεπε ≡√φΩα.

┼±≥ⁿ, ∩≡αΓΣα, Φ ≥≡σ≥ⁿ  Ωα≥σπε≡Φ  αΓ≥ε≡εΓ - ²≥Φ ±≥α≡α≥σδⁿφε Ωε∞∩ΦδΦ≡≤■≥ ±ΓεΦ ∩≡εΦτΓσΣσφΦ  Φτ τα∩αΣφ√⌡ ≥≡≤ΣεΓ. ╚⌡ ∞σ≥εΣεδεπΦ  ßσ±⌡Φ≥≡ε±≥φα - φαΣσ≡παΓ ΩαΩ ∞εµφε ßεδⁿ°σ ταßαΓφ√⌡ ∩≡Φ∞σ≡εΓ Φτ "≥α∞ε°φσΘ" ∩≡αΩ≥ΦΩΦ, ∩ε∩√≥α≥ⁿ±  "±Ω≡σ±≥Φ≥ⁿ" ²≥Φ εß≡ατ≈ΦΩΦ ± ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ΣσΘ±≥ΓΦ≥σδⁿφε±≥ⁿ■. ╧ε∩√≥ΩΦ, ταΓσΣε∞ε εß≡σ≈σφφ√σ φα φσ≤Σα≈≤ - ±δΦ°Ωε∞ ±Φδⁿφε τα∩αΣφα  ∩≡αΩ≥ΦΩα ≡σΩδα∞√ φσ ±εΓ∩αΣασ≥ ± ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ∞σφ≥αδⁿφε±≥ⁿ■. └ τα∩αΣφ√σ ≡σΩδα∞Φ±≥√, ∩≡Φ⌡εΣ ∙Φσ φα φα° ≡√φεΩ, ≤Γ√, φσ Φφ≥σ≡σ±≤■≥±  φσ ≥εδⁿΩε "ταπαΣε≈φεΘ ≡≤±±ΩεΘ Σ≤°εΘ", φε ∩ε≡εΘ Σαµσ Φ ≡≤±±ΩΦ∞  τ√Ωε∞. ┬±∩ε∞φΦ∞, ΩαΩ εΣφα ⌠Φ≡∞α φα±≥εΘ≈ΦΓε ≡σΩδα∞Φ≡εΓαδα Σσ≥±Ωεσ ∩Φ≥αφΦσ "┴δσΣΦφα" - ≡≤±±ΩΦσ Σα∞√ ≈≤≥ⁿ Γ εß∞ε≡εΩ φσ ∩αΣαδΦ, ΩεπΣα Φ⌡ °≤±≥≡√σ Σσ≥Φ°ΩΦ φα±≥εΘ≈ΦΓε ≥≡σßεΓαδΦ: "╠α∞α, ⌡ε≈≤ "┴δσΣΦφ≤".

╥αΩ ≈≥ε µσ Σσδα≥ⁿ?

╧εµαδ≤Θ, δ≤≈°σ Γεεß∙σ φΦΩαΩΦ⌡ ≡σΩε∞σφΣα÷ΦΘ φσ ΣαΓα≥ⁿ, α ∩≡ε±≥ε φα≡Φ±εΓα≥ⁿ ßστ Φ±ΩαµσφΦΘ Ωα≡≥Φφ≤ φ√φσ°φσπε ∩ε≡ ΣΩα Γσ∙σΘ - ≤∞φε∞≤ ≈σδεΓσΩ≤ Φ ßστ ∞σδε≈φ√⌡ ±εΓσ≥εΓ ±≡ατ≤ ±≥αφσ≥  ±φε, Ω≤Σα ∩δ√≥ⁿ.

└Γ≥ε≡ ≥εδⁿΩε ≈≥ε Γ√°σΣ°σΘ ΩφΦπΦ ∩εΣ Φφ≥≡Φπ≤■∙Φ∞ φατΓαφΦσ∞ "╥≡ΦφαΣ÷α≥√Θ φεµ Γ ±∩Φφ≤ ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ≡σΩδα∞σ Φ public relations" ═ΦΩ. └≡φεδⁿΣ, ∞φσ Ωαµσ≥± , ²≥ε ∩εφ δ. ╧≤±≥ⁿ φσ ΓΓεΣ ≥ ≈Φ≥α≥σδ  Γ ταßδ≤µΣσφΦσ φσΩα  απ≡σ±±ΦΓφε±≥ⁿ Φ ±Ω≡√≥α  ∩εδσ∞Φ≈φε±≥ⁿ ταπεδεΓΩα. └Γ≥ε≡, ±εß±≥Γσφφε πεΓε≡ , φΦ φα Ωεπε φα∩αΣα≥ⁿ φσ ±εßΦ≡ασ≥± .

╤≥≡επΦΘ αφαδΦτ ε±φεΓε∩εδαπα■∙Φ⌡ Φ±≥Φφ, ΣεΩατα≥σδⁿφεσ ∩≡εΣΓΦµσφΦσ ═ΦΩ. └≡φεδⁿΣα ∩ε δεπΦ≈σ±ΩΦ ε∩≡σΣσδσφφεΘ ∩ε±δσΣεΓα≥σδⁿφε±≥Φ "µ≤≡φαδΦ±≥ - ≡σΩδα∞Φ±≥ - φΦα≡εΓσ÷" ∩ετΓεδ ■≥ ≤≥Γσ≡µΣα≥ⁿ, ≈≥ε ΩφΦπα "╥≡ΦφαΣ÷α≥√Θ φεµ Γ ±∩Φφ≤ ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ≡σΩδα∞σ Φ public relations" (ΦτΣα≥σδⁿ±≥Γε "╥ε∩-∞σΣΦα", 10 ≥√±. ²Ωτ.) ß≤Σσ≥ Γσ±ⁿ∞α ∩εδστφα ΩαΩ Σδ  ∩≡αΩ≥ΦΩεΓ Γ ²≥Φ⌡ εßδα±≥ ⌡ Σσ ≥σδⁿφε±≥Φ, ≥αΩ Φ Σδ  φσ ±Γ ταφφεπε φα∩≡ ∞≤■ ± ≡√φΩε∞ Φφ⌠ε≡∞α÷ΦΦ ≡ε±±ΦΘ±Ωεπε ∩≡σΣ∩≡ΦφΦ∞α≥σδ  - ≈≥ε σ∙σ Γαµφσσ.

╟α ±ΓεΦ φσ∩εδφ√σ ≥≡ΦΣ÷α≥ⁿ δσ≥ αΓ≥ε≡ ≤±∩σδ ∩εß√Γα≥ⁿ Γ "°Ω≤≡α⌡" Γ±σ⌡ ∩ ≥Φ ε∩Φ±αφφ√⌡ Φ∞ Φ∩ε±≥α±σΘ - ≡αßε≥αδ Γ µ≤≡φαδΦ±≥ΦΩσ, ≡σΩδα∞σ, ≈α±≥φε∞ PR-ßΦτφσ±σ πε±±δ≤µα∙Φ∞, ß√δ Φ ∩≡εΣεδµασ≥ ≡αßε≥α≥ⁿ Ω PR-Ωε∞αφΣσ εΣφεΘ Φτ Ω≡≤∩φσΘ°Φ⌡ ⌠Φφαφ±εΓε-∩≡ε∞√°δσφφ√⌡ π≡≤∩∩ ±≥≡αφ√. ═ΦΩ. └≡φεδⁿΣ ≤≥Γσ≡µΣασ≥, ≈≥ε Σδ  ≈σδεΓσΩα, ±≥≡σ∞ ∙σπε±  ταφΦ∞α≥ⁿ±  Φφ⌠ε≡∞α÷Φεφφ√∞ ßΦτφσ±ε∞ Γ δ■ßεΘ ⌠ε≡∞σ, ≥αΩα  ∞φεπεπ≡αφφε±≥ⁿ µΦτφσφφε φσεß⌡εΣΦ∞α. ▌≥ε, ∩εµαδ≤Θ, σΣΦφ±≥Γσφφεσ ≤≥Γσ≡µΣσφΦσ, ε±≥αΓ°σσ±  Γ ΩφΦπσ φσΣεΩαταφφ√∞. ╫≥ε µ, ∩εΓσ≡Φ∞ σ∞≤ φα ±δεΓε.

╫Φ≥α≥σδⁿ, Γτ Γ°ΦΘ φα ±σß  ≥≡≤Σ ΓφΦ∞α≥σδⁿφε ∩≡ε≈σ±≥ⁿ 224 ±≥≡αφΦ÷√ "╥≡ΦφαΣ÷α≥επε φεµα...", φαΓσ≡φ Ωα ∩ε≈≤Γ±≥Γ≤σ≥ ±σß  ßεπα≈σ. ┬∩≡ε≈σ∞, "≥≡≤Σ" Γ Σαφφε∞ ±δ≤≈ασ ±δεΓε φσ ±εΓ±σ∞ ≤∞σ±≥φεσ - ΩφΦπα φσ ≥εδⁿΩε ≤∞φα, φε Φ ταφΦ∞α≥σδⁿφα, φα∩Φ±αφα δσπΩε Φ ≥αΩ µσ δσπΩε ≈Φ≥ασ≥± . ═σδⁿτ  ±Ωατα≥ⁿ, ≈≥ε Γ±σ αΓ≥ε≡±ΩΦσ ∞√±δΦ - ε≥Ω≡εΓσφΦσ. ═ε Γ ≥ε∞-≥ε Φ ±εδⁿ, ≈≥ε ≤≡εΓσφⁿ τφαφΦΘ, ±≥σ∩σφⁿ Φφ⌠ε≡∞Φ≡εΓαφφε±≥Φ ≤ Γ±σ⌡ ≡ατφ√σ, ≥αΩ ≈≥ε Γετⁿ∞≤ φα ±σß  ±∞σδε±≥ⁿ ≤≥Γσ≡µΣα≥ⁿ, ≈≥ε Σαµσ τα±δ≤µσφφ√Θ ∩≡ε⌠Φ (φσ πεΓε≡  ≤µ ε φεΓΦ≈Ωσ, ΩαΩΦ⌡ ßεδⁿ°Φφ±≥Γε) φαΘΣσ≥ Σδ  ±σß  Γ ΩφΦπσ ∞α±±≤ φεΓεπε Φ Φφ≥σ≡σ±φεπε.

╧ε≡εΘ ═ΦΩ. └≡φεδⁿΣ, ≈≥ε φατ√Γασ≥± , ßαδαφ±Φ≡≤σ≥ φα π≡αφΦ, τα Ωε≥ε≡εΘ - ≡ατπδα°σφΦσ ∞φεπΦ⌡ ∩≡ε⌠σ±±Φεφαδⁿφ√⌡ ≥αΘφ. ═ε, ±δαΓα ßεπ≤, αΓ≥ε≡≤ ⌡Γα≥ασ≥ ≥αΩ≥α, Φ π≡αφⁿ ²≥≤ εφ φσ ∩σ≡σ⌡εΣΦ≥. ├εΓε≡ ≥, ≈≤Γ±≥Γε ∞σ≡√ - ≥αδαφ≥. ┼±δΦ ²≥ε ∩≡αΓΣα, ∩ε±Γ ∙σφφα  Γσ±ⁿ∞α ≡Φ±ΩεΓαφφεΘ ≥σ∞σ, ΩφΦπα "╥≡ΦφαΣ÷α≥√Θ φεµ Γ ±∩Φφ≤ ≡ε±±ΦΘ±ΩεΘ ≡σΩδα∞σ Φ public relations" Γσ±ⁿ∞α ≥αδαφ≥δΦΓα.

┬δαΣΦ∞Φ≡ ╨╙├└

(╤) "Ex Libris ═├" (EL═├), ²δσΩ≥≡εφφα  Γσ≡±Φ  ∩≡ΦδεµσφΦ  Ω "═├" (▌┬EL═├). ═ε∞σ≡ 005 (26) ε≥ 12 ⌠σΓ≡αδ  1998 π., ≈σ≥Γσ≡π. ╧εδε±α 8. ╧σ≡σ∩σ≈α≥Ωα τα ≡≤ßσµε∞ Σε∩≤±Ωασ≥±  ∩ε ±επδα°σφΦ■ ± ≡σΣαΩ÷ΦσΘ. ╤±√δΩα φα "EL═├" Φ ▌┬EL═├ εß τα≥σδⁿφα. ╤∩≡αΓΩΦ ∩ε αΣ≡σ±≤ evng@ng.ru
╩ ±εΣσ≡µαφΦ■ ²≥επε φε∞σ≡α.