Ipercompetizione. Tipica di Internet, modello eccellente di metamercato, unico medium in grado di coniugare diversi paradigmi di comunicazione (informazione e advertising; broadcasting e direct marketing; globalizzazione e localizzazione...).
Il numero di siti sul pianeta aumenta in maniera esponenziale, in proporzione inversa alla difficoltà di web publishing e ai costi di realizzazione. In questo quadro, contano dunque originalità e capacità innovative, per emergere con una propria idea; servono collaborazioni, per svilupparne le potenzialità, canali mediatici da sfruttare, per diffonderne le linee guida.
Oggi, e in misura sempre maggiore domani, le moderne tecnologie mettono in diretta competizione le idee e le creazioni di ognuno con un numero di "concorrenti" estremamente più elevato che in passato. Dalla parte della domanda, gli utenti sviluppano una conoscenza più dettagliata e approfondita delle manifestazioni culturali minori, che utilizzano a proprio vantaggio, aggregandosi per comunanza di obiettivi, per interesse o per piacere. In breve, con i nuovi media, l'utente, il lettore, il fruitore delle informazioni, acquisisce maggiore potere e controllo.
E la chiave del successo non è più il branding, ovvero l'offerta indistinta di contenuti alla massa, ma la "targettizzazione": capacità, cioé, di personalizzare l'offerta, confezionandola ad hoc per ciascun individuo. Negli anni Novanta, i modelli attuali di comunicazione di massa - televisione in testa - hanno evidenziato tutti i loro limiti.

É auspicabile, nel prossimo futuro, una completa simbiosi tra i media, per garantire un'azione sinergica nella comunicazione, sia essa informazione o puramente pubblicità, sfruttando pienamente ogni potenzialità precipua del singolo mezzo. L'ottimizzazione delle risorse è fondamentale, perché non basta più raggiungere quante più persone possibili, che recepiscono i messaggi in modo passivo e tradizionale: è necessaria una rivalutazione in senso attivo dell'utente, affinché possa scegliere liberamente i contenuti da ricevere e, dotato di tutti gli strumenti necessari, raccogliere i pensieri di altri efficacemente e con obiettività.
Sinergia multimediale. Collaborazioni con entità consolidate. Comunicazione chiara e targettizzata. Le chiavi per la conoscenza nel mondo di domani.

Al (AssistenteSintetico)

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