Je┐eli utrzyma siΩ obecna tendencja, ju┐ za kilka lat niekt≤re media tradycyjne mog▒ zacz▒µ traciµ swoich odbiorc≤w na rzecz Internetu, wynika z II Badania Polskich U┐ytkownik≤w Sieci Internet, przeprowadzonego przez KatedrΩ Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie.

W najwiΩkszym stopniu na pojawieniu siΩ Internetu ju┐ teraz wydaje siΩ traciµ telewizja. Ponad po│owa (52,3%) respondent≤w badania przyznaje, ┐e od momentu rozpoczΩcia korzystania z globalnej infostrady mniej czasu po╢wiΩca na ogl▒danie program≤w telewizyjnych. Odsetek nie zgadzaj▒cych siΩ z tak postawion▒ tez▒ wynosi nieco ponad cztery dziesi▒te (41,7%) og≤│u badanych. W nieco lepszej sytuacji jest prasa. Do rezygnacji z nawyku czytania gazet pod wp│ywem korzystania z Internetu przyznaje siΩ 40% respondent≤w badania, wiΩkszo╢µ jednak (56,7%) jest przeciwnego zdania. Stosunkowo najmniej na pojawieniu siΩ Internetu ucierpia│y stacje radiowe. Tylko 16,7% badanych przyzna│o, i┐ od chwili, kiedy zaczΩli pos│ugiwaµ siΩ Internetem s│ucha mniej radia. Blisko cztery pi▒te (79,2%) raczej lub zdecydowanie nie zgadza siΩ z tak postawion▒ tez▒.

Z Internetu korzystamy raczej intensywnie. DziewiΩµ dziesi▒tych badanych internaut≤w korzysta z sieci codziennie lub co drugi dzie±. PrzeciΩtny u┐ytkownik po╢wiΩca na dostΩp do globalnej infostrady prawie 14 godzin w tygodniu, czyli o blisko 3 godziny wiΩcej ni┐ przed rokiem. Nie wydaje siΩ te┐, by polscy Internauci przestali byµ zainteresowani Internetem w najbli┐szej przysz│o╢ci. Zdecydowana wiΩkszo╢µ badanych (57,2%) przyznaje, ┐e zamierza korzystaµ z sieci w wiΩkszym stopniu. Kolejne 35,6% przypuszcza, ┐e bΩdzie pos│ugiwaµ siΩ Internetem tak samo intensywnie jak obecnie. Mniejsze zainteresowanie przewiduje tylko 3,3% badanych.

Rodzimy Internet broni siΩ przed atrakcjami oferowanymi przez zagranicΩ, jak wynika z badania jest jednak do╢µ mocno skomercjalizowany. Firmowe strony WWW, jako najczΩ╢ciej odwiedzane, wskazuje w sumie 43,4% badanych, podczas gdy strony prywatne tylko 5,8%. Wy│▒cznie lub przewa┐nie strony zagraniczne odwiedza tylko 9,3% polskich Internaut≤w natomiast na krajowe witryny wskazuje 41,5% respondent≤w.

Du┐▒ popularno╢ci▒ w╢r≤d polskich u┐ytkownik≤w ciesz▒ siΩ wyszukiwarki internetowe i katalogi stron. Statystyczny Internauta korzysta z takich narzΩdzi przynajmniej 8 razy w tygodniu. Cztery dziesi▒te (40,9%) respondent≤w badania pos│uguje siΩ nimi nawet kilka razy dziennie, a prawie jedna czwarta (24,1%) co najmniej 5 razy na tydzie±. W│a╢ciwie z ┐adnego systemu kataloguj▒co-wyszukuj▒cego nie korzysta tylko 4,4% badanych.

Jeszcze czΩ╢ciej, ni┐ wyszukiwarki i systemy katalogowe, u┐ytkownicy Internetu odwiedzaj▒ portale. Kilka razy dziennie zagl▒da na ich strony 44% respondent≤w badania, kolejne 15,% robi to ╢rednio raz dziennie. Przynajmniej raz w tygodniu odwiedza strony portali jedna trzecia (33,2%) aktywnych u┐ytkownik≤w sieci, a nie korzysta z nich w og≤le tylko 3,7%.

W badaniu sprawdzano tak┐e korzystanie przez u┐ytkownik≤w Internetu z konkretnych, obecnych w Polsce portali. Uzyskane wyniki s▒ zbie┐ne z rezultatami bada± komercyjnych, wykonywanych przez krajowe instytuty badawcze. Bezsprzecznym liderem w╢r≤d polskich portali jest Onet.pl, kt≤ry jako najczΩ╢ciej odwiedzany wskaza│o 40,5% badanych. Na drugim miejscu w rankingu znalaz│a siΩ Wirtualna Polska zyskuj▒c 28,7% wskaza±, na trzecim za╢ INTERIA.PL z wynikiem 15,2%. Czwarte miejsce zajΩ│a Arena.pl, kt≤r▒ 7% Internaut≤w uzna│o za najczΩ╢ciej odwiedzany przez nich portal. Pozosta│e portale zyska│y poni┐ej 2% wskaza±.

II Badanie Polskich U┐ytkownik≤w Sieci Internet odby│o siΩ na prze│omie lipca i sierpnia 2000 r. WziΩ│o w nim udzia│ 5 083 respondent≤w korzystaj▒cych z Internetu. Projekt zrealizowany przez KatedrΩ Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie jest jedynym w chwili obecnej realizowanym bezpo╢rednio poprzez Internet. PrzyjΩta metodologia badania gwarantuje, i┐ ankietowane s▒ osoby rzeczywi╢cie korzystaj▒ce z Internetu (ze szczeg≤lnym uwzglΩdnieniem najbardziej interesuj▒cej dla ╢rodowiska reklamodawc≤w grupy intensywnych u┐ytkownik≤w), a nie deklaruj▒ce pos│ugiwanie siΩ nim. Badanie ma charakter niekomercyjny i prowadzone jest w ramach prac naukowych uczelni. Wyniki badania ju┐ wkr≤tce zostan▒ udostΩpnione wszystkim zainteresowanym w Internecie pod adresem http://badanie.ae.krakow.pl, gdzie w chwili obecnej mo┐na znale╝µ wyniki z 1999 r.

Krak≤w, 2 listopada 2000