Acer: Velký třesk
 Acer Communications & Multimedia se mění na Benq

Na 5. prosince 2001 svolala společnost Acer Communications & Multimedia tiskovou konferenci. První změnou, se kterou se přítomní setkali, bylo přejmenování společnosti na krátké, úderně znějící jméno - Benq. Hlavním bodem tiskové konference však nebyla pouze změna jména, ale celé firemní strategie.
Doposud byla značka Acer mezi zákazníky na našem trhu známa jak svými OEM výrobky, tak hlavně pod touto značkou prodávanými notebooky, počítačovými sestavami a servery nebo monitory, na asijském trhu pak mimo jiné také mobilními telefony, plazmovými displeji a dalšími výrobky, které na tomto místě nelze všechny vyjmenovat. Ne každý však již postřehl, že CRT a LCD monitory, CD-R, RW, DVD-RW disky aj. jsou produkty divize Acer Communications & Multimedia (Acer CM), zatímco počítače a notebooky jsou produktem divize Acer Computer. Dalo by se říci, že toto splynutí nebylo doposud zásadním problémem, produkty obou skupin totiž v zásadě směřovaly jedním směrem, do rukou obdobných uživatelů.
Společnost Benq (dříve Acer CM) ohlašuje nový přístup, charakterizovaný mottem "Enjoyment Matters", což by se dalo přeložit jako "Také radost je důležitá". Nově uváděné produkty tak nadále musí být technologicky na špičce, zároveň však musí být kvalitní, jednoduché a dostupné široké skupině uživatelů, aby si nikdo nemusel vybírat mezi špičkovým a jednoduchým, cenově dostupným zařízením. Jak řekl pan K. Y. Lee, prezident společnosti Benq, právě taková zařízení na trhu chybí. Doposud se můžeme setkat se špičkovými, nákladnými produkty pro profesionály, které však pro plné využití vyžadují zkušenost a praxi, nebo s jednoduchými zařízeními pro širokou veřejnost, která ovšem nelze s profesionálními produkty srovnávat. Přístroje pro digitální život, jak společnost Benq své nové produkty nazývá, v sobě budou spojovat obojí a více než o počítačové periferie se bude jednat o zařízení z oboru spotřební elektroniky, která jsou řadě uživatelů stále ještě bližší.
Změna orientace společnosti na produkty blízké spotřební elektronice je hlavní důvod, který vedl ke změně jména společnosti z Acer Communications & Multimedia na krátké, snadno zapamatovatelné slovo Benq, jež vzniklo jako zkratka z hesla "Bring Enjoyment 'N Quality to life", tedy "Přinášet zábavu a kvalitu do života".

Co se chystá
Od března můžeme očekávat i na evropském trhu nové produkty, z nichž některé již byly představeny v rámci tiskové konference. Součástí ukázkového pracoviště byl 3,3megapixelový digitální fotoaparát, skener, barevná tiskárna - multifunkční zařízení nebo dataprojektor, vše pod značkou Benq. K vidění bylo i několik typů mobilních telefonů, 42" plazmový displej, produkty pro bezdrátové sítě nebo CD-R či RW média. Ta byla doposud nabízena pod značkou Acer většinou pouze na čínském nebo asijském trhu, nadále však i tyto výrobky ponesou značku Benq. V Evropě se nejdříve setkáme s digitálními fotoaparáty a datavideoprojektory, pravděpodobně začátkem března, další zařízení se pak budou objevovat průběžně, podle výrobních kapacit.
Spolu s uváděním nových produktů na trh bude síla značky Benq postupně růst, s výrazným rozvojem se počítá od roku 2003. Ambice společnosti rozhodně nejsou malé - plány seriózně hovoří o konkurenci předním společnostem v oboru spotřební elektroniky, kam chce Benq Corporation proniknout z "počítačových" společností jako první.

Současnost
Tyto smělé plány hodlá Benq uskutečnit s využitím existující sítě partnerů ve více než 100 zemích po celém světě a postavení, které jako Acer CM na trhu dosáhl od svého založení v roce 1984 do současnosti, kdy například poslední čtvrtletí roku 2001 naznačuje rekordní předpokládaný obrat 700 milionů dolarů.
Společnost vlastní výrobní závody v Číně, Malajsii, Mexiku a na Tchaj-wanu, celosvětově zaměstnává přes 10 000 zaměstnanců, z nichž se téměř 1200 zabývá výzkumem a vývojem, do kterého již několik let po sobě společnost investuje nejméně 4 % celkového obratu. 

Budoucnost
Na trhu bude i nadále figurovat značka Acer, jejíž portfolio lze charakterizovat jako technologie a služby a která bude svou produkcí počítačů, notebooků a serverů zaměřená na firemní prostředí, zatímco pod značkou Benq, charakterizovanou jako technologie a zábava, se budou objevovat nová zařízení pro "digitální životní styl", založená na využití technologií z oblasti mobilní komunikace, širokopásmových sítí, digitálních displejů a dalších, které doposud tvořily spektrum výrobků firmy Acer CM. Kromě výrobků prodávaných pod vlastní značkou lze samozřejmě i do budoucnosti očekávat OEM produkty, které dosud tvořily důležitou součást produkce Acer CM.
"Obchodní strategie společnosti Benq je cílevědomá a perspektivní, dovede společnost na čelo oboru. Tolik pro informaci a objasnění našim zákazníkům," prohlásil Stan Shih, předseda a spoluzakladatel Acer Group. K tomu můžeme dodat pouze jediné - zanedlouho uvidíme.