Definice

Ka₧d² Φlov∞k se denn∞ setkßvß s marketingem. M∙₧e si to uv∞domovat, ale takΘ nemusφ, nebo¥ marketing se stal u₧ natolik souΦßstφ ₧ivota, ₧e jeho Φinnost Φasto v∙bec neregistrujeme. Marketing stavφ na tisφcilet²ch zkuÜenostech lidstva s obchodem a psychologiφ. V dneÜnφ dob∞ byl "pouze" postaven na v∞deck² zßklad a rozÜφ°en o modernφ v∞deckΘ a empirickΘ poznatky, statistiku a dalÜφ obory.

Lze tvrdit, ₧e podstatnΘ a zßkladnφ ji₧ bylo vymyÜleno. Jist∞ si Φlov∞k man∞ vzpomene na °editele patentnφho ·stavu ve Washingtonu, kter² roku 1832 °ekl: "Navrhuji zruÜenφ patentnφho ·stavu. VÜechno u₧ bylo vynalezeno, nic novΘho nelze objevit.". P°esto i dnes vznikajφ p°evratnΘ marketingovΘ koncepce, kterΘ jsou zalo₧eny na zcela nov²ch uvahßch, poznatcφch a civilizaΦnφch zm∞nßch lidstva.

Marketingovß metoda, o nφ₧ se zde zmi≥uji, je na sv∞t∞ teprve n∞co p°es deset let. Jejφ zßkladnφ odliÜenφ od vÜeho, co tu ji₧ bylo, spoΦφvß v tom, ₧e je zalo₧ena pouze na zßkaznφkov∞ sv∞domφ. Jednß se o specißlnφ FORMU DISTRIBUCE software.

Shareware, Freeware, Public Domain (neboli, jak se u nßs v poslednφ dob∞ Φasto °φkß, "voln∞ Üφ°itelnΘ programy") jsou termφny, kterΘ dnes nalΘzßme v r∙zn²ch zahraniΦnφch a stßle vφce i v naÜich odborn²ch poΦφtaΦov²ch Φasopisech. NicmΘn∞, Φßst naÜφ poΦφtaΦovΘ ve°ejnosti si stßle jeÜt∞ nenφ jista tφm, co znamenajφ. Vysv∞tleme si tedy nejprve terminologii.

PUBLIC DOMAIN

je program vytvo°en² autorem, kter² obvykle sßm takov² program pot°ebuje ke svΘ Φinnosti a nestaΦφ mu (nebo je pro n∞j finanΦn∞ nev²hodn²) klasick² nßkladn² program. Jsou to obvykle programy menÜφho rozsahu, nap°. r∙znΘ utility apod. Takov² program je pak uvoln∞n autorem pro distribuci k²mkoliv. PD programy obvykle nemajφ copyright a nenφ za n∞ nutno platit jakΘkoliv poplatky.

SHAREWARE

je bßjeΦn² koncept distribuce program∙, kter² umo₧≥uje LEG┴LN╠ si vyzkouÜet kvalitnφ program d°φve, ne₧ za n∞j zaplatφte autorovi. U sharewarovΘho programu se Vßm nem∙₧e stßt, ₧e utratφte penφze za program, kter² se Vßm nebude hodit. Mal² poplatek, kter² platφte naÜφ firm∞ za zprost°edkovßnφ voln∞ Üi°itelnΘ verze programu, pokr²vß v²hradn∞ naÜe nßklady na rozmno₧ovßnφ a distribuci; v ₧ßdnΘm p°φpad∞ nenφ souΦßstφ registraΦnφho poplatku. V²m∞nou za manipulaΦnφ poplatek zφskßte Üanci osobn∞ si program vyzkouÜet.

Rozhodnete-li se pou₧φvat sharewarov² program i po vyprÜenφ zkuÜebnφ lh∙ty, je VaÜφ povinnostφ uhradit autorovi tzv. registraΦnφ poplatek. Po zaplacenφ m∙₧ete zφskat nßrok na technickou podporu, tiÜt∞n² nßvod, prΘmiovΘ programy a dalÜφ v²hody. VßÜ poplatek podpo°φ autora v jeho pracovnφm ·silφ a umo₧nφ mu tvo°it novΘ a lepÜφ sharewarovΘ programy.

Je-li tedy program oznaΦen jako shareware, neznamenß to, ₧e jde o program pod°adn² ani jinak horÜφ, ne₧ b∞₧n∞ prodßvanΘ programy. Znamenß to, ₧e mßte LEG┴LNσ mo₧nost ov∞°it si, jestli tento program vyhovuje VaÜim po₧adavk∙m a p°edstavßm, a to jeÜt∞ d°φve, ne₧ si program koupφte. Chcete-li si vyzkouÜIt komerΦn∞ Üφ°en² program, budete p°itom muset poruÜit autorsk² zßkon. AΦkoliv se m∙₧e zdßt, ₧e je mezi t∞mito dv∞ma p°φstupy prakticky jen mal² rozdφl, ve skuteΦnosti p°i "zkouÜenφ" shareware zßkon respektujete, avÜak p°i "zkouÜenφ" komerΦnφho programu poruÜujete, co₧ je rozdφl podstatn².

Distributo°i voln∞ Üφ°en²ch program∙ si za to, ₧e Vßm poskytnou mo₧nost vyzkouÜet si po₧adovan² program, ·Φtujφ tzv. manipulaΦnφ poplatek. Tento poplatek z∙stßvß cel² distributorovi a autorovi z n∞j nep°ipadne ani halΘ°. Zdajφ-li se Vßm manipulaΦnφ poplatky vysokΘ, uva₧te, ₧e z nich distributor hradφ nßklady spojenΘ se zφskßvßnφm program∙ (nap°. CD-ROMy, p°φstup do sφtφ ad.), mzdy zam∞stnanc∙, kte°φ vy°izujφ VaÜe objednßvky, cenu vlastnφch disket, obßlek, obal∙ i dalÜφho materißlu a v neposlednφ °ad∞ reklamu, dφky nφ₧ se dozvφte, ₧e v∙bec n∞jak² pro Vßs zajφmav² sharewarov² program existuje.

FREEWARE

Jestli₧e mßte dotaz nebo komentß° k tΘto prezentaci, poÜlete mail  webmaster@spidla.cz