Reklama w magazynie
R E K L A M A  W  M A G A Z Y N I E   Z A Ł O G A G !



Internet może zagrozić mediom tradycyjnym
Komunikat z badania



Jeżeli utrzyma się obecna tendencja, już za kilka lat niektóre media tradycyjne mogą zacząć tracić swoich odbiorców na rzecz Internetu, wynika z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet, przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie.

W największym stopniu na pojawieniu się Internetu już teraz wydaje się tracić telewizja. Ponad połowa (52,3%) respondentów badania przyznaje, że od momentu rozpoczęcia korzystania z globalnej infostrady mniej czasu poświęca na oglądanie programów telewizyjnych. Odsetek nie zgadzających się z tak postawioną tezą wynosi nieco ponad cztery dziesiąte (41,7%) ogółu badanych. W nieco lepszej sytuacji jest prasa. Do rezygnacji z nawyku czytania gazet pod wpływem korzystania z Internetu przyznaje się 40% respondentów badania, większość jednak (56,7%) jest przeciwnego zdania. Stosunkowo najmniej na pojawieniu się Internetu ucierpiały stacje radiowe. Tylko 16,7% badanych przyznało, iż od chwili, kiedy zaczęli posługiwać się Internetem słucha mniej radia. Blisko cztery piąte (79,2%) raczej lub zdecydowanie nie zgadza się z tak postawioną tezą.

Z Internetu korzystamy raczej intensywnie. Dziewięć dziesiątych badanych internautów korzysta z sieci codziennie lub co drugi dzień. Przeciętny użytkownik poświęca na dostęp do globalnej infostrady prawie 14 godzin w tygodniu, czyli o blisko 3 godziny więcej niż przed rokiem. Nie wydaje się też, by polscy Internauci przestali być zainteresowani Internetem w najbliższej przyszłości. Zdecydowana większość badanych (57,2%) przyznaje, że zamierza korzystać z sieci w większym stopniu. Kolejne 35,6% przypuszcza, że będzie posługiwać się Internetem tak samo intensywnie jak obecnie. Mniejsze zainteresowanie przewiduje tylko 3,3% badanych.

Rodzimy Internet broni się przed atrakcjami oferowanymi przez zagranicę, jak wynika z badania jest jednak dość mocno skomercjalizowany. Firmowe strony WWW, jako najczęściej odwiedzane, wskazuje w sumie 43,4% badanych, podczas gdy strony prywatne tylko 5,8%. Wyłącznie lub przeważnie strony zagraniczne odwiedza tylko 9,3% polskich Internautów natomiast na krajowe witryny wskazuje 41,5% respondentów.
Dużą popularnością wśród polskich użytkowników cieszą się wyszukiwarki internetowe i katalogi stron. Statystyczny Internauta korzysta z takich narzędzi przynajmniej 8 razy w tygodniu. Cztery dziesiąte (40,9%) respondentów badania posługuje się nimi nawet kilka razy dziennie, a prawie jedna czwarta (24,1%) co najmniej 5 razy na tydzień. Właściwie z żadnego systemu katalogująco-wyszukującego nie korzysta tylko 4,4% badanych.

Jeszcze częściej, niż wyszukiwarki i systemy katalogowe, użytkownicy Internetu odwiedzają portale. Kilka razy dziennie zagląda na ich strony 44% respondentów badania, kolejne 15,% robi to średnio raz dziennie. Przynajmniej raz w tygodniu odwiedza strony portali jedna trzecia (33,2%) aktywnych użytkowników sieci, a nie korzysta z nich w ogóle tylko 3,7%.

W badaniu sprawdzano także korzystanie przez użytkowników Internetu z konkretnych, obecnych w Polsce portali. Uzyskane wyniki są zbieżne z rezultatami badań komercyjnych, wykonywanych przez krajowe instytuty badawcze. Bezsprzecznym liderem wśród polskich portali jest Onet.pl, który jako najczęściej odwiedzany wskazało 40,5% badanych. Na drugim miejscu w rankingu znalazła się Wirtualna Polska zyskując 28,7% wskazań, na trzecim zaś INTERIA.PL z wynikiem 15,2%. Czwarte miejsce zajęła Arena.pl, którą 7% Internautów uznało za najczęściej odwiedzany przez nich portal. Pozostałe portale zyskały poniżej 2% wskazań.

II Badanie Polskich Użytkowników Sieci Internet odbyło się na przełomie lipca i sierpnia 2000 r. Wzięło w nim udział 5 083 respondentów korzystających z Internetu. Projekt zrealizowany przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie jest jedynym w chwili obecnej realizowanym bezpośrednio poprzez Internet. Przyjęta metodologia badania gwarantuje, iż ankietowane są osoby rzeczywiście korzystające z Internetu (ze szczególnym uwzględnieniem najbardziej interesującej dla środowiska reklamodawców grupy intensywnych użytkowników), a nie deklarujące posługiwanie się nim. Badanie ma charakter niekomercyjny i prowadzone jest w ramach prac naukowych uczelni. Wyniki badania już wkrótce zostaną udostępnione wszystkim zainteresowanym w Internecie pod adresem http://badanie.ae.krakow.pl, gdzie w chwili obecnej można znaleźć wyniki z 1999 r.

Kraków, 2 listopada 2000

Wykonawcą badania:
Mariusz Kuziak
Katedra Marketingu, Akademia Ekonomiczna w Krakowie
ekkuziak@cyf-kr.edu.pl


[do góry]





Copyrights (c) 2000 Załoga G
Internet: www.zalogag.pl