|
Jeżeli utrzyma się obecna tendencja, już za kilka lat niektóre media
tradycyjne mogą zacząć tracić swoich odbiorców na rzecz Internetu,
wynika z II Badania Polskich Użytkowników Sieci Internet,
przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w
Krakowie.
W największym stopniu na pojawieniu się Internetu już teraz wydaje się
tracić telewizja. Ponad połowa (52,3%) respondentów badania przyznaje,
że od momentu rozpoczęcia korzystania z globalnej infostrady mniej czasu
poświęca na oglądanie programów telewizyjnych. Odsetek nie zgadzających
się z tak postawioną tezą wynosi nieco ponad cztery dziesiąte (41,7%)
ogółu badanych. W nieco lepszej sytuacji jest prasa. Do rezygnacji z
nawyku czytania gazet pod wpływem korzystania z Internetu przyznaje się
40% respondentów badania, większość jednak (56,7%) jest przeciwnego
zdania. Stosunkowo najmniej na pojawieniu się Internetu ucierpiały
stacje radiowe. Tylko 16,7% badanych przyznało, iż od chwili, kiedy
zaczęli posługiwać się Internetem słucha mniej radia. Blisko cztery
piąte (79,2%) raczej lub zdecydowanie nie zgadza się z tak postawioną
tezą.
Z Internetu korzystamy raczej intensywnie. Dziewięć dziesiątych badanych
internautów korzysta z sieci codziennie lub co drugi dzień. Przeciętny
użytkownik poświęca na dostęp do globalnej infostrady prawie 14 godzin w
tygodniu, czyli o blisko 3 godziny więcej niż przed rokiem. Nie wydaje
się też, by polscy Internauci przestali być zainteresowani Internetem w
najbliższej przyszłości. Zdecydowana większość badanych (57,2%)
przyznaje, że zamierza korzystać z sieci w większym stopniu. Kolejne
35,6% przypuszcza, że będzie posługiwać się Internetem tak samo
intensywnie jak obecnie. Mniejsze zainteresowanie przewiduje tylko 3,3%
badanych.
Rodzimy Internet broni się przed atrakcjami oferowanymi przez zagranicę,
jak wynika z badania jest jednak dość mocno skomercjalizowany. Firmowe
strony WWW, jako najczęściej odwiedzane, wskazuje w sumie 43,4%
badanych, podczas gdy strony prywatne tylko 5,8%. Wyłącznie lub
przeważnie strony zagraniczne odwiedza tylko 9,3% polskich Internautów
natomiast na krajowe witryny wskazuje 41,5% respondentów.
|
|
Dużą popularnością wśród polskich użytkowników cieszą się wyszukiwarki
internetowe i katalogi stron. Statystyczny Internauta korzysta z takich
narzędzi przynajmniej 8 razy w tygodniu. Cztery dziesiąte (40,9%)
respondentów badania posługuje się nimi nawet kilka razy dziennie, a
prawie jedna czwarta (24,1%) co najmniej 5 razy na tydzień. Właściwie z
żadnego systemu katalogująco-wyszukującego nie korzysta tylko 4,4%
badanych.
Jeszcze częściej, niż wyszukiwarki i systemy katalogowe, użytkownicy
Internetu odwiedzają portale. Kilka razy dziennie zagląda na ich strony
44% respondentów badania, kolejne 15,% robi to średnio raz dziennie.
Przynajmniej raz w tygodniu odwiedza strony portali jedna trzecia
(33,2%) aktywnych użytkowników sieci, a nie korzysta z nich w ogóle
tylko 3,7%.
W badaniu sprawdzano także korzystanie przez użytkowników Internetu z
konkretnych, obecnych w Polsce portali. Uzyskane wyniki są zbieżne z
rezultatami badań komercyjnych, wykonywanych przez krajowe instytuty
badawcze. Bezsprzecznym liderem wśród polskich portali jest Onet.pl,
który jako najczęściej odwiedzany wskazało 40,5% badanych. Na drugim
miejscu w rankingu znalazła się Wirtualna Polska zyskując 28,7% wskazań,
na trzecim zaś INTERIA.PL z wynikiem 15,2%. Czwarte miejsce zajęła
Arena.pl, którą 7% Internautów uznało za najczęściej odwiedzany przez
nich portal. Pozostałe portale zyskały poniżej 2% wskazań.
II Badanie Polskich Użytkowników Sieci Internet odbyło się na przełomie
lipca i sierpnia 2000 r. Wzięło w nim udział 5 083 respondentów
korzystających z Internetu. Projekt zrealizowany przez Katedrę
Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie jest jedynym w chwili
obecnej realizowanym bezpośrednio poprzez Internet. Przyjęta metodologia
badania gwarantuje, iż ankietowane są osoby rzeczywiście korzystające z
Internetu (ze szczególnym uwzględnieniem najbardziej interesującej dla
środowiska reklamodawców grupy intensywnych użytkowników), a nie
deklarujące posługiwanie się nim. Badanie ma charakter niekomercyjny i
prowadzone jest w ramach prac naukowych uczelni. Wyniki badania już
wkrótce zostaną udostępnione wszystkim zainteresowanym w Internecie pod
adresem http://badanie.ae.krakow.pl, gdzie w chwili obecnej można
znaleźć wyniki z 1999 r.
Kraków, 2 listopada 2000
|
|