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http://www.glossar.de/glossar/z_werbetraegerleistung.htm Übersicht
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"AdClick", "AdClick Rate", "AdImpressions" oder "AdRequest" - all diese Wörter beginnen mit "Ad". Da diese Fachbegriffe aus dem angelsächsischen Sprachraum kommen, erklärt sich "Ad" als Abkürzung für "Advertisement" - also Inserat, Annonce bzw. Werbung.
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DMMV-Arbeitskreise
verabschieden Empfehlung zu AdImpression-Definition Nach der letzten Sitzung des Online-Ausschusses der IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.) schlossen sich weitere Medienverbände der bereits im vergangenen Jahr vom DMMV vorgeschlagenen Meßmethode des "Redirect" an. Die IVW hat ebenfalls zugestimmt und prüft nun die Einbindung in das bestehende Verfahren. Die IVW hat das bestehende "Fliege-Verfahren" und das DMMV-Redirect-Verfahren einem Vergleichstest unterzogen: Während das Fliege-Verfahren mit jedem Abruf ein vom Werbeträger extra auszulieferndes Pixel zählt, misst das Redirect-Verfahren direkt den Werbemittelabruf. Da die Meßgenauigkeit des IVW- und des Redirect-Verfahrens laut dem IVW-Feldtest weitgehend identisch ist, entschied die IVW, den Banner-Abruf (Request) nach dem Redirect-Verfahren zu messen und durch die IVW prüfen zu lassen. Konsens bestand zwischen den Verbänden,
Die ursprüngliche Überlegung einiger der IVW angeschlossenen Verbaende, zu jedem
Banner ein weiteres Zählpixel zur Erfassung auszuliefern, wurde zugunsten des
DMMV-Vorschlags verworfen. Ein gewichtiges Argument hierbei spielte die Vorlage des DMMV
an die IVW, nach der das Gros der Werbeträger AdServer einsetzen und somit bereits intern
im Rahmen der Bannerzählung nach dem DMMV-Vorschlag arbeiten. |
Medienverbände standardisieren "AdReporting" und "AdImpressions" Die wichtigsten Medienverbände
haben sich am 10. November 1998 in Bonn auf eine Empfehlung zum sogenannten "AdReporting" geeinigt. Kurz zuvor hatten sich BDZV, VDZ und VPRT am 29. Oktober 1998 auch auf eine Standardisierung der Online-Werbewährung "AdImpressions" geeinigt. Damit kommen die Medienverbände den Forderungen der Agenturen und Werbungtreibenden nach, der bereits im Markt etablierten Abrechnungsgröße AdImpression eine einheitliche Definition zugrunde zu legen. Die nun erfolgte Standardisierung soll die Kalkulierbarkeit und Transparenz von Online-Angeboten als Werbeträger fördern und den Einsatz der Online-Medien in Ergänzung zum klassischen Mediamix für Agenturen verläßlich. |
... charakterisiert einen standardisierten Bericht, der die jeweils erbrachte Leistung
des Werbeträgers umfassend und übersichtlich dokumentiert. Der Bericht beinhaltet unter
anderem Angaben über die im Kampagnenzeitraum pro Belegungseinheit und Werbemotiv
erzielte Werbeträgerleistung. Erfaßt werden insgesamt 24 Datenfelder, die den
Werbeagenturen das Controlling der Kampagne erleichtern.
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Experte prophezeit Ende des rasanten
Wachstums bei Online-Werbung Nach dem rasanten Wachstum des Online-Werbemarktes in den vergangenen Jahren droht 2001 ein großer Einbruch. Weltweit könnten die Umsätze um 20 Prozent zurückgehen, prophezeit der Chef des größten Online-Werbevermarkters DoubleClick, Kevin Ryan. Im Interview mit dem deutschen Marketing-Magazin w&v - werben und verkaufen sagte Ryan: "Wir mussten unsere Prognosen seit dem vergangenen Sommer schrittweise nach unten korrigieren. Die Realität gibt uns Recht." Im ersten Quartal 2001 hätten die Verlage in den USA einen Anzeigenrückgang von rund
30 Prozent verzeichnet. "Warum sollte dann die Werbung im Internet mit 50 Prozent
oder mehr wachsen?", sagte Ryan. Für Deutschland rechnet er mit einem stagnierenden
oder leicht steigenden Online-Werbevolumen. "Insgesamt wird der Markt im Jahr 2001
wie schon im vergangenen Jahr etwa 400 bis 500 Millionen Mark betragen", sagte Ryan
gegenüber w&v. Seiner Ansicht nach werden Großkonzerne 2001 ihre
Online-Werbeausgaben leicht erhöhen. "Sie allein werden aber die Ausfälle der
anderen Budgets nicht kompensieren können. Im Moment müssen nur wenige Unternehmen für
ihre Börsengänge laut klappern, und die meisten Dot-coms haben ohnehin kaum noch Geld.
Sind die Konten leer, werden die Marketing-Ausgaben als erstes gestrichen oder
gekürzt." |
Welche Werbung für Dotcoms Direct-Mailings und Online-PR sind die erfolgreichsten Werbemethoden beim Start eines neuen Dotcom-Unternehmens. Dies ergibt die Studie "Erfolgsfaktoren von Dotcom-Unternehmen in Deutschland" des Internet-Dienstleistungsunternehmens Integra.
Ein Jahr nach dem Gang ins Netz verändert sich die Hitliste deutlich.
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außerdem:
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Bücher zum Thema: | ||
Noch mehr |
![]() Gezielt und kostengünstig werben im Internet. Alexandra D. U. Fuzinski, Christian Meyer 2000. Taschenbuch Banner-Werbung ist eine anerkannte Werbeform im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Einsatz- und Erfolgsmöglichkeiten; Strategien zur Integration von Banner-Werbung in das Marketing; Erfolgreiche Gestaltungsregeln; Glossar der wichtigsten Begriffe; Praxisbeispiele und Checklisten.
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