HTML, a popularność strony?
Wyjaśnienie funkcji znaczników META pochodzi z kursu HTML Pawła Wimmera.

W rozdziale tym przypatrzymy się uważniej elementowi HEAD i podlegającym mu znacznikom, pod kątem uzyskania wyższej pozycji na listach wyszukiwawczych. Postaram się również przedstawić Wam znane mi sposoby na "podbicie" naszego miejsca w wyszukiwarkach internetowych. Jednak przestrzegam Was, że zdobyta tutaj wiedza, nie jest 100% metodą, gdyż taka nie istnieje. Dlaczego? Po prostu każda z wyszukiwarek ma inny system klasyfikowania i zbierania danych o indeksowanych stronach i często dozwolone rzeczy w jednej z wyszukiwarek są zabronione w innych. Na przykład ja, przez zastosowanie tej wiedzy, uzyskałem drugą pozycję na liście Infoseeka po zapytaniu "tworzenie stron WWW" i miałem pod sobą wiele profesjonalnych firm, natomiast w innych wyszukiwarkach typu AltaVista było o wiele gorzej. Niestety moja pozycja na Infoseeku nie przetrwała długo, ale i tak było miło znaleźć się tam choć przez chwilę :)

Co to są znaczniki META?

Znaczniki <META> są opcjonalnymi poleceniami, które bardziej szczegółowo informują o zawartości dokumentu, np. dla celów katalogowych czy indeksów, wykorzystywanych przez odpowiednie programy, np. wyszukiwarki sieciowe. Zawiera ono trzy atrybuty: HTTP-EQUIV, NAME i CONTENT w kombinacji pierwszy z trzecim lub drugi z trzecim. HTTP-EQUIV definiuje zmienne systemowe, natomiast NAME - zmienne użytkownika.

Chociaż META jest poleceniem opcjonalnym, nie wymaganym dla poprawności dokumentu, używanie go jest zalecane, gdyż usprawnia funkcjonowanie witryny w Sieci. META nie jest zbiorem nikomu niepotrzebnych zaklęć, lecz użytecznym instrumentem współpracującym z przeglądarkami internetowymi i sieciowymi wyszukiwarkami. Wstawienie tych "zaklęć" jest banalną czynnością, a korzyści są niezaprzeczalne, co widać choćby wtedy, gdy korzystamy z polskiej wyszukiwarki Infoseek.

Gdzie jest ich miejsce?

Znaczniki <META> umiejscawiamy w nagłówku dokumentu, czyli pomiędzy znacznikami <HEAD> np.

<html>
<head>
  <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-2">
</head>

<body>
</body>
</html>

Powyższy przykład poprzez odpowiedni znacznik META definiuje użytą stronę kodową czcionki, tak aby przeglądarka otwierając dany dokument, automatycznie pokazywała znaki w odpowiedniej formie. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej na temat kodowania polskich czcionek, przejdź na tą stronę. W naszym poradniku spojrzymy na tą sprawę pod kątem uzyskania lepszej pozycji w listach zwracanych przez wyszukiwarki internetowe.

No dobrze, ale jaki ma to ze sobą związek?
Otóż informacje, zawarte w odpowiednich definicjach META, służą wyszukiwarkom (a raczej programom, których używają do indeksowania stron - tzw. robotom, czy też szperaczom) do określenia, która ze stron w ich bazie danych najbardziej odpowiada zadanemu pytaniu. Każdy użytkownik wyszukiwarek wie, że aby odnaleźć stronę o konkretnym zagadnieniu, musi wprowadzić słowa kluczowe, określające poszukiwany temat - tzw. KeyWords. Dziła to w ten sposób, że strona traktująca o zmywarkach do naczyń, nie zostanie pokazana na liście wyszukanych stron, jeżeli pytaliśmy o chomiki syryjskie.   ;-D Jednak są od tego wyjątki, ale o tym później... teraz przyjrzyjmy się, jak powinien wyglądać nagłówek dokumentu z znacznikiem META określającym słowa kluczowe naszej strony.

<head>
  <meta name="Keywords" content="słowa kluczowe strony">
</head>

Jakich i jak używać słów kluczowych?

Słowa kluczowe (keywords) należy dobierać tak, aby jak najlepiej określały temat i przeznaczenie tworzonej strony. Wybór słów jest bardzo trudny, ponieważ trzeba wprowadzić możliwie jak najwięcej informacji o stronie w kilku - kilkunastu słowach i to w taki sposób, aby mieć pewność, że osoba szukająca danej informacji, zapyta się właśnie o to, co masz mu do zaoferowania. Etap, jak już wspominałem, jest najtrudniejszym z całego działu, a zarazem najbardziej istotnym, ponieważ od tych paru słów może zależeć popularność strony.

Aby jak najlepiej wywiązać się z tego zadania, należy wczuć się w rolę samego wyszukującego. Jakie pytanie mógłby zadać pan Kowalski, :) chcąc odnaleźć informacje na żądany temat? No właśnie, nabranie wprawy w odpowiadaniu na to pytanie, jest duuużym krokiem do sukcesu.

Dla przykładu... Załóżmy, że robimy stronę dla firmy zajmującej się hydrauliką. Co należałoby wpisać, jako słowa kluczowe? O co mogłaby spytać osoba poszukująca informacji na temat takich firm? Zaczynamy od najbardziej ogólnych skojarzeń, czyli... firmy hydrauliczne. No tak, ale po tak ogólnym pytaniu poszukiwacz otrzyma setki albo tysiące adresów do stron o podobnej tematyce i dlaczego miałby wejść (marne szanse) akurat na waszą? Osoba poszukująca również nie chce przedzierać się przez tysiące adresów i stwierdzać, że nie do końca mu o to chodziło i nie znalazł informacji, jakiej potrzebował. I tutaj właśnie przystępuje do zawężenia pola poszukiwań uściślając o co dokładniej mu chodziło. Przecież chciał odnaleźć firmy hydrauliczne zajmujące się naprawą kranów. My w tym momencie stwierdzamy, że między innymi tym się zajmujemy i z dumą dopisujemy krany oraz naprawa, jako kolejne słowo kluczowe. Dalszy ciąg historyjki należy wymyślić samemu i właśnie tak postępować podczas poszukiwania magicznych słówek. Dajmy na to, że zajmujecie się kranami firmy np. "Plusk", oczywiście to również możemy dopisać do słów kluczowych. Zobaczmy co z tego wszystkiego wyszło.

<head>
  <meta name="Keywords" content="firmy hydrauliczne hydraulika krany naprawa firma Plusk">
</head>

Ile można umieścić słów kluczowych? W tym wypadku jest to zależne od ilości użytych liter, których całkowita liczba nie powinna być większa od 1000. Trzeba pamiętać, że liczą się wszystkie znaki wraz ze spacjami. Przecinki nie są konieczne do oddzielania pojedynczych słów kluczowych, mogą być użyte dla lepszej orientacji osób tworzących strony.

Czy to wystarczy?

Hm mmm.... nie, to dopiero połowa sukcesu :) Teraz przyjrzymy się kolejnym elementom: opisowi (description), a potem tytułowi (title) strony. Tak wygląda prawidłowy atrybut opisu strony, który umieszczamy w nagłówku obok słów kluczowych.

<META name="description" content="tutaj znajduje się opis strony">

Element opisu strony jest również bardzo ważny, ponieważ, w przeciwieństwie do słów kluczowych, zostaje on wyświetlony wraz z tytułem w odpowiedzi wyszukiwarek. Dlatego trzeba zastanowić się nad tym, jak taki tekst skomponować, aby osoba czytająca opis była tak zaciekawiona zgromadzonymi w nim informacjami, że od razu wybierze Wasz odnośnik. Zacznijmy od tego, że opis nie może przekroczyć 200 znaków i powinien, jak najpełniej odzwierciedlać treść strony. Najlepiej, gdy w treści będą znajdowały się zdania, które wskażą na korzyści wynikające z oglądnięcia tej strony. Trzeba pamiętać również o tym, aby słowa zawarte zarówno w "keywords", opisie, jak i tytule powtarzały się. Przykładowo, gdy w słowach kluczowych mamy wyraz "hydraulika" to powinien się on znaleźć również w opisie i tytule strony. Daje to znacznie większe szanse, na uzyskanie wyższego miejsca w wyszukiwarce.

Tytuł strony odgrywa dużą rolę dla wyszukiwarek, jak i samych szukających. Z elementem opisu strony tworzą swoistą wizytówkę naszej strony. Oto kod dokumentu z wykorzystanymi wszystkimi elementami, o których dziś wspominaliśmy.

<head>
  <title>Hydraulika - Serwis i naprawa urządzeń hydraulicznych.</title>
  <META name="description" content="Strona firmy hydraulicznej "Plusk" zajmującej się serwisem i naprawą urządzeń hydraulicznych. Informacje na temat firmy, internetowy sklep z naszymi towarami.">
  <META name="Keywords" content="firmy hydrauliczne hydraulika krany naprawa firma Plusk">
</head>

Proszę spojrzeć, jak wygląda odpowiedź wyszukiwarki:

Hydraulika - Serwis i naprawa urządzeń hydraulicznych.
Strona firmy hydraulicznej "Plusk" zajmującej się serwisem i naprawą urządzeń hydraulicznych. Informacje na temat firmy, internetowy sklep z naszymi towarami.

Pierwsza linijka jest tytułem strony, a pozostałe stanowią opis. Istotną rzeczą jest, aby na tak małej "powierzchni" zamieścić, jak najlepszą reklamę, a zarazem najtrafniejszą informację o naszej stronie.

Podsumowanie

Keywords - słowa kluczowe

  • liczba wszystkich użytych znaków nie może przekroczyć 1000
  • słowa kluczowe powinny odpowiadać tym wykorzystanym w tytule, jak i opisie strony (najlepiej, gdy będzie to osiem pierwszych słów)
  • dobrze, gdy keywords często pojawiają się w całym dokumencie
  • nie powinno się używać tych samych słów więcej niż 7 razy, ponieważ roboty indeksujące ignorują takie strony, uważając to za nieucziwe podwyższanie pozycji
  • używanie słów nieodpowiadających treści strony jest zachowaniem niewłaściwym i zabronionym
Description - opis strony
  • opis powinien składać się z nie więcej niż 200 znaków
  • należy zachęcić czytającego do wstąpienia na stronę, wskazując na korzyści z tego płynące
  • opis powninien współgrać z tytułem pod względem zawartych w nich danych
  • należy pamiętać o wykorzystywaniu wspólnych słów w tytule, opisie i słowach kluczowych
Title - tytuł
  • powinien w skrócie zaprezentować zawartość strony
  • wyższe miejsce uzyskuje się wykorzystując słowa pojawiające się w dokumencie, jak i w opisie i słowach kluczowych
Życzymy wszystkim powodzenia w podbijaniu sieci. Prosimy o wszelkie komentarze na temat tego działu, jak również pytania odnośnie niego. W razie wszelkicg wątpliwości i zastrzeżeń proszę pisać na adres webdesign@sonik.net

<powrót>