El lanzamiento
del nuevo "escarabajo" Wolkswagen era esperado con expectación
y lo cierto es que la línea y las prestaciones del "New
Beetle 1.8T" han sorprendido a la mayoría. La campaña
de publicidad ha transmitido esa frescura, dinamismo y modernidad que
se pretendía, sobre todo si contamos con que hablamos de un coche
diseñado antes de la segunda guerra mundial. En el anuncio se
aprecia la renovación total de la línea original, y gracias
a las imágenes generadas por ordenador, vemos al nuevo escarabajo
dar volteretas imposibles. En realidad, mientras una voz en off narra
los detalles son tres Wolkswagen Beetle los que rotan siguiendo la forma
de los electrones girando a toda mecha en un átomo. La cámara
virtual está gestionando, mediante un sistema de partículas,
hasta 115.200 Beetles para componer la imagen sintética de 15
segundos, integrada en el spot.
La empresa Manhattan
Transfer ha creado los efectos visuales de ordenador, de carácter
fotorrealista. Todos los elementos generados por ordenador han sido
compuestos con Flame de Discreet. La agencia del anuncio quedó
plenamente convencida de utilizar esta herramienta y el diseño
por ordenador en los test que se realizaron, especialmente el tratamiento
de las luces y reflejos del automóvil era insuperable. Se creó
un modelo 3D extremadamente detallado del New Beetle y también
se desarrolló una simulación perfecta de un plató,
el estudio virtual, donde se "filmaba" el spot. Este estudio
virtual incorporaba el control de la iluminación virtual sobre
el modelo de forma totalmente realista.
Otro ejemplo llamativo
del mundo de la publicidad del automóvil es la promoción
del Ford Cougar, donde aparece Dennis Hooper conduciendo su Cougar,
y a la vez desplazándose en su Harley Davidson, en unas escenas
rodadas hace 30 años en la mítica película Easy
Rider. Para conseguir esta magia de "túnel del tiempo"
se utilizó el software "Discreet Logic" de efectos,
y de edición como inferno, flame y smoke. Se tuvo que retrazar
la ruta de la moto de Hooper desde una de las secuencias originales
en que aparece en la carretera acompañado por Peter Fonda, y
trasladar esta secuencia original al desierto de Colorado, en el que
se rodaron las escenas del Cougar. El slogan utilizado –"Ford Cougar,
Easy Ryder"– hace alusión a la mítica película,
mientras que a Dennis Hooper le pareció muy atractiva la idea,
Peter Fonda no se sintió atraído por ésta. Sam
Reilly, de la empresa Rushes, que se encargó de la magia digital,
considera que "los efectos visuales y las herramientas de edición
de "Discreet Logic" fueron absolutamente esenciales en la
carretera, de hecho, construimos la línea de la historia como
resultado de descubrir las cosas que podíamos hacer, como en
la secuencia de las gafas de sol".
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Escena
rodada en el desierto del río Colorado donde se integra la
imagen virtual de "Easy Rider" corrigiendo el desplazamiento
de la moto, con un simpático Dennis Hooper un poco más
mayor. |
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Dennis
Hooper y su alter ego temporal en un bar de carretera en Colorado. |
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El New
Beetle 1.8T Virtual visto desde atrás. |
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