- internet4U -

Premiér nebo Rambo?

Nového prezidenta na další čtyři roky anebo film na tento večer -- obojí si budete moci jednoho dne zvolit prostřednictvím Internetu za použití technologie, které se říká collaborative filtering. (Pozn. redakce: Bohužel se nám dosud nepodařilo najít český výraz, jenž by přesně vystihl obsah této metody a zároveň neměl jiný, možná trochu nepěkný význam. Prozatím tomu tedy říkejme "kolaborativní filtrování". Kdo přijde na lepší název, je vítán...) Tato teprve se rodící technologie přišla na přetřes během jednoho oběda, který se před časem konal v Bostonu. Hostem novináře Boba Metcalfa byl Tim Berners-Lee z MIT (Massachusetts Institute of Technology), otec World Wide Webu a v současné době ředitel organizace Web Consortium (http://www.w3.org), kde kolaborativnímu filtrování věnují značnou pozornost. Berners-Lee se rozpovídal o tom, zdali po tažení Netscapu zůstal na Webu ještě nějaký prostor k podnikání. A oba se shodli na tom, že ano.

Dalším hostem byl Yezdi Lashkari, jehož stránka zvaná Firefly (http://www.ffly.com) je místem, kde se dá najít mnoho dobrých tipů na hudební stránky. Firefly využívá  právě technologii kolaborativního filtrování. To využívá celou řadu metod, jejichž cílem je vyhodnocovat názory mnoha uživatelů on-line služeb a na jejich základě pak pro ně sestavovat různá doporučení a návrhy, které by jim měly -- podle jejich uživatelského profilu -- nejlépe sedět. Zdá se, že z kolaborativního filtrování se stane jedna ze základních technologií informačního věku.

Jakýmsi školním příkladem kolaborativního filtrování je půjčovna videokazet. Představte si tuto situaci: právě vracíte film, na který jste se včera večer dívali. V půjčovně vás požádají, abyste jim řekli, jak se vám film líbil a oznámkovali jej. Vaši známku pak zapíší do počítače a po chvíli vám podají novou kazetu. Je velmi pravděpodobné, že právě tenhle film se vám bude líbit. Nebo vám nabídnou několik jiných kazet, které se od vašeho vkusu budou jen málo lišit. Totéž se ovšem může odehrát přímo před televizní obrazovkou v rámci projektu interaktivního videa.

Kolaborativní filtrování na Internetu se však nebude týkat pouze videokazet, nýbrž také knih, restaurací, automobilů, soukromých inzerátů, novinových článků, operačních systémů, stránek, softwaru, kandidátů na poslance či druhů piv.

Jak to ale vlastně celé funguje? Základem je velmi rozsáhlá tabulka. Do řádků se zapisují jména zákazníků a do sloupců názvy videosnímků. Každé políčko je vyplněno divákovým hodnocením filmu (samozřejmě pokud ho viděl). Odpověď na otázku, jaký film by vás potěšil, je pak už pouze rutinní operací. S využitím algoritmů kolaborativního filtrování najde "videoserver" v databázi jiné zákazníky, kteří viděli podobné snímky jako vy a jejichž hodnocení se vašemu velmi podobají. Pak počítač probere všechny ostatní filmy, které jste dosud neviděli a v každém případě zjišťuje, jak se onen snímek líbil lidem s podobným vkusem. Čím více údajů databáze obsahuje, tím vyšší je pravděpodobnost, že i vám ostatním padne do noty film, jenž už ostatní uživatelé videopůjčovny viděli.

Když vás tedy systém kolaborativního filtrování požádá o hodnocení, existují nejméně dva pádné důvody, proč mu vyhovět. Za prvé pomáháte ostatním nalézt to, co by jim mohlo vyhovovat. Za druhé pak pomáháte sami sobě -- na základě hodnocení vás počítač zařadí do kategorie, v níž můžete snáze nalézt to, co vás uspokojí. S pomocí kolaborativního filtrování lze sestavovat také osobní "vydání" novin. Místo zadávání klíčových slov jednoduše ohodnotíte přečtené články. Čím více takových článků bude, tím lépe jejich databáze vyhoví vašim požadavkům.

Jak lze tedy kolaborativní filtrování využít při volbách, třeba prezidentských nebo parlamentních? Vytvoří se systém, v jehož rámci budou občané coby "uživatelé premiéra" hodnotit různé volební programy. O totéž budou požádáni také samotní kandidáti na funkci. Pak občané zhodnotí všechny uchazeče a nakonec budete volit toho kandidáta, kterého by volila většina občanů s názory podobnými vašim. Co vy na takovou nepřímou demokracii?

Systém kolaborativního filtrování nás jistě jednou nemine, jen bude trochu složitější. A závěrem jedna adresa pro ty, kteří se onoho památného oběda sice nezúčastnili, ale přesto by rádi něco pojedli. Vyzkoušejte průvodce bostonskými restauracemi na adrese http://www.hubnet.com.

Bob Metcalfe

internet4U