COMPUTERWORLD
Specializovaný týdeník o výpočetní technice
o Internetu
(CW 50/96)

Lstivější než Afgánci

Jak dobře vědí všichni, kdo přečetli knihu Patricka Ryana "Jak jsem vyhrál válku", nejlstivější na celém světě jsou Afgánci. Po přečtení informací v konferenci alt.2600.moderated (diskusní skupina o hackingu) jsem však byl nucen o výše uvedené tezi zapochybovat.

Představte si, že jste marketingový odborník a přirozeně potřebujete, aby vaši webovou stránku navštívil maximální počet zájemců. Dobře víte, že většina uživatelů k vám přistupuje prostřednictvím nějakého prohledávacího softwaru. Předpokládejme, že vaše pole působnosti není natolik specifické, aby Altavista objevila jediný odkaz, ale vaše WWW stránka se objeví mezi spoustou dalších.

Pokud počet nalezených odkazů půjde do stovek, sotva bude mít někdo trpělivost proklikat se celou nabídkou. Rozhodující je proto otázka, kde se link na vás objeví, ideální je samozřejmě místo úplně nahoře. Altavista vás v tom ještě utvrzuje ("best matches first").

Prohledávače řadí vyhledané stránky podle několika hledisek -- upřednostňují Weby, které obsahují klíčové slovo přímo ve svém názvu, ale také dokumenty, v nichž se hledané slovo opakuje víckrát. Není nic jednoduššího, než vytipovat si vhodná slova, podle kterých vás bude uživatel nejspíše hledat, a použít je v maximální možné míře, pokrýt jimi celé stránky a připsat je i tam, kde to nemá žádný smysl.

Věc má ovšem háček: pokud si natáhnete stránku, kde se bude neustále a beze smyslu opakovat jedno slovo, přirozeně vás to naštve. Firma se sice možná nadlouho zapíše do vašeho vědomí, ovšem pouze v negativním smyslu slova.

Lstiví marketingoví odborníci proto celou záležitost zaonačí tak, že klíčová slova napíšou opakovaně stejnou barvou na stejné pozadí, zákazník si jich tudíž nevšimne a nenaštve se, stránka se však objeví v řadě odkazů někde nahoře.

Tvůrci prohledávacích softwarů nyní svádějí s autory těchto triků zdlouhavý a jen částečně úspěšný boj.

(pah)


| <<< | CW o Internetu | COMPUTERWORLD | IDG CZ homepage |