MEGABYTE

pondělí 14.07.97

Jak počítače ovlivnily svými rozsáhlými možnostmi svět reklamy? Co se od nich dá očekávat, potřebujete-li udělat efektní prezentaci vaší firmy?

O tom všem bude dnešní Megabyte. Zahájíme ho stručným přehledem novinek ze světa výpočetní techniky:

Na adrese http://www.ipex.cz/pomoc můžete zjistit aktuální informace o tom, v čem a kde je třeba pomoci oblastem postiženým záplavami.

Hackeři se opět zaměřili na Microsoft. Jeden z nich znemožnil přístup na stránky této firmy milionu uživatelů. Elektronickou poštou informoval Microsoft, že čin byl záměrný.

Internet bude v ČR dostupný i přes rozvody kabelové televize. Společnost Daxta chce totiž do konce srpna uzavřít smlouvu s 5 operátory tohoto typu vysílání.

Radiomobil, provozovatel mobilních telefonů GSM Paegas, se stal nejrychleji se rozvíjejícím operátorem mobilních komunikací nejen u nás, ale i ve světovém měřítku.

Český programátor Michal Polák vyvinul prohlížeč Arachne, který ke svému běhu nepotřebuje Windows. Po Internetu se tak dá brouzdat i s méně "nadupanými" počítači.

Philips oznámil, že na přelomu roku začne dodávat CD-Recorder, který běžnému spotřebiteli umožní nejen přehrávání zvukových cédeček, ale i nahrávání vlastních.


S počítačovými prezentacemi se setkáváme denně téměř na každém kroku a přivykli jsme jim už natolik, že si jejich přítomnost často ani neuvědomujeme.

Za výlohami můžeme vidět počítačové monitory, na kterých se donekonečna opakuje nabídka služeb nebo výrobků. V cestovní kanceláři si pomocí obrázků vložených do počítače můžeme vybrat místo pobytu na dovolené.

Na výstavách některé firmy předvádějí své prezentace, které promítají na velkoplošná plátna, jiné společnosti rozdávají mezi propagačním materiálem i počítačová "cédéčka", která jsou plná prezentací.

A co tedy přesně tímto tolik frekventovaným pojmem rozumíme?

Prezentací rozumíme sled informací (obrazových, případně doplněných zvukem), jejichž cílem je doporučit nám nějaký, podle výrobce samozřejmě geniální a revoluční, výrobek (nebo službu), bez nějž se rozhodně už zítra neobejdeme. Dalším typem prezentace je souhrn komplexní nabídky nějaké firmy nebo její profil. Počítačovou prezentací je myšlena každá prezentace, která byla vytvořena pomocí počítače.

Taková prezentace - pokud má skutečně zaujmout - musí být velmi pečlivě připravena, nesmí nudit a musí obsahovat dobře vybrané příspěvky. To, že pozornost pozorovatele přitáhne mnohem více cosi nápaditého, oku lahodícího, něco, co se pohybuje a je to patřičně ozvučeno, to je jasné. Právě této skutečnosti využívá většina obchodníků a všichni marketingoví pracovníci.

Tvůrci prezentací a reklam musí zároveň případ od případu zvážit situaci. Např. kde budou pozorovatelé, kolik budou mít času a zájmu něco sledovat, jaké technické zařízení je dostupné a kolik maximálně by to všechno mělo stát.

Tak např. stále častěji uvidíte reklamy běžící za výlohou na rušné ulici. Ty musí být krátké, protože je nutné uvážit, kolik času budou diváci ochotni věnovat sledování a za jak dlouho se informacemi zahltí. Když to přeženete, nezapamatuje si nikdo nic.

Naopak, v některých prodejnách automobilů se můžeme setkat se speciálními jednoúčelovými počítači, které vám pomohou vybrat si tu nejlepší barvu a výbavu nového auta. U takových prezentací naopak nevadí rozvláčnější zpracování s použitím mnoha videozáběrů.

Prezentace v sále, kam lidé úmyslně za tímto účelem přijdou, jsou samostatnou kapitolou.Tyto prezentace by naopak měly jít do hloubky a mohou být delší. Zpravidla jsou koncipovány jako doplněk mluveného slova. Zachycují nejdůležitější řečníkovy myšlenky a zobrazují uváděná data v grafech nebo tabulkách, případně doplňují záběry výrobků.

Dostáváme se k další možnosti malých počítačových prezentací. Za výlohou je vhodné umístit takovou prezentaci, která se stále dokolečka opakuje, aby každý pozorovatel, který se na chvíli zastaví, měl možnost zhlédnout vše. V prodejně automobilů naopak potřebujeme, aby divák mohl běh prezentace zastavit a případně ovlivnit a sledovat dále - vybrat barvu karoserie vozu, druh a odstín čalounění sedadel, v cestovní kanceláři zase zemi, místo a druh ubytování na zahraničním zájezdu.

Použijete-li k prezentování svých výrobků nebo firmy počítač, má to další velkou výhodu: divák, který vše sleduje, může vystoupit ze své pasivní role, a začít průběh prezentace ovlivňovat - např. počítač zastavit, aby si nějaký obrázek lépe prohlédl, nebo rovnou požádat o detailnější záběr apod. To se vyplatí hlavně při rozsáhlejším předvádění, třeba v už zmíněných automobilových prodejnách.

Pokud jsou umožněny takové vstupy pozorovatele, říkáme, že prezentaci lze interaktivně ovládat. Ovlivňovat ji je možné několika způsoby - nejčastější je použití klasické myši nebo klávesnice. Efektnější, leč mnohonásobně dražší je použití dotykových monitorů, u kterých můžete na příslušnou volbu klepnout prstem přímo na obrazovce. Dotykové monitory najdeme většinou u jednoúčelových zařízení, která jsou vsazena do speciálního sloupku nebo do stěny a která vám na první pohled počítač ani nepřipomenou.


| MEGABYTE | IDG CZ homepage |