Reklama w mediach jest do£µ kosztown╣ inwestycj╣, a jej wyniki - trudne do przewidzenia. Ale badania statystyczne oraz mo┐liwo£ci szybkiego przetwarzania danych masowych sprawiaj╣, ┐e mo┐na nie tylko zaplanowaµ kampaniΩ reklamow╣, ale r≤wnie┐ podj╣µ pr≤bΩ oszacowania jej skuteczno£ci z du┐ym poziomem prawdopodobie±stwa. Do takich cel≤w s│u┐╣ prezentowane przez nas programy Precyzja i Finezja.
Precyzja
s│u┐y do oceny rezultat≤w kampanii reklamowych w prasie. U┐ytkowanie programu jest proste - przejrzysty spos≤b definiowania profilu adresata reklamy i szybko przeprowadzane obliczenia prowadz╣ do wynik≤w (GRP, REACH, FREQUENCY), zrozumia│ych w formie bezpo£redniej dla profesjonalnego specjalisty od marketingu, a po prze│o┐eniu na "ludzki jΩzyk", r≤wnie┐ i dla laik≤w.
Finezja
przeznaczona jest do reklamy radiowej. Podobnie jak Precyzja, umo┐liwia oszacowanie liczby "osobokontakt≤w" z reklam╣, g│Ωboko£ci zasiΩgu i powtarzalno£ci kontakt≤w. Program ten, podobnie jak Precyzja, przeznaczony jest dla fachowc≤w.
Uzyskiwane wyniki pozwalaj╣ na oszacowanie bezpo£redniej efektywno£ci projektowanej kampanii reklamowej, a przeniesione do np. Excela i skorelowane z cenami reklam w poszczeg≤lnych tytu│ach, r≤wnie┐ na analizΩ ekonomiczn╣ bezpo£rednich rezultat≤w kampanii. Ca│o£µ jest przeznaczona dla stosunkowo w╣skiego krΩgu zainteresowanych, tym niemniej stanowi dobry i przystΩpny przyk│ad komputerowej analizy i symulacji proces≤w o charakterze socjologicznym, a zarazem bardzo u┐yteczne narzΩdzie dla os≤b profesjonalnie zwi╣zanych z reklam╣. Nic nie jest bez wad - prezentowanym programom mo┐na to i owo zarzuciµ: w bazie danych brakuje kilku istotnych kryteriow doboru grupy docelowej, w rodzaju: stan cywilny, zaw≤d, sytuacja rodzinna (dzieci) itp... Pod tym k╣tem program nie spe│nia marze± fachowc≤w od marketingu. Podczas wybierania specyficznych grup docelowych czΩsto pojawia siΩ komunikat: "za ma│a grupa docelowa", co nasuwa w╣tpliwo£µ, czy wielko£µ pr≤by, stanowi╣cej bazΩ danych programu, jest wystarczaj╣ca.
Marzeniem specjalist≤w od reklamy by│by program integruj╣cy funkcje Kampanii, Precyzji i Finezji, wzbogacony o mo┐liwo£µ prezentacji graficznej i analizy op│acalno£ci reklamy, o poszerzonym zakresie danych ankietowych. Szczeg≤lnie istotna, wed│ug testuj╣cych program fachowc≤w, jest potrzeba mo┐liwie wczesnego (na etapie projektowania kampanii) podawania wszelkich dostΩpnych danych. Ale nawet w obecnej postaci programy te stanowi╣ wygodne narzΩdzie wspomagaj╣ce projektowanie kampanii.
Aleksandra Sujkowska,
Ryszard Sobkowski
Precyzja i Finezja
Kr≤tko
program do oceny efektywno£ci kampani reklamowych.
