Interval.cz

Optimalizace pro vyhledßvaΦe - SEO

Od zaΦßtku roku vyhro₧oval Radim SmiΦka, ₧e nehodlß jen tak odevzdat svou diplomovou prßci, p°ipnout si titul in₧en²ra ekonomie a zapomenout. Na zaΦßtku Φervna splnil svΘ hrozby a vydal vlastnφm nßkladem knihu o optimalizaci pro vyhledßvaΦe, kterß z jeho diplomovΘ prßce vychßzφ. U₧ dva t²dny mi le₧φ na stole recenznφ v²tisk ·tlΘ knφ₧ky Optimalizace pro vyhledßvaΦe a znerv≤z≥uje m∞.

Radim SmiΦka postavil svou knihu Optimalizace pro vyhledßvaΦe na vlastnφch experimentech, co₧ je poznat u₧ z volby komunikaΦnφho stylu, kter² je prost² vÜech akademism∙. V²sledky experiment∙ autor zp°φstup≥uje v zßv∞reΦnΘ kapitole se dv∞ma p°φpadov²mi studiemi - optimalizacφ strßnek na serverech Bazos.cz, co₧ je internetov² bazar, a rodinnΘho online knihkupectvφ Jasmφnka.cz.

UrΦit∞ mßte jeÜt∞ v ₧ivΘ pam∞ti recenzi knihy Search Engine Visibility od Shari Thurow, kterou pro Interval.cz psal David BureÜ. Oproti nφ nejde kniha Radima SmiΦky tolik do hloubky ani do Üφ°ky. Radim SmiΦka se zam∞°uje na optimalizaci Φesk²ch strßnek pro ΦeskΘ u₧ivatele s nφzk²mi nßklady. Nenajdete tu tedy kapitoly o vymo₧enostech cizφch vyhledßvaΦ∙, jako jsou nap°φklad placenΘ indexace a placen² search engine marketing v∙bec. Kniha Optimalizace pro vyhledßvaΦe je co do rozsahu oproti Search Engine Visibility poloviΦnφ, ale strukturou jsou si ob∞ knihy blφzkΘ. Je poznat, ₧e se Radim SmiΦka uspo°ßdßnφm kapitol trochu inspiroval.

Optimalizace pro vyhledßvaΦe zaΦφnß struΦn²m historick²m exkurzem, kter² je pro popularizaΦnφ literaturu snad povinn². V ·vodu je velmi d∙le₧itΘ odd∞lenφ fulltextov²ch vyhledßvaΦ∙ od prohledßvßnφ katalog∙ odkaz∙ a pohled na poskytovatele technologiφ, kterΘ v dob∞ vydßnφ knihy vyu₧φvaly portßly pro vyhledßvßnφ. NaÜt∞stφ od vydßnφ knihy neuplynul ani m∞sφc, tak₧e jen minimum informacφ je ji₧ neaktußlnφch.

Na ·vod navazuje oddφl o p°edpokladech pro optimalizaci. Autor se v∞nuje p°ekß₧kßm, bez jejich₧ odstran∞nφ se web optimalizovat pro vyhledßvaΦe nepoda°φ. Jen pro p°edstavu - navigace realizovanß JavaScriptem, informace podßvanΘ ve Flashi, komplikovanΘ rßmovΘ struktury, URL s dotazovou Φßstφ, identifikßtory session v URL, p°esm∞rovßnφ, validita a podobn∞.

V tΘto Φßsti bych mo₧nß autorovi vytknul p°φliÜnou zbrklost, ve kterΘ se trochu ztrßcφ to nejd∙le₧it∞jÜφ. Toti₧ podstata p°ekß₧ek. Chybou samoz°ejm∞ nenφ Flash nebo JavaScript na webu, ale jejich nevhodnΘ pou₧itφ. Na druhou stranu ovÜem musφm Radimovi SmiΦkovi uznat, ₧e ·pln²m odstran∞nφm JavaScriptu nic nezkazφte.

Oddφlem, kv∙li kterΘmu si knihu nejspφÜ po°φdφte, jsou Metody v SEO. Radim SmiΦka nßs tu krok po kroku provßdφ optimalizacφ webu od vytypovßnφ klφΦov²ch slov, p°es volbu znaΦek HTML, a₧ po slo₧it∞jÜφ koncepty jako je vliv popularity webu na jeho umφst∞nφ ve v²sledcφch vyhledßvßnφ, d∙le₧itost sprßvnΘho v²b∞ru cφl∙ pro vn∞jÜφ odkazy, psanφ textu odkaz∙, struktur URL a tak dßle.

Jakkoli se Radim SmiΦka v knize vyh²bß hutnΘ teorii, v oddφlu Metody v SEO v∞noval n∞kolik strßnek rozboru fungovßnφ Google PageRanku a jemu blφzk²m oblastem hodnocenφ tematickΘho zam∞°enφ strßnek Φi model∙m nßhodnΘho a inteligentnφho surfa°e. To jsou kapitoly, kterΘ zaujmou i zb∞hlΘ profesionßly, kter²m autor uÜet°il Φtenφ anglick²ch originßl∙.

Na Metody v SEO navazuje oddφl ZakßzanΘ metody v SEO, kter² pova₧uji v celΘ knize za nejd∙le₧it∞jÜφ. Radim SmiΦka vypoΦφtßvß zp∙soby klamßnφ vyhledßvaΦ∙, a jak je vyhledßvaΦe odhalujφ a penalizujφ. Dv∞ strßnky v zßv∞ru oddφlu jsou v∞novanΘ postup∙m, jak naopak odhalit podvodnφky, kte°φ nabφzejφ optimalizaci webu, co₧ je dobr² nßvod, pokud si knihu po°φdφte, abyste zφskali vhled do problematiky p°ed jednßnφm s webdesignΘry, i jako v²straha pro SEO-konzultanty, Φemu by se m∞li ve sv²ch nabφdkßch obloukem vyhnout.

PoslΘze nßsledujφ ji₧ zmφn∞nΘ p°φpadovΘ studie, na kter²ch Radim SmiΦka prezentuje v²sledky dosa₧enΘ popisovan²mi postupy. Äe si Radim SmiΦka in₧en²rsk² titul za optimalizaci pro vyhledßvaΦe zaslou₧φ, vßs p°esv∞dΦφ v²voj nßvÜt∞vnosti pochßzejφcφ z vyhledßvaΦ∙ p°ed a po aplikovßnφ postup∙ pro optimalizaci. Tuhle kapitolu m∙₧ete dob°e vyu₧φt p°i argumentaci klientovi, kter² se SEO brßnφ. Ztrojnßsobenφ nßvÜt∞vnosti za Φtvrt roku hovo°φ samo za sebe.

Aby nßs autor p°esv∞dΦil, ₧e nenφ jen obchodnφkem s deÜt∞m, doplnil knihu t°φstrßnkov²m p°ehledem doporuΦenΘ literatury k dalÜφmu studiu a tΘm∞° na ka₧dΘ druhΘ strßnce knihy najdete dalÜφ odkazy v zßpatφ. Pokud je pro vßs optimalizace pro vyhledßvaΦe ·pln∞ novß, bude se vßm hodit i abecednφ slovnφΦek zßkladnφch termφn∙.

Jeliko₧ jsme se ale s Radimem SmiΦkou zapomn∞li domluvit na provizi z prodeje, nez∙stanu vßm dlu₧en ani zßpory knihy. P°edn∞ vßs asi praÜtφ do oΦφ neobvyklΘ mno₧stvφ hrubek, p°eklep∙ a chyby v Φßrkßch tΘm∞° v ka₧dΘm odstavci. Krom∞ chyb °ekn∞me pravopisn²ch mn∞ kniha Üla proti srsti neuΦesan²m jazykem, kter² se vφce podobß bezprost°ednφ komunikaci ne₧ kni₧nφmu slohu. Kniha jako sprßvn² samizdat neproÜla jazykovou ·pravou.

Na to, ₧e Radim SmiΦka vystudoval informaΦnφ v∞dy, m∞ zarazil i ukßzkov² zdrojov² k≤d, kter² pou₧φvß nßsledujφcφ konstrukce:

Autor takΘ neznß prost°edφ IIS, tak₧e na ukßzky pozor.

Nechßpu logiku za°azenφ n∞kter²ch kapitol do vyÜÜφch obsahov²ch celk∙. Nap°φklad za°azenφ kapitoly o chybovΘ strßnce se stavov²m k≤dem "404 Not found" mezi off-page faktory nebo konverznφ pom∞r v oddφlu on-page faktor∙.

U kapitol èkodφcφ slova a KlφΦovß slova na zaΦßtku tagu (strßnky) jsem si lßmal hlavu, kde k tomu autor p°iÜel - neuvßdφ ani odkazy a dovolφm si °φci, ₧e to jsou nejspφÜ v²mysly. Stejn∞ jako v p°φpad∞ militantnφho p°φstupu k multimΘdiφm ale ani tyhle p°ehmaty optimalizaci neÜkodφ.

P°es vÜechny v²tky, kterΘ bych ke knize mohl mφt, je t°eba uznat, ₧e je pochopitelnß, struΦnß a poskytuje odkazy na dalÜφ zdroje - tedy p°esn∞ to, co pot°ebujete, kdy₧ s optimalizacφ zaΦφnßte. Dozvφte se, jakΘ jsou p°edpoklady k tomu, abyste v∙bec mohli s optimalizacφ zaΦφt, a pak vßs autor krok za krokem provede ·pravami webu pro zlepÜenφ pozice ve v²sledcφch vyhledßvßnφ. Nejv∞tÜφm plusem knihy jsou pak reßlnΘ p°φpadovΘ studie.

Vyhledßvßnφ