MΘdia ╪ada r∙zn²ch jazyk∙ a rozdφln²ch kultur rozd∞luje oblast mΘdiφ v EU na mnoho samostatn²ch trh∙. Podporou evropskΘ televiznφ tvorby, vzd∞lßvacφch audiovizußlnφch program∙ nebo multimedißlnφ spoluprßce pomßhß EU odstra≥ovat bariΘry mezi nßrodnφmi trhy a zachovßvat bohat² kulturnφ ₧ivot.
Jen 10 a₧ 20 procent evropskΘ filmovΘ a televiznφ tvorby se dostane za hranice zem∞ p∙vodu. Pro producenty je vÜak slo₧itΘ kr²t stßle vyÜÜφ v²robnφ nßklady v rßmci omezen²ch nßrodnφch trh∙. Proto se televiznφ spoleΦnosti uchylujφ k levn∞jÜφ mimoevropskΘ produkci, zejmΘna z USA. Navφc tΘm∞° vÜechny filmovΘ distribuΦnφ spoleΦnosti v Evrop∞ pochßzejφ z neevropsk²ch zemφ.
EU reagovala na tento v²voj a navrhla r∙znß opat°enφ na podporu audiovizußlnφho trhu v Evrop∞.
Televize bez hranic V roce 1989 Rada EvropskΘ unie p°ijala sm∞rnici Televize bez hranic, kterß mß zabezpeΦit otev°en² trh pro televiznφ programy v EU. Podle nφ m∙₧e televiznφ spoleΦnost zalo₧enß v jednΘ ΦlenskΘ zemi EU vysφlat svΘ programy v celΘ EU. Je p°itom t°eba dodr₧ovat evropskΘ zßkladnφ normy t²kajφcφ se reklamy, sponzorstvφ a ochrany nezletil²ch.
Sm∞rnice podporuje i tvorbu a distribuci evropsk²ch program∙. Vφce ne₧ 50 procent vysφlacφho Φasu musφ televiznφ stanice vyhradit evropskΘ tvorb∞ a 10 procent Φasu by m∞ly tvo°it programy nezßvisl²ch tv∙rc∙.
Revize sm∞rnice Televize bez hranic z roku 1997 dßle upravuje pravidla pro teleshopping a ochranu nezletil²ch. U nek≤dovan²ch program∙, kterΘ jsou pro mlßde₧ nevhodnΘ, musφ b²t po celou dobu programu na obrazovce jasn∞ viditelnΘ oznaΦenφ. Rovn∞₧ bylo rozhodnuto, ₧e d∙le₧itΘ sportovnφ p°enosy by v₧dy m∞ly b²t vysφlßny na bezplatn²ch televiznφch stanicφch. Ka₧d² Φlensk² stßt mß prßvo navrhnout omezen² seznam televiznφch p°enos∙, kterΘ musφ b²t vysφlßny nek≤dovanΘ i v p°φpad∞, kdy si placenß televiznφ stanice koupila v²hradnφ prßva.
Do konce roku mß b²t zhodnocen efekt sm∞rnice û Evropskß komise ji₧ zadala t°i rozsßhlΘ v²zkumy. Prvnφ mß zhodnotit dopad opat°enφ na podporu distribuce a produkce evropsk²ch televiznφch program∙, druh² v²zkum bude analyzovat nejnov∞jÜφ v²voj techniky a trhu a pokusφ se stanovit vztah p°φΦiny a nßsledku. T°etφ v²zkum se zam∞°φ na v²voj nov²ch reklamnφch technik, zejmΘna s ohledem na rozliÜovßnφ zjevnΘ a skrytΘ reklamy.
Podpora z programu MEDIA Od ledna 2001 je otev°en program MEDIA II, jeho₧ cφlem je posφlit konkurenci na evropskΘm audiovizußlnφm trhu. Soust°e∩uje se na °adu opat°enφ û vzd∞lßvßnφ odbornφk∙, rozvoj produkΦnφch projekt∙ a spoleΦnostφ, distribuci a propagaci kinematografick²ch d∞l a audiovizußlnφch program∙. Od roku 2002 bude program otev°en takΘ pro 9 z kandidßtsk²ch zemφ vΦetn∞ ╚eskΘ republiky. |