Pierwsza uchwa│a KRRiT o wstrzymaniu emisji reklamy

Od 14 listopada br. programy 1 i 2 Telewizji Polskiej, Polsat, TVN oraz Canal+ (w czasie niekodowanym) rozpoczΩ│y emisjΩ 30-sekundowego spotu reklamowego przedstawiaj▒cego piyn▒cy po morzu jacht z charakterystyczn▒ nazw▒ "Bols" z dodatkami w postaci stylizacji i medali na ┐aglu. Znak ten jest │udz▒co podobny do umieszczanego na butelkach z alkoholem. Has│o reklamy "czysta przyjemno╢µ" mo┐e byµ kojarzone z czyst▒ w≤dk▒ - jednym z produkt≤w firmy Bols. Przewodnicz▒cy KRRiT zwr≤ci│ siΩ do nadawc≤w o wstrzymanie emisji tej reklamy. Do wezwania niezw│ocznie zastosowa│ siΩ jedynie TVN, zaprzestaj▒c emisji 25 listopada. Telewizja publiczna jedynie zawiesi│a emisjΩ (od 30 listopada), podobnie post▒pi│ Polsat (od 1 grudnia). Telewizja Canal+ emitowa│a reklamΩ Bolsa jeszcze 6 grudnia br.
Na rozpowszechnianie tej reklamy zareagowa│ ju┐ 18 listopada br. prezes UrzΩdu Ochrony Konkurencji i Konsument≤w, kieruj▒c do prezesa zarz▒du Telewizji Polskiej pismo z pro╢b▒ o rozwa┐enie mo┐liwo╢ci zaniechania emisji. UOKiK swoje stanowisko uzasadnia tym, ┐e nazwa Bols jest powszechnie znana jako oznaczenie napoj≤w alkoholowych - w≤dek, likier≤w itp. Tak te┐ zapewne telewidzowie odbieraj▒ tΩ reklamΩ. Mo┐na wiΩc, z du┐▒ doz▒ pewno╢ci przyj▒µ, ┐e reklama ta - choµby w istocie zwrot "Bols Sport" oznacza│ co╢ innego - odnosi siΩ w powszechnym odbiorze do napoj≤w alkoholowych. Reklama tego typu produkt≤w jest w Polsce bezwzglΩdnie zabroniona (art. 13 ust. 3 ustawy z dnia 26 pa╝dziernika 1982 r. o wychowaniu w trze╝wo╢ci i przeciwdzia│aniu alkoholizmowi). Dzia│anie takie mo┐e r≤wnie┐ spe│niaµ przestanki czynu nieuczciwej konkurencji, tj. zakazanej reklamy w rozumieniu art. 16 ust. 1 pkt. 1 ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Uzasadnia to pogl▒d, ┐e ukazanie siΩ tego typu reklamy w telewizji stanowi powa┐ne naruszenie prawa - niezale┐nie od tego, czy w czasie emisji odpowiedzialne za ni▒ osoby byty ╢wiadome faktycznego celu reklamy.
Kieruj▒c siΩ powy┐szym oraz po zapoznaniu siΩ z opiniami ekspert≤w, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji 8 grudnia 1998 r., na podstawie art. 10 ust. 4 ustawy z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji, jednog│o╢nie podjΩ│a uchwa│Ω, w kt≤rej postanawia "wezwaµ do niezw│ocznego wstrzymania rozpoczΩtej 14 listopada br. emisji reklamy BOLS SPORT & TRAVEL przez nastΩpuj▒cych nadawc≤w telewizyjnych: TelewizjΩ Polsk▒ S.A., Polsat S.A., Canal+", oraz "upowa┐niµ przewodnicz▒cego KRRiT do wydania w│a╢ciwych decyzji". W uchwale pominiΩto telewizjΩ TVN, gdy┐ jedynie ten nadawca zastosowa│ siΩ do wcze╢niejszego wezwania przewodnicz▒cego KRRiT i zaprzesta│ emisji kwestionowanej reklamy.
Za reklamΩ " Bols Sport & Travel" wp│ywy wed│ug cennika wynios│y:
TVP ...............................1 268 500 z│,
Polsat ..................................793 000 z│,
TVN ...............................380 700 z│,
Canal+ ................................148 700 z│,
RAZEM: .............................2 590 900 z│
Ponadto na reklamΩ Bolsa w nie podlegaj▒cej polskiemu prawu telewizji RTL7 wydano wed│ug cennika 154 800 z│. Tak wiΩc, dzia│aj▒ca z upowa┐nienia Bols Sport & Travel sp. z o.o., agencja reklamowa McCann-Erikson Polska zap│aci│a za emisjΩ tej reklamy do 6 grudnia br. wy┐ej wymienionym nadawcom telewizyjnym 2 745 700 z│. S▒ to oczywi╢cie wydatki nie uwzglΩdniaj▒ce upust≤w.
Bols Sport & Travel sp. z o.o. jest sp≤│k▒ prawa polskiego, wpisan▒ 22 pa╝dziernika 1998 r. do rejestru handlowego przez S▒d Rejonowy dla Miasta Warszawy Wydzia│ XVI Gospodarczy. Przedmiotem dzia│ania sp≤│ki jest ╢wiadczenie us│ug w zakresie promocji oraz reklamy, wynajem jacht≤w, w szczeg≤lno╢ci w zwi▒zku z imprezami sportowymi, organizowanie i prowadzenie rejs≤w rekreacyjnych, eksploatacja jacht≤w. Kapita│ zak│adowy wynosi 4000 z│.
Reklamie telewizyjnej Bolsa towarzyszy reklama prasowa (m.in. "Polityka", "Wprost", magazyn "Gazety Wyborc┐ej"), w kt≤rej podany jest r≤wnie┐ bezp│atny numer infolinii. Telefonistka, po ostrze┐eniu, ┐e rozmowa jest nagrywana, informuje o mo┐liwo╢ci spΩdzenia w okresie od 15 maja do 30 wrze╢nia 1999 r. sze╢ciu dni pod ┐aglami na Ba│tyku za 2300 z│. W ka┐dym rejsie, poza sta│▒ za│og▒, mo┐e uczestniczyµ 15 chΩtnych "niepowtarzalnego ┐eglarskiego prze┐ycia na pok│adzie │≤dki Bols". Czyli w 20 rejsach uczestniczyµ bΩdzie 300 os≤b, za co wp│ac▒ do firmy Bols Sport & Travel 690 tys. z│. Tymczasem tylko reklama telewizyjna tej us│ugi turystycznej kosztuje czterokrotnie wiΩcej. Mo┐e wiΩc mamy tu do czynienia z wielk▒ rozrzutno╢ci▒ i dzia│alno╢ci▒ na szkodΩ sp≤│ki Bols Sport & Travel?
Przeciwko emisji m.in. reklamy Bolsa zaprotestowa│a r≤wnie┐ Pa±stwowa Agencja Rozwi▒zywania Problem≤w Alkoholowych. W li╢cie do prezesa zarz▒du TVP S.A. Agencja zwr≤ci│a siΩ z pro╢b▒ o spowodowanie natychmiastowego wycofania z emisji reklam napoj≤w alkoholowych (r≤wnie┐ reklamy piwa "Zag│oba - piwo na serio, reszta to ┐art") i niewprowadzania w przysz│o╢ci podobnych reklam na antenΩ TVP W przypadku niepodjΩcia stosownych dzia│a± przez zarz▒d TVP S.A., Pa±stwowa Agencja Rozwi▒zywania Problem≤w Alkoholowych rozwa┐y mo┐liwo╢µ podjΩcia stosownych krok≤w prawnych i skierowania sprawy do s▒du.

Opr. Departament Reklamy