Precyzja i Finezja

aboratorium

Precyzja i Finezja

Aleksandra Sujkowska, Ryszard Sobkowski

Precyzja i Finezja - wyniki jasne dla fachowc≤w, choµ zupe│nie niezrozumia│e dla laik≤w

R eklama w mediach jest do╢µ kosztown▒ inwestycj▒, a jej wyniki - trudne do przewidzenia. Ale badania statystyczne oraz mo┐liwo╢ci szybkiego przetwarzania danych masowych sprawiaj▒, ┐e mo┐na nie tylko zaplanowaµ kampaniΩ reklamow▒, ale r≤wnie┐ podj▒µ pr≤bΩ oszacowania jej skuteczno╢ci z du┐ym poziomem prawdopodobie±stwa. Do takich cel≤w s│u┐▒ prezentowane przez nas programy Precyzja i Finezja.

Precyzja

s│u┐y do oceny rezultat≤w kampanii reklamowych w prasie. U┐ytkowanie programu jest proste - przejrzysty spos≤b definiowania profilu adresata reklamy i szybko przeprowadzane obliczenia prowadz▒ do wynik≤w (GRP, REACH, FREQUENCY), zrozumia│ych w formie bezpo╢redniej dla profesjonalnego specjalisty od marketingu, a po prze│o┐eniu na "ludzki jΩzyk", r≤wnie┐ i dla laik≤w.

Finezja

Precyzja i Finezja

Kr≤tko
program do oceny efektywno╢ci kampani reklamowych.

Zalety:
prosta instalacja, du┐a szybko╢µ dzia│ania.
Wady:
ograniczone dane ankietowe.

Dostarczy│:
Instytut Badania Medi≤w i Rynku ESTYMATOR, Warszawa, ul. G≤rskiego 2 m 1, tel./faks (022) 8274762.

Cena:
Ka┐dy z program≤w - 2080 z│ + VAT,
kupowane razem - 2850 z│ + VAT.
Rywal:
nie pojawi│ siΩ jeszcze na rynku.

przeznaczona jest do reklamy radiowej. Podobnie jak Precyzja, umo┐liwia oszacowanie liczby "osobokontakt≤w" z reklam▒, g│Ωboko╢ci zasiΩgu i powtarzalno╢ci kontakt≤w. Program ten, podobnie jak Precyzja, przeznaczony jest dla fachowc≤w.
Uzyskiwane wyniki pozwalaj▒ na oszacowanie bezpo╢redniej efektywno╢ci projektowanej kampanii reklamowej, a przeniesione do np. Excela i skorelowane z cenami reklam w poszczeg≤lnych tytu│ach, r≤wnie┐ na analizΩ ekonomiczn▒ bezpo╢rednich rezultat≤w kampanii. Ca│o╢µ jest przeznaczona dla stosunkowo w▒skiego krΩgu zainteresowanych, tym niemniej stanowi dobry i przystΩpny przyk│ad komputerowej analizy i symulacji proces≤w o charakterze socjologicznym, a zarazem bardzo u┐yteczne narzΩdzie dla os≤b profesjonalnie zwi▒zanych z reklam▒. Nic nie jest bez wad - prezentowanym programom mo┐na to i owo zarzuciµ: w bazie danych brakuje kilku istotnych kryteriow doboru grupy docelowej, w rodzaju: stan cywilny, zaw≤d, sytuacja rodzinna (dzieci) itp... Pod tym k▒tem program nie spe│nia marze± fachowc≤w od marketingu. Podczas wybierania specyficznych grup docelowych czΩsto pojawia siΩ komunikat: "za ma│a grupa docelowa", co nasuwa w▒tpliwo╢µ, czy wielko╢µ pr≤by, stanowi▒cej bazΩ danych programu, jest wystarczaj▒ca.
Marzeniem specjalist≤w od reklamy by│by program integruj▒cy funkcje Kampanii, Precyzji i Finezji, wzbogacony o mo┐liwo╢µ prezentacji graficznej i analizy op│acalno╢ci reklamy, o poszerzonym zakresie danych ankietowych. Szczeg≤lnie istotna, wed│ug testuj▒cych program fachowc≤w, jest potrzeba mo┐liwie wczesnego (na etapie projektowania kampanii) podawania wszelkich dostΩpnych danych. Ale nawet w obecnej postaci programy te stanowi▒ wygodne narzΩdzie wspomagaj▒ce projektowanie kampanii.