This Week in the Media
December 5 - 18 December
Each week McSpotlight will be updated on how the world's press has covered McLibel,
McDonald's and multinationals in general.
DER SPIEGEL; Germany
December 1996
Der Fast-food-Konzern McDonald's will zwei mittellosen Kritikern den Mund stopfen - und blamiert sich in einem Marathonproze▀.
Im Londoner Theaterdistrikt West End stehen Musical-Dauerhits wie "Jesus Christ Superstar" oder "Sunset Boulevard" auf dem Spielplan. Fⁿr das Amⁿsement zahlt das Publikum hohe Eintrittspreise.
Die "beste kostenlose Unterhaltung in ganz London", so der Publizist Auberon Waugh, bietet hingegen gleich um die Ecke Kammer 35 in den ehrwⁿrdigen Royal Courts of Justice, dem Justizpalast der britischen Hauptstadt.
In dem holzgetΣfelten viktorianischen Gerichtssaal mit seiner kirchenhohen Decke lΣuft seit dem 28. Juni 1994 ein bizarrer Zivilproze▀, der mittlerweile ins Guinness-Buch der Rekorde als lΣngster Gerichtsstreit in der Justizgeschichte des Vereinten K÷nigreichs eingegangen ist. Im Volksmund hei▀t der Verhandlungsmarathon "McDavid gegen McGoliath" - ein Lehrstⁿck, wie ein mΣchtiger Konzern mit allen Mitteln sein Recht erzwingen will und dabei seinem Ruf schweren Schaden zufⁿgt.
KlΣger ist der amerikanische Fast-food-Gigant McDonald's. Beklagte sind der arbeitslose Postbote und alleinerziehende Vater Dave Morris, 42, sowie Helen Steel, 31, die gelegentlich hinter einem Pub-Tresen kellnert.
Die beiden geh÷ren der radikalen Londoner Greenpeace-Gruppe an, einer Umweltorganisation, die mit Greenpeace International nichts gemeinsam hat. Sie hatten 1986 erstmals FlugblΣtter verteilt, in denen McDonald's der Zerst÷rung von RegenwΣldern, des Verkaufs ungesunder und gar krebsf÷rdernder Nahrung, der Verfⁿhrung von Kindern durch tⁿckische Werbung sowie sklavenartiger Ausbeutung seines Personals bezichtigt wurde.
Der weltweit operierende Multi (Gesamtumsatz pro Jahr: etwa 50 Milliarden Mark) engagierte den Londoner Staranwalt Richard Rampton, einen Spezialisten fⁿr VerleumdungsfΣlle, dessen Honorar pro Verhandlungstag in der Branche auf etwa 5000 Mark gesch Σtzt wird.
Profi Rampton glaubte, da▀ der Fall in "drei, vielleicht vier Wochen" vom Tisch sein werde - eine zumindest fⁿr ihn profitable FehleinschΣtzung. Seinen Auftraggebern bescherte der Rechtsstreit, der jetzt die Marke von 300 Sitzungstagen ⁿberschritt, neben happigen Kosten vor allem peinliche Enthⁿllungen.
In packenden Kreuzverh÷ren gelang es den Justizlaien Steel und Morris, die sich mangels Eigenmitteln selbst verteidigen, McDonald's-Vertreter im Zeugenstand immer wieder in BedrΣngnis zu bringen. So konnten sie die Behauptung widerlegen, da▀ McDona ld's kein Rindfleisch aus Herden verarbeite, fⁿr deren Aufzucht RegenwΣlder in Lateinamerika gerodet wurden.
Geschickt wie gewiefte Advokaten verstanden es die beiden Kritiker, gegnerische Zeugen in Fallen zu locken und den Eindruck zu erwecken, als seien die KlΣger die Schuldigen. Den Doktor Sidney Arnott, vom Hackfleisch-Riesen als Krebsspezialist aufge boten, fragten sie, ob man "mit Recht" behaupten k÷nne, da▀ "ein hoher Nahrungsmittelanteil an Fett, Zucker, Tierprodukten und Salz sowie geringe Anteile an Faserstoffen, Vitaminen und Mineralien mit Brustkrebs und Darm- und Herzkrankheiten in Verb indung stehen".
Arnotts Antwort: "Fⁿr die Laien÷ffentlichkeit gesagt", halte er diese Aussage "fⁿr durchaus gerechtfertigt". Die Beklagten triumphierten: Sie hatten dem Gutachter einen Kernsatz aus ihrem Flugblatt vorgelesen, mit dem sie ihren Vorwurf der Gesundhe itsgefΣhrdung durch Junk food begrⁿndeten.
Selbst das unternehmerfreundliche New Yorker Wall Street Journal zollte den Pfiffikussen Respekt und urteilte schadenfroh, der Konzern habe vergebens gehofft, die mittellosen "Vegetarier-Aktivisten zu Hamburgern zu verarbeiten".
Der Proze▀ dauert auch deswegen so lange, weil Richter Roger Bell die Beklagten geduldig mit Rechtsbelehrungen ⁿber ihre Kompetenzen als Verteidiger versorgen mu▀. Derweil wurde der KlΣger immer nerv÷ser. Mehrere Vergleichsangebote eigens aus den U SA eingeflogener McDonald's-Manager wiesen die Angeklagten brⁿsk zurⁿck. LΣngst sind die mehrmals pro Woche anberaumten Gerichtstermine zu ihrem Lebensinhalt geworden.
Morris und Steel, stets mit Jeans und Schlabber-Pullover gekleidet, lernten, sich immer besser im Justizdickicht und in den 40 000 Aktenseiten zurechtzufinden. Morris gew÷hnte es sich sogar an, die HΣnde aus den Taschen zu nehmen, wenn er zu dem Ri chter mit der wei▀gepuderten Perⁿcke und der roten SchΣrpe ⁿber dem schwarzen Talar spricht. Auch unterlΣ▀t er es inzwischen, Rampton einfach mit dessen Vornamen anzusprechen.
Das Kohlhaas-Duo erscheint den Zuschauern zwar gelegentlich etwas versponnen und k÷rperlich ausgelaugt, aber die grimmige Entschlossenheit, "diesen Proze▀ bis zum bitteren Ende durchzufechten", ist ungebrochen. Morris, ebenso wie seine Mitstreiteri n Steel lΣngst zu einem Helden der internationalen Alternativszene geworden und ⁿber Internet (http://www.mcspotlight.org/) erreichbar, sieht sich als Avantgarde: "Unser Kampf soll auch andere ermutigen, sich gegen Gro▀konzerne aufzulehnen. Wir zei gen, da▀ es sich lohnt."
Noch vor Weihnachten, so hoffen KlΣger und Richter, sollen die Schlu▀plΣdoyers gehalten werden. Frⁿhestens im MΣrz nΣchsten Jahres k÷nnte dann das Urteil ergehen. Aber die beiden McDonald's-Gegner haben es nicht eilig. Morris hat sich ausgerechnet, auf welch schwindelerregende Summe sich die Proze▀kosten belaufen, falls er verliert.
Er mⁿ▀te dann, beim derzeitigen Stand seiner Sozialhilfe, die nΣchsten 750 Jahre abzahlen: "Da kommt es auf ein paar Proze▀monate mehr oder weniger nicht mehr an."
WEB OF LIES?
The internet is buzzing with chat. Maybe it's time you listened.
Restaurant Business [Cover story]
by Steve Brooks
December 10 1996
Excerpts from above article:
"There are infinite possibilities to create your local McDonalds and utter McHell". The artical concludes: "Don't consider it illegal (most of it isn't). Consider it a public service".
"Like the restaurants thay cover, most food sites cater to the customers. But restaurant workers are also having there say. Want to know what store managers aren't telling you? Check out the worker's discussion room at McSpotlight, a Netherlands site that draws Ronald-Bashers from around the world. A typical notice, from an employee known only as Ann:
- The REALITY of Fast Food
Chain logos doctored by radical vegetarians
http://www.newveg.av.org/fastfood.htm
- Welcome to Dans Front Counter
A griping forum for unhappy McWorkers.
http://www.members.aol.com/dmcgrripes/home.html
- Project Denny's
Taking chain-food idolatry to the lunatic fringe.
http://www.concentric.net/~p7a77/dennys/
- The Motley Fool
Stock tips, rumers, and gossip-with atrtitude.
http://www.fool.com/
Marathon 'McLibel' case goes to British judge
Mercury Center Web Home Page
December 1996
LONDON (AP) -- The marathon libel case hamburger giant McDonald's brought against two environmental activists was placed Friday in the hands of a judge who said that after 2 1/2 years of evidence his ruling won't come quickly.
Mr. Justice Roger Bell has been listening to the dispute between McDonald's and activists Dave Morris and Helen Steel, since June 28, 1994.
As the "McLibel" trial finally wound up, the judge disputed newspaper reports that he could rule as early as next month.
"It will take me longer than that," Bell said. "I don't mean to be difficult when I say I don't know when I will deliver it because I don't know."
McDonald's refuses to say how much it has spent in its attack on a leaflet handed out by anti-McDonald's protesters in Britain. Some reports put the McDonald's legal bill at $17 million. The leading fast-food chain has no chance of gaining any money from Morris, who is on welfare, or Steel, who works part time in a bar.
Morris and Steel say the leaflet, entitled "What's Wrong With McDonald's? Everything They Don't Want You To Know," is all true.
The pamphlet attacks McDonald's for allegedly promoting an unhealthy diet, buying beef raised on former rain forest land, exploiting animals and unfairly targeting children with its advertising campaigns.
Morris and Steel say that regardless of the verdict, they have won the battle because they were able to draw attention to McDonald's business practices.
McDonald's says it brought the case to protect its reputation.
The case has generated widespread attention. It has been characterized as a David-and-Goliath battle between McDonald's, with a high-powered legal team led by London lawyer Richard Rampton, and Morris and Steel, who defended themselves.
As the trial dragged on, it gained an entry in the latest Guinness Book of Records, as the longest civil trial in English legal history.
by Paul Gallacher
The Express
6th December 96; UK
[BURGER chain McDonald's is to be sued by the parents of three food poisoning victims. They claim their children caught the deadly E.coli bug from its restaurants beefburgers last summer.]
Nicholas Schoon
The Independent
14th December 96; UK
[Britain's longest-ever trial has finally sighed to a close 313 courtroom days after it started in June 1994. Now all that is awaited after yesterday's closing speeches is the judgment from Mr Justice Bell, and that is not expected until Easter at the earliest.]
by Vanessa Thorpe
Hendon & Finchley Times
5th December 96; UK
[The McDonald's libel trial, the longest in legal history, is finally in its death
Orlando Business Journal
USA
Apr 12, 1996
[The Olympic rings are more widely recognized around the world than the famous golden arches of McDonald's, according to a recent study by the International Olympic Committee. The IOC surveyed 10,357 adults in the United States, Germany, United Kingdom, Japan, Australia, Jamaica, Brazil, Nigeria and India.]
by Carol Midgley
The Times
13th December 1996 (UK)
Report on Britian's longest-ever trial, in which two individuals took the might on of McDonald's. Glance inside the panelled walls of Court 35 at the Royal Courts of justice today and you will sense the unmistakable, if restrained, whiff in celebration.
