Teil 3: Zielsetzung
Was bedeutet Zielsetzung?
Mit der Gestaltung werden bestimmte Absichten verfolgt.
Es soll etwas erreicht werden. Die Empfänger eines Konzert-Flugblattes sollen zum Kommen animiert, die Leser einer Zeitschrift
sollen bei Anzeigen zum Kaufen bzw. zum Wahrnehmen der Produkte
gebracht werden. Was mit einer Gestaltung erreicht werden soll,
stellt die Zielsetzung dar.
Um diese zu erfüllen muß bei der Gestaltung zuerst beachtet werden,
was das ist. Die Visitenkarte soll z. B. zu dem jeweiligen Menschen
passen - soll ihm in ihrer Gestaltung entsprechen -, das
Veranstaltungsflugblatt soll die Stimmung der Veranstaltung
wiederspiegeln und das Vereinsheft sollte den Vereinscharakter
darstellen. Ein Flugblatt für ein Rock-Konzert sollte anders
aussehen als ein Flugblatt für ein klassisches Konzert.
Doch wovon hängt es ab, wie die Zielsetzung aussieht? Worauf muß man
achten, wenn man sie festlegt?
Zielgruppe
Das erste, was bedacht werden muß, ist die Zielgruppe. Was für Leute
erreicht werden sollen, in welcher Bandbreite. Wie die möglichen
Zielgruppen eingeteilt werden, hängt ganz von der Zielsetzung ab.
Hängt die Zielgruppe von dem Alter, der politischen Meinung, der
sozialen Schicht, dem Aussehen, der Bildung, der Berufstätigkeit, dem
Geschlecht, dem Geschmack, dem Wohnort, dem Freizeitverhalten, der
Kleidung oder von etwas anderem ab? Wieviel dieser Gruppen für die
Definition der Zielgruppe verwendet werden und wie fein die
Einteilung zu sein hat, sollte gut überlegt werden.
Bei einer privaten Visitenkarte wird die Bandbreite deutlich größer
sein als bei einer Anzeige für eine Fachtagung zu einem bestimmten
Thema. Bei Anzeigen, Plakaten und Flugblättern hängt die Eingrenzung
der Zielgruppe natürlich auch davon ab, wo diese erscheinen. Eine
Anzeige in einem Vereinsheft erreicht nur wenige Leute mit einer
normalerweise kleinen Bandbreite. In einer großen und überregional
erscheinenden Tageszeitung ist natürlich die Anzahl der Leser und die
Bandbreite um ein vielfaches größer. Je nachdem, was man erreichen
möchte, ist bei diesem Beispiel vielleicht nur eines von beiden das
richtige Medium. Bei Plakaten und Flugblättern ist das mit den Orten
und der Anzahl, mit der sie verteilt bzw. aufgehängt werden, ähnlich.
Typographie '97 - 1 / 2

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